廣電產(chǎn)業(yè):三千億高地上尋突圍
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心日前發(fā)布了《中國廣播電影電視發(fā)展報告(2013)》(廣電藍皮書)。報告顯示,2012年,中國廣播電影電視總收入達到3476.93億元,首次突破3000億元大關;而占據(jù)廣播電視收入近一半份額的廣告收入增幅連續(xù)兩年下降,視聽新媒體正快速搶占廣告市場。收入超過3000億的廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況如何,面臨著怎樣的挑戰(zhàn),又該如何在媒介融合的大背景下實現(xiàn)新跨越?
A 廣電收入,“蛋糕”越來越大
鏡頭
2012年夏天,浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》如一匹黑馬,一騎絕塵搶占收視鰲頭,迅速成為網(wǎng)絡搜索熱詞和社會議論的焦點,也展示出巨大的商業(yè)價值。播出期間,廣告費價格持續(xù)飆升,到總決賽時,15秒廣告費由最初的15萬元上漲至最高116萬元,創(chuàng)中國單條廣告價格之最。在浙江衛(wèi)視廣告招標會上,即將播出的《中國好聲音》第二季僅冠名權就拍出2億“天價”,相較其第一季6000萬元的冠名費,溢價高達230%以上。
從2006年全年總收入達到1000億元以來,我國廣播電影電視產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓税l(fā)展快車道,收入年均增速保持在20%左右,并于2010年實現(xiàn)收入突破2000億。在《舌尖上的中國》、《中國好聲音》等一批優(yōu)秀節(jié)目的推動下,我國廣電產(chǎn)業(yè)2012年總收入超過3000億元,同比增長20.11%,在兩年時間內(nèi)將收入增加了1000億元。廣電藍皮書預測,我國廣電產(chǎn)業(yè)總收入將在今年突破4000億元。
從廣播電視創(chuàng)收收入構成來看,廣告和有線網(wǎng)絡收入仍是廣播電視創(chuàng)收收入的主要來源。自2008年以來,廣播電視廣告收入所占比重從52.01%下降到45.31%,網(wǎng)絡收入所占比重從27.37%下降到23.58%,其他收入則呈逐步上升趨勢,這些數(shù)字的變化表明,廣播電視創(chuàng)收收入結(jié)構正逐步得到改善。
我國電影票房2002年以來一路飄紅,年均增長率高達34.22%,成為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點之一。2012年,全國電影總票房達170.73億元,中國內(nèi)地成為緊隨北美之后的全球第二大電影市場。中國電影票房保持連續(xù)高速增長,得益于影院建設的不斷加速擴張。截至2012年底,全國銀幕總數(shù)達13118塊,去年新增銀幕3832塊,平均每天新增銀幕超過10塊。(責任編輯:admin)
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