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全媒體時代省級地面頻道生存之路探索

來源:青年記者 作者:周文俊 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-02-22 16:04 
核心提示:媒介融合是大勢所趨,地面頻道順勢而為才能獲得發(fā)展契機(jī),應(yīng)借助傳媒新技術(shù),拓展新的傳播渠道,實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多媒體化,跨媒體合作實現(xiàn)多維度的融合,積極嘗試自身傳播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和立體化,來拓展生存空間。

隨著“限娛令”等廣電新政頻出,加上新媒體的擠壓,電視媒體遭遇極大沖擊,省級衛(wèi)視經(jīng)過洗牌后,競爭中被邊緣化的地面頻道重回人們的視野。省級地面頻道因其靈活的節(jié)目編排、多變的節(jié)目制作和地域接近性,被認(rèn)為會迎來發(fā)展的春天。在各媒體爭搶市場的今天,這已不再是電視媒體內(nèi)部的此消彼長,而是混雜著多方力量的復(fù)雜棋局。

地面頻道如何應(yīng)對廣電新政的激蕩?如何在全媒體時代的競爭壓力下找到生存之路?

地面頻道面臨四面楚歌的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)地面頻道在媒介競爭中被圍追堵截

在傳媒大變革時代,地面頻道內(nèi)有央視、省級衛(wèi)視和地市臺的圍困,可爭取的傳統(tǒng)資源和機(jī)會減少,外有新媒體擠壓,分流了不少受眾與市場份額。本身又因覆蓋范圍小、輻射區(qū)域窄和受眾規(guī)模有限,導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇、創(chuàng)收乏力?傊覈娨暟鎴D中數(shù)量最多的地面頻道經(jīng)營慘淡。

(二)地面頻道的發(fā)展深受政策管控的影響

國家與政府對廣電媒體的要求不斷提高,在政策管控層面日益精細(xì)化和規(guī)范化,并要求其在我國社會轉(zhuǎn)型期及“大國化”的進(jìn)程中承擔(dān)起大責(zé)任和重使命。廣電限令釋放凈化熒屏的信號并非只針對衛(wèi)視,同樣針對地面頻道,且廣電政令頻出加上廣電經(jīng)營機(jī)制的改革,加劇了它發(fā)展的不確定性。

(三)地面頻道內(nèi)功修為有待提高

地面頻道也因自身努力與能力不夠致其競爭力弱化,存在諸多問題:

節(jié)目創(chuàng)新力度不夠?qū)е掠^眾審美疲勞;片面追求收視率難以兼顧品質(zhì);數(shù)量眾多而定位不精準(zhǔn),導(dǎo)致競爭同質(zhì)化;目標(biāo)受眾不明確;頻道品牌營銷欠缺;廣告經(jīng)營機(jī)制落后和廣告主關(guān)注度不高等。

所以,其內(nèi)功修為的提升迫在眉睫。(責(zé)任編輯:admin)

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