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華山論劍:電視如何擁抱新媒體?

來(lái)源:金鷹網(wǎng) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-06-14 16:20 
核心提示:浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)高海浩比較報(bào)紙媒體與新媒體的融合,對(duì)電視媒體擁抱全媒體的則更樂觀,“電視媒體至少還有十年的黃金期。”他指出,在與新媒體融合中,以前媒體內(nèi)容為王的路顯然是走不通,傳播方式和理念都需要顛覆。

隨著網(wǎng)絡(luò)融合升級(jí),全媒體時(shí)代正在來(lái)臨,傳統(tǒng)電視媒體如何擁抱新媒體轉(zhuǎn)型?“融合”和“轉(zhuǎn)型”成為第十九屆上海電視節(jié)關(guān)鍵詞,6月11日舉行的開幕式論壇以《轉(zhuǎn)型——產(chǎn)業(yè)融合下媒體新發(fā)展》為主題,原國(guó)家廣播電視總局辦公廳主任、改革辦主任吳保安,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君,上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)裘新,湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌,江蘇廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇,深圳廣電集團(tuán)總裁陳君聰,浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)高海浩等傳媒領(lǐng)軍人齊聚一堂,圍繞全媒體時(shí)代下媒體轉(zhuǎn)型展開探討。

如何擁抱新媒體

電視不具備互聯(lián)網(wǎng)的基因 要引進(jìn)另外的基因

“狼來(lái)了,狼真的來(lái)了。”江蘇廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇開場(chǎng)白就全媒體時(shí)代做了這樣的比喻,他感慨:“我們的受眾看著看著就出去了,新媒體到來(lái)傳統(tǒng)媒體受眾減少是全球的現(xiàn)象。”卜宇的一組數(shù)據(jù),年輕觀眾收視時(shí)間在變,比如15歲-24歲的觀眾觀看電視的時(shí)間,從09年上半年的120分鐘每天下降到100分鐘,25歲——30歲的受眾從138分鐘下降到124分鐘,而與之相對(duì)應(yīng)的,互聯(lián)網(wǎng)正在把黃金人群吸引進(jìn)去。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)高海浩比較報(bào)紙媒體與新媒體的融合,對(duì)電視媒體擁抱全媒體的則更樂觀,“電視媒體至少還有十年的黃金期。”他指出,在與新媒體融合中,以前媒體內(nèi)容為王的路顯然是走不通,傳播方式和理念都需要顛覆。

事實(shí)上,在如何擁抱全媒體時(shí)代,電視媒體早已開始未雨綢繆。

卜宇透露,江蘇電視臺(tái)在尋求與新媒體融合中已經(jīng)做的探索是,第一關(guān)注世界廣播電視的發(fā)展變化;第二關(guān)注新媒體的發(fā)展;第三關(guān)注中央臺(tái)和各個(gè)地方臺(tái)的做法。而在如何把年輕的受眾來(lái)回來(lái)這一點(diǎn)上,卜宇介紹江蘇電視臺(tái)的做法是,加強(qiáng)節(jié)目與新媒體的融合,“制片人拿出一個(gè)節(jié)目策劃,都要問‘你跟新媒體融合了嗎,你一定要說(shuō)清楚你是怎么融合的?’拓展節(jié)目傳統(tǒng)的渠道;全媒體建設(shè);打造社交平臺(tái);策劃推出手機(jī)客戶端等。而依舊令卜宇困惑的是,傳播內(nèi)容如何去創(chuàng)新;投入上怎么去把握、怎么去評(píng)估效應(yīng)以及體制融合、贏利模式重建的問題。(責(zé)任編輯:admin)

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