傳統(tǒng)電視正在走向“寒冬”?
6月13日,廣電總局正式發(fā)布《2013年中國視聽新媒體發(fā)展報告》。報告中傳統(tǒng)電視媒體的受眾、開機(jī)率、廣告份額等指標(biāo)明顯處于衰退的趨勢,傳統(tǒng)電視媒體特別是城市和縣級廣電媒體正在走向“寒冬”。
傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”!國內(nèi)電視收視群體老齡化、婦女化已經(jīng)形成這幾年的發(fā)展趨勢,報道中再度指出電視受眾“老年化明顯”。也就是說,各家電視臺施展渾身解數(shù)吸引年輕受眾的眼球的努力,收效甚微。同時,報告調(diào)查發(fā)現(xiàn)年青、高端人群青睞網(wǎng)絡(luò)視頻,視頻行業(yè)在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體的滲透率和黏性正不斷上升。這從全國在線視頻行業(yè)收入亦得到驗(yàn)證。全國在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元,2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元,2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。相對于央視、省級衛(wèi)視的高投入、全覆蓋,以區(qū)域收視群體為主的城市和縣級電視臺,只有加大投入,力爭份額不減。但趨勢所在,難有“回天之術(shù)”。也許曾經(jīng)紅極一時的各地廣播電視報,就是將來城市和縣級電視臺的未來。
電視開機(jī)率只有三分之一。報告中稱:北京地區(qū)電視開機(jī)率,從3年前的70%下降到30%。不知道這個開機(jī)率是如何調(diào)查出來的,如果是在歌華有線的用戶中調(diào)查,那么3年來,歌華有線的用戶在線率是增加還是減少?據(jù)觀察和了解,近年來,數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換后,用戶流失率基本在20%—30%,歌華的情況如何,沒有掌握第一手資料。但30%的開機(jī)率,表明用戶對有線的忠誠度明顯下降。其實(shí)即使是以電視用戶做調(diào)查,如此低的開機(jī)率,已經(jīng)表明電視行業(yè)面臨的危機(jī)正在加速。收視群體老齡化、婦女化,再加上如此低的開機(jī)率,對傳統(tǒng)電視媒體來說,可謂雪上加霜。
廣告向新媒體大遷移。受制于傳統(tǒng)電視媒體受眾對象和開機(jī)率,電視受眾總數(shù)逐步減少,購買能力在下降,這將直接影響到廣告主廣告的投放方向和額度。報告指出,2007—2012年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%,大大超過同期電視廣告收入的增長幅度,視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多。近年來,電視廣告不斷向央視、部分省級衛(wèi)視集中,目前廣告又向新媒體遷移,以廣告為主要收入來源的千余家城市和縣級電視臺的經(jīng)營將越來越難。(責(zé)任編輯:admin)
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