用戶正用手機觀看視頻。壓題圖：用戶正在使用手機控制電視來體驗天翼視訊互聯網電視業(yè)務。據天翼視訊統(tǒng)計，截至7月底，天翼視訊移動端用戶數達1.05億，用戶上網流量達1832T。

阿里巴巴集團上月底正式發(fā)布了阿里智能TV操作系統(tǒng)，聯手華數傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產品——彩虹BOX，試圖以互聯網電視盒切入“家庭智能生活”，力推“打開電視即可購物、支付”等多功能的客廳應用場景。至此，如火如荼的互聯網電視領域，又增添了一位高調入局者。

傳統(tǒng)電視媒介在移動互聯網時代受到各種沖擊，多少顯得有些式微。但樂觀來看，智能電視的產生給客廳帶來了一次新生的機會。歌華有線8月7日晚間公告顯示，近日國家新聞出版廣電總局批復歌華有線建立下一代廣播電視網(NGB)融合業(yè)務平臺實驗室。這意味著廣電系企業(yè)正式發(fā)出信號，將加快由單一有線電視傳輸商向全業(yè)務、綜合服務的新型媒體轉型。從“小米盒子”、“樂視超級電視”為代表的互聯網企業(yè)，到主打IPTV業(yè)務的電信運營商，再到推出高清交互平臺的傳統(tǒng)廣電企業(yè)，客廳爭奪戰(zhàn)的“三國爭霸”已現雛形。

OTT：互聯網盒子前途未卜

所謂“互聯網盒子”，即互聯網電視盒，它可以將智能手機、平板電腦等多個終端連接起來，手持遙控器或者智能手機，便能通過網絡在線收看電視和視頻節(jié)目、玩游戲、網絡購物，也可以把手機和電腦上的圖片、視頻投射到電視屏幕分享觀看。據了解，此次發(fā)布的阿里智能TV系統(tǒng)殺手锏在于提供了智能電視平臺上的網絡支付方案，并向電視行業(yè)的各方免費提供，將電視與其電商平臺無縫銜接。

然而看似完美的阿里計劃卻遭到業(yè)內人士質疑。不少細心的人士發(fā)現，如果把“智能TV生態(tài)聯盟”里的“TV”倆字換成“手機”，那么此次阿里發(fā)布的規(guī)劃和年初與一些手機廠商共同成立的“智能手機聯盟”如出一轍。盡管淘寶的渠道使出了渾身解數，也沒有給阿里手機帶來大量的買家，隨之而來的合作商分成補貼和開發(fā)者機制顯得“雷聲大雨點小”。因此，從手機聯盟的實際效果來看，阿里的渠道優(yōu)勢未必能直接轉化成硬件輸出的購買優(yōu)勢。沒有特殊方法，這次“智能TV生態(tài)聯盟”可能仍然難以實現阿里構想。

早在阿里推出彩虹BOX之前，不少互聯網公司紛紛涉足“盒子”領域，小米、樂視、PPTV等互聯網公司推出了自有機頂盒。華數傳媒董事長兼總裁勵怡青表示，市面上銷售的大多數互聯網盒子并不盈利，生產廠家是在賠本賺吆喝。據不完全統(tǒng)計，2012年盒子出貨量在200萬臺，這一規(guī)模相對于數億級的電視用戶來說微乎其微。對于互聯網企業(yè)而言，則希望不斷擴大用戶規(guī)模，通過服務收費或者廣告收費模式盈利。與此同時，山寨盒子的入侵也加劇了行業(yè)盈利惡化。按照國家規(guī)定，阿里、小米、樂視TV等企業(yè)推出的盒子均需要與廣電認可的7家牌照商合作，而且只能觀看點播節(jié)目，但是山寨盒子可以違規(guī)繞開內容監(jiān)管，更具成本優(yōu)勢。因此，究竟互聯網盒子能否給智能電視的受眾帶來一個好聽的故事，尚需時日來觀察。(責任編輯：admin)