專門從事衛(wèi)星和廣播領(lǐng)域研究與分析的國際性公司Euroconsult公司的調(diào)查報告稱：雖然消費(fèi)者的消費(fèi)趨緊，但衛(wèi)星電視平臺仍保持較強(qiáng)勁的增長，到2009年底，服務(wù)中的衛(wèi)星電視平臺的數(shù)量達(dá)到113個（3年中增長38%），付費(fèi)衛(wèi)星電視平臺的訂戶數(shù)總計達(dá)到1.31億戶，收入達(dá)到700億美元。Euroconsult公司首席執(zhí)行官Pacome Revillon指出，衛(wèi)星付費(fèi)電視市場訂戶的增長是強(qiáng)勁的，在全球達(dá)到15%的增幅。新型數(shù)字電視市場的增長特別強(qiáng)勁，2009年訂戶數(shù)達(dá)到6000萬戶，是前幾年的近5倍。展望未來，預(yù)計衛(wèi)星付費(fèi)電視市場仍繼續(xù)增長，到2019年全球訂戶數(shù)將達(dá)到2.35億戶，收入達(dá)到1060億美元。

報告指出，幾乎所有市場的收入都是增長的。不過，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響和較為激烈的競爭，更為積極進(jìn)取的價格策略使得從每個訂戶獲得的平均收入有所下降，從而導(dǎo)致收入的增長比訂戶數(shù)的增長更為適度。雖然許多平臺實(shí)施的吉吉進(jìn)取的價格策略在短期內(nèi)驅(qū)動著訂戶數(shù)比收入增長得多，但費(fèi)用的增長應(yīng)該有益于收入的長期穩(wěn)定增長。這種普遍采用的價格策略使得平臺（例如俄羅斯的Tricolor TV）能在其運(yùn)營的僅僅3年就簽訂了近300萬個訂戶，其基本的成套節(jié)目為每月1美元左右。與此同時，Tricolor TV的競爭對手NTV+在經(jīng)過10多年的經(jīng)營之后也在努力爭取達(dá)到100萬個訂戶。

新型數(shù)字電視市場高速增長

在過去的幾年中，新型數(shù)字電視市場經(jīng)歷著極高速的增長。調(diào)查報告顯示，新型數(shù)字電視市場的平臺數(shù)2009年達(dá)到88個，2000年僅有30個。這些市場中的訂戶數(shù)從2003年的1190萬戶躍升到2009年的近6000萬戶。

僅就印度而言，盡管在2003~2004年才緩慢開始，但訂戶已分布在6個平臺上。為了更有效地與模擬有線電視競爭，各平臺調(diào)整了訂購費(fèi)，以促進(jìn)訂戶的增加。同樣，中歐和東歐的訂戶數(shù)2005年僅有200萬戶，2009年達(dá)到了1590萬戶。

有些市場，包括Maghreb地區(qū)（北非）、委內(nèi)瑞拉和玻利維亞，2008~2009年開始有了專用的衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺。同時，其他一些市場也推出了平臺，例如烏克蘭在兩年內(nèi)就推出了3個平臺。

發(fā)達(dá)市場增速減緩

總體來看，在最發(fā)達(dá)的電視市場中，衛(wèi)星電視平臺的形勢也不錯，盡管面臨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)和來自其他傳送網(wǎng)絡(luò)（包括IPTV和地面數(shù)字電視）的日益激烈的競爭。

在美國，可訂購的新的服務(wù)（包括高清電視）已使DirecTV和DishNetwork公司的新訂戶合計超過了100萬戶，盡管消費(fèi)者的腰帶都扎得緊緊的。

經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重地影響了西歐市場，訂戶僅增長4%多一點(diǎn)；收入幾乎沒有增長，不過這只是個別市場。某些平臺結(jié)構(gòu)的調(diào)整和來自地面平臺較激烈的競爭也影響了衛(wèi)星電視市場。在德國（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公司），衛(wèi)星電視平臺的收入實(shí)際上是下降的。而英國的Sky Digital仍然是西歐地區(qū)的強(qiáng)有力的領(lǐng)先者，2009年訂戶增長3%，達(dá)到950萬戶，收入增長8%。

但是，西歐市場逐步開始恢復(fù)增長，這是由一些市場（包括法國和葡萄牙）推出新的平臺和推出較低價位的成套節(jié)目驅(qū)動著總體市場的增長。

加速推出增值服務(wù)

近幾年來，衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺加速推出增值服務(wù)，諸如高清電視和數(shù)字錄像（DVR）。在這方面，比較成熟的數(shù)字電視市場發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用；最近，新興的數(shù)字電視市場也進(jìn)入了這一潮流。

這些增值服務(wù)需要相當(dāng)大的初始投資，但已經(jīng)成為了衛(wèi)星平臺所必須要做的，以使得自己與其他競爭者相區(qū)分。再者，增值服務(wù)也具有其他方面的優(yōu)越性，包括較低的用戶不穩(wěn)定率和從訂戶獲得較高的平均收入。數(shù)字錄像和高清電視是當(dāng)前最有生氣的服務(wù)。在2009年底，46個衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺推出了高清服務(wù)，2007年底為21個。兩個美國衛(wèi)星電視平臺DirecTV和DishNetwork是最大的兩個高清服務(wù)提供者，在2009年上半年每個平臺都廣播150多個高清頻道。同期，全球50多個平臺也提供數(shù)字錄像服務(wù)，在2007年為29個。烏克蘭的MyTV和比利時的Telesat是最近推出數(shù)字錄像服務(wù)的兩個平臺。

由衛(wèi)星電視平臺提供的下一個增值服務(wù)是3D電視。英國SkyDigital已于2010年率先成為了提供3D電視頻道的平臺，其他一些平臺隨后也已經(jīng)或即將提供3D電視頻道，像Sky Digital這樣的一些率先者把增值服務(wù)視為其品牌形象。

移動應(yīng)用給衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)提供新的商機(jī)

隨著ipad不僅在年輕人中而且也在60多歲老年人中獲得吸引力（例如他們想觀看最新的世界新聞），進(jìn)入移動裝置的移動數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)將得到新的驅(qū)動力。移動性應(yīng)用對衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)也是好消息。將視頻傳送給廣播機(jī)構(gòu)、有線電視運(yùn)營商，以及飛機(jī)、輪船和汽車并非什么新鮮東西，但ipad和其他移動裝置的數(shù)百萬擁有者很快就需要實(shí)況體育節(jié)目內(nèi)容和/或含有最新信息的新聞節(jié)目。而且，隨著數(shù)字電視和高清電視在亞太地區(qū)打下基礎(chǔ)，這也將激勵內(nèi)容提供商在各種衛(wèi)星平臺提供更多的標(biāo)清和高清頻道。

當(dāng)數(shù)字直接到戶付費(fèi)電視市場開始騰飛時，尤其是在印度，當(dāng)政府協(xié)調(diào)影響數(shù)字直接到戶、有線電視和IPTV領(lǐng)域的多種稅收后，服務(wù)亞太地區(qū)的衛(wèi)星運(yùn)營商未來會變得很忙碌。印度是個愛好體育的國家，預(yù)計數(shù)字體育節(jié)目內(nèi)容將加快基于寬帶的IPTV、高清電視和數(shù)字有線電視的發(fā)展。印度廣播聯(lián)盟（IBF）主席兼數(shù)字直接到戶提供商DishTV公司總經(jīng)理Jawakar說：“3G服務(wù)和高清電視的推出將加速新媒體的發(fā)展。”新媒體在印度的發(fā)展將為衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)帶來新的商機(jī)。擁有20多億移動消費(fèi)者的亞太地區(qū)肯定將需要更多空中的衛(wèi)星服務(wù)和地上的光纖服務(wù)。

市場可能整合

調(diào)查報告預(yù)測，衛(wèi)星付費(fèi)電視的前景是大有希望的，至本10年度末將持續(xù)發(fā)展，到2019年全球?qū)⑦_(dá)到2.4億個訂戶。這樣的增長將主要來自新興數(shù)字電視市場，特別是印度、俄羅斯和巴西，因?yàn)檫@些市場中的衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺的數(shù)量大大增加長，買得起的服務(wù)也在增加。2019年新興數(shù)字電視市場的訂戶將占全球總訂戶數(shù)的近70%，2009年為45%。

但是，由多個平臺服務(wù)的國家市場數(shù)目的增加（例如俄羅斯市場有7個平臺）和由于訂購增速減慢所預(yù)期的獲利能力的困難，今后3~4年中在某些市場很有可能導(dǎo)致整合。由于電信運(yùn)營商投資內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的驅(qū)動，在新興市場和發(fā)達(dá)市場中垂直一體化也可能繼續(xù)進(jìn)行。

亞太地區(qū)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)生氣勃勃

近幾年來，亞洲衛(wèi)星市場的增長影響深遠(yuǎn)。數(shù)字付費(fèi)電視、寬帶應(yīng)用和政府通訊的增長一直的強(qiáng)勁的，特別是印度、澳大利亞、太平洋島嶼國和東南亞國家。Intelsat公司在亞太地區(qū)已成功服務(wù)了45年。使用Intelsat公司全球衛(wèi)星群眾的22顆衛(wèi)星容量的客戶正在該地區(qū)內(nèi)和向該地區(qū)外擴(kuò)展各種衛(wèi)星業(yè)務(wù)，包括：擴(kuò)展將島嶼國家同大陸國家連接的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，推出移動和海事通信業(yè)務(wù)，將地區(qū)性節(jié)目向全球觀（聽）眾傳送，以及增強(qiáng)政府的數(shù)據(jù)、視頻和音頻傳輸?shù)耐ㄓ崢I(yè)務(wù)。

為觀眾提供最高品質(zhì)的節(jié)目

亞洲廣播機(jī)構(gòu)繼續(xù)尋找新途徑，將最高品質(zhì)的節(jié)目提供給觀眾，為了滿足對媒體服務(wù)不斷增長的需求，Intelsat公司提供的亞洲視頻，能送達(dá)到數(shù)百萬家庭。太平洋地區(qū)上空的Intelsat8（166°East）衛(wèi)星和印度洋地區(qū)上空的Intelsat10（68.5°East）衛(wèi)星處在最有價值的視頻區(qū)域中，為有線網(wǎng)絡(luò)和向亞洲地區(qū)發(fā)送的DBS的提供商提供連接。(責(zé)任編輯：韓杰)