面對(duì)IPTV、OTT洶涌而來，多位業(yè)界人士認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播電視的機(jī)遇在于，在有線電視的基礎(chǔ)上，構(gòu)建集有線、網(wǎng)絡(luò)于一體的“DVB+OTT”電視平臺(tái)，在為用戶提供視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)的同時(shí)，開發(fā)多種增值業(yè)務(wù)，形成“平臺(tái)+內(nèi)容”的廣電OTT生態(tài)。近日，湖南衛(wèi)視就聯(lián)合華為推出一款OTT產(chǎn)品，在自身海量?jī)?yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，提供具有創(chuàng)造力的高清交互服務(wù)，提高用戶黏性。而早在去年6月，由東方有線、重慶有線、天威視訊等廣電運(yùn)營(yíng)商和百視通、南方傳媒等互聯(lián)網(wǎng)牌照商，以及華為、中興、浪潮等30幾家芯片和硬件商聯(lián)合組建的“DVB+OTT融合創(chuàng)新聯(lián)盟”就已經(jīng)成立。不過，在融合的實(shí)踐過程中，道路并不平坦。內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、商業(yè)模式探索、終端設(shè)備和技術(shù)研發(fā)等問題成了一個(gè)又一個(gè)“攔路虎”。

版權(quán)保護(hù)是存活基礎(chǔ)

中國(guó)的OTTTV或許能在付費(fèi)視頻這一塊闖出一條路，但這非常需要整體版權(quán)市場(chǎng)的凈化。

傳統(tǒng)的廣播電視面對(duì)OTT等新業(yè)務(wù)最大的挑戰(zhàn)是OTT為用戶提供便捷而且更低成本的服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)的OTT運(yùn)營(yíng)模式大部分都是基于廣告的運(yùn)營(yíng)模式，比如優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等，消費(fèi)者能夠免費(fèi)收看視頻內(nèi)容。然而通過對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些視頻內(nèi)容很大程度上來源于傳統(tǒng)的廣播電視渠道，也就是說傳統(tǒng)的廣電為OTT提供了“免費(fèi)午餐”，而反過來，OTT還在吞噬傳統(tǒng)廣電的用戶群。在這種情況下，怎么去進(jìn)行內(nèi)容保護(hù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的貨幣化，是廣電迫切需要解決的問題。

因?yàn)殡S著內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)越來越多元化，在海量?jī)?nèi)容中部分消費(fèi)者愿意為OTT上優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容付費(fèi)。“目前中國(guó)對(duì)于內(nèi)容保護(hù)的意識(shí)還比較薄弱，首先版權(quán)保護(hù)在技術(shù)上有很多層，從第一層的一般性認(rèn)證到防拷貝等更深層次，比如加水印，誰盜走了內(nèi)容，一查就可以知道是從哪個(gè)地方漏出去的，但是目前還做不到這點(diǎn)。”愛迪德亞太區(qū)銷售副總裁顏邦德向《中國(guó)電子報(bào)》記者傳遞了這樣一種擔(dān)憂，“因?yàn)镺TT的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，首先，內(nèi)容商會(huì)把內(nèi)容銷售或者分發(fā)給任何一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)上的內(nèi)容分發(fā)商，然后運(yùn)營(yíng)商再負(fù)責(zé)把這個(gè)內(nèi)容推送到觀眾手里。所以要進(jìn)行內(nèi)容保護(hù)的話，就必須跟這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)都進(jìn)行合作，從內(nèi)容商到分發(fā)商，再到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，然后還有消費(fèi)者。”

然而目前互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容盜版行為非常復(fù)雜，因?yàn)檫@是一個(gè)非常動(dòng)態(tài)、開放的體系，對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商或者分發(fā)商來講，并不能夠真正控制每個(gè)消費(fèi)者手里的接收終端，也就意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必須進(jìn)行密切合作，這不僅僅需要數(shù)字版權(quán)的保護(hù)機(jī)制有條件地介入，還要在服務(wù)的過程中進(jìn)行監(jiān)控，這樣才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容安全保護(hù)。“這個(gè)問題對(duì)于內(nèi)容保護(hù)是一個(gè)全球性的挑戰(zhàn)，對(duì)于中國(guó)也是一樣，因?yàn)橹袊?guó)的上網(wǎng)人口占全球上網(wǎng)人口比例非常大，而且還在不斷增長(zhǎng)，所以我們必須要在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境中，通過密切的合作來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容安全的保護(hù)。”顏邦德說。

從2012年開始，國(guó)內(nèi)主流的OTT運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)逐漸意識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性。北京加維通訊電子技術(shù)有限公司數(shù)字機(jī)工程部項(xiàng)目經(jīng)理程紹杰向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹：“在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，要想與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作，運(yùn)營(yíng)商首先就對(duì)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的加密有較高的要求，在國(guó)外市場(chǎng)也是如此。但從中國(guó)大陸來看，內(nèi)容所有者雖然也在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，但其他環(huán)節(jié)做得還不夠。”中廣互聯(lián)高級(jí)分析師熊飛在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)也表示：“中國(guó)的OTTTV在內(nèi)容上幾無門檻(當(dāng)然這個(gè)現(xiàn)狀正在改變)，也是復(fù)制了一條傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈，但不足以支撐視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，中國(guó)的OTTTV或許能在付費(fèi)視頻這一塊闖出一條路，但這非常需要整體版權(quán)市場(chǎng)的凈化。”(責(zé)任編輯：admin)