《中國好聲音》官方應(yīng)用上線
去年,紅極一時的《中國好聲音》憑借極高的收視率在電視廣告領(lǐng)域吸金無數(shù),上周六,《中國好聲音》官方應(yīng)用在iTunes商店中上架。此舉,被外界譽為好聲音的第二個“好生意”渠道。
從功能上看,該應(yīng)用集資訊、視頻、語音、社交于一體,并開通了第二季海選的報名通道。目前,由于第二季尚未啟動,因此《中國好聲音》現(xiàn)在的主界面為第一季前 16 強的學(xué)員專輯,同時加入社交元素,以及時下最熱門的語音功能。用戶可查看好聲音學(xué)員的社交狀態(tài),還可以給自己喜歡的選手發(fā)送語音或文字信息。此外,用戶還可以給自己喜歡的歌手送鮮花以示支持,并根據(jù)個人喜好,對前 16 強的選手進(jìn)行排序。據(jù)了解,在接下來的第二季中,用戶的行為將可以直接影響到選手的最終排名和成績。
不同于以往電視節(jié)目的觀看方式,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,移動設(shè)備已成為電視的第二屏幕進(jìn)入人們的生活。因此,利用電視節(jié)目的品牌和資源,在移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行切入,成為越來越多的電視臺和節(jié)目制作方的共識。此前,湖南衛(wèi)視推出了基于電視互動的移動社交應(yīng)用“呼啦”,據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,上線一個月的時間,呼啦注冊用戶已過百萬,與電視的互動頻次近億次。此次中國好聲音推出移動應(yīng)用,也正是利用電視節(jié)目的品牌和資源,切入移動互聯(lián)網(wǎng)上的嘗試。
據(jù)開發(fā)團(tuán)隊設(shè)想,《中國好聲音》應(yīng)用同樣具較強吸金能力。首先,此前通過短信渠道的增值服務(wù)可以無縫轉(zhuǎn)移到移動客戶端。同時,借助電視節(jié)目的品牌效應(yīng),在內(nèi)置廣告和廣告冠名方面也具有優(yōu)勢。然而,目前《中國好聲音》的商業(yè)價值在短期內(nèi)仍難以看出結(jié)果,“好生意”之說在第二季開播前仍言之尚早。不過好聲音應(yīng)用作為電視節(jié)目在移動端的延伸,不失為傳統(tǒng)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的選擇。
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