這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)性發(fā)展的年代，這是一個(gè)多屏逐漸趨于融合的時(shí)代。近來(lái)，“移動(dòng)”與“多屏融合”的業(yè)務(wù)需求開始在用戶行為中逐步顯現(xiàn)，廣大視頻內(nèi)容商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、視聽設(shè)備終端廠商等各個(gè)“大視頻”數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)/服務(wù)主體也開始著力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，著力發(fā)展多終端跨屏整合視頻服務(wù)，紛紛推出基于多屏互動(dòng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品與服務(wù)，“多屏融合”將會(huì)成為未來(lái)三網(wǎng)融合的重要服務(wù)形態(tài)。但是，目前正處于初期，亂象橫生，讓人眼花繚亂，國(guó)內(nèi)的視聽產(chǎn)業(yè)鏈亟待重構(gòu)。

1、媒介融合的大背景之下，目前的視聽產(chǎn)業(yè)鏈不完善，主題多且性質(zhì)越來(lái)越復(fù)雜，視聽服務(wù)運(yùn)營(yíng)方式越來(lái)越復(fù)雜。

傳統(tǒng)的廣播影視產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容集成發(fā)布、內(nèi)容分銷、網(wǎng)絡(luò)傳輸、用戶這六個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。但我國(guó)的傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)鏈不完善，既短又窄，存在整合能力弱且競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)等問(wèn)題，廣電規(guī)模化與集約化發(fā)展受阻，缺少產(chǎn)業(yè)鏈完備的大型廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等。

在當(dāng)前媒介融合的大背景之下，整個(gè)傳播媒介將越來(lái)越集中并融合在以互聯(lián)網(wǎng)為基本傳播形態(tài)的媒介格局下，形成以互聯(lián)網(wǎng)為形態(tài)、為核心概念的網(wǎng)狀傳播模式。傳統(tǒng)廣播影視產(chǎn)業(yè)鏈將面臨兩個(gè)重要變化：

1）各環(huán)節(jié)的參與主體越來(lái)越多，主體的性質(zhì)越來(lái)越復(fù)雜。

內(nèi)容創(chuàng)意方面，除傳統(tǒng)的影視制作機(jī)構(gòu)外，一些國(guó)外原創(chuàng)節(jié)目模式輸出公司也參與進(jìn)來(lái)。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的視聽內(nèi)容服務(wù)主要由電臺(tái)、電視臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)等提供。隨著媒介融合的推進(jìn)，通訊社、報(bào)業(yè)、民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)、商業(yè)網(wǎng)站乃至用戶都成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。同時(shí)，節(jié)目集成商、有線電視與電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也通過(guò)與傳統(tǒng)內(nèi)容制作商的聯(lián)盟或者組建自己的制作機(jī)構(gòu)來(lái)向內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)拓展。

節(jié)目/內(nèi)容集成方面，隨著視聽業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和視聽新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，將出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)類型的集成平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，除了有線電視、衛(wèi)星電視、地面電視網(wǎng)絡(luò)之外，固定通信網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、公共互聯(lián)網(wǎng)等都將參與視聽內(nèi)容的傳輸。

終端方面，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)、電視機(jī)，還有各種手機(jī)、平板電腦、OTT機(jī)頂盒、電視棒等等。在用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)，在傳統(tǒng)廣播式的直播的基礎(chǔ)上，還增加了互動(dòng)式的點(diǎn)播、回看、時(shí)移等服務(wù)，更有搜索、網(wǎng)絡(luò)社交、電子商務(wù)、線下活動(dòng)等參與進(jìn)來(lái)。目前，我國(guó)事業(yè)性質(zhì)主體的電臺(tái)、電視臺(tái)在融合視聽產(chǎn)業(yè)鏈中參與了包括創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)與集成環(huán)節(jié)，而在網(wǎng)絡(luò)、終端環(huán)節(jié)，則主要是由各類企業(yè)運(yùn)營(yíng)，如何在產(chǎn)業(yè)鏈條中實(shí)現(xiàn)事業(yè)主體與產(chǎn)業(yè)主體的對(duì)接與轉(zhuǎn)換，仍然是目前亟需破解的難題。(責(zé)任編輯：admin)