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新媒體分流 電視收視率不斷走低

來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-02-22 09:44 
核心提示:目前,國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視,可以直接聯(lián)網(wǎng)收看海量的網(wǎng)絡(luò)資源。不過(guò),愿意“嘗鮮”的電視觀眾對(duì)此并不滿意。“網(wǎng)絡(luò)電視的功能有名無(wú)實(shí),觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容非常卡,節(jié)目基本沒(méi)有更新,提供數(shù)據(jù)服務(wù)還要收費(fèi)!北本┦忻耜愺憔昂苁

本文章原標(biāo)題為《電視收視率不斷走低 新媒體分流大批年輕受眾》

新媒體技術(shù)創(chuàng)造了新的傳播渠道,也在潛移默化中重塑著看電視的方式。從舉家圍坐熒屏前,到邊看電視邊刷微博,越來(lái)越多的人習(xí)慣于在大、小屏幕間自由流轉(zhuǎn),表達(dá)觀點(diǎn)、參與互動(dòng)。受眾的影響力正沿著“媒體鏈”逆向蔓延,革新著從節(jié)目制作到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面。

面對(duì)新媒體的擴(kuò)張,電視的未來(lái)將通往何方?

——編 者

邊看電視邊吐槽漸時(shí)興

收視沖動(dòng)源自交流需求

央視春晚曾是全國(guó)電視觀眾的精神“年夜飯”,創(chuàng)下電視節(jié)目的收視率神話。但近年來(lái),春晚收視率一直在走下坡路。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究有限公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2013年央視春晚在央視一套的收視率僅為11.36%,低于2012年的收視率17.37%,以及2011年的18.34%,跌入低谷。

從收視數(shù)據(jù)看,央視春晚遭遇了“滑鐵盧”;但另一方面,春晚所引發(fā)的眾多熱門話題,卻彰顯著它的強(qiáng)大影響力:蔡明(微博)的“腹黑毒舌”、伴舞搶鏡哥、劉謙的“找力宏”……不少網(wǎng)站還專門開辟了春晚討論區(qū),如百度貼吧就開設(shè)了“蛇尖上的春晚”網(wǎng)頁(yè),讓網(wǎng)友投票選出“最雷人造型”、“最搶鏡觀眾”等。“刷著微博看春晚,邊看邊‘吐槽’,這才是今年的新潮流。”90后觀眾章俊陽(yáng)說(shuō)。

不止是春晚,近幾年來(lái)稍有影響力的電視節(jié)目都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議,比如《甄嬛傳》、《中國(guó)好聲音》(微博)、《非誠(chéng)勿擾》……傳統(tǒng)看電視的方式正在改變,觀眾從被動(dòng)接受信息變成主動(dòng)尋求交流。對(duì)不少人來(lái)說(shuō),互動(dòng)的意義遠(yuǎn)大于收看節(jié)目本身的價(jià)值。

“我不喜歡看電視,可當(dāng)我發(fā)現(xiàn)微博上大家討論的東西我毫不知情、朋友圈里開始使用不知哪兒來(lái)的流行語(yǔ)時(shí),就會(huì)去補(bǔ)補(bǔ)課。”一名網(wǎng)友說(shuō)。在他們看來(lái),電視節(jié)目經(jīng)常制造可供討論的公共話題,收看的吸引力在于獲取談資,而參與話題則讓他們得到一種歸屬感。

從這個(gè)角度講,收視率已經(jīng)不再是衡量電視節(jié)目成績(jī)的唯一要素了。2013年,市場(chǎng)調(diào)查研究公司尼爾森將開始在美國(guó)電視市場(chǎng)推出新的收視率標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)將“第二屏”(手機(jī)、電腦)上的聊天話題內(nèi)容作為傳統(tǒng)收視率的輔助。(責(zé)任編輯:admin)

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