傳統(tǒng)電視廣告已死:觀眾、模式都在老去
電視廣告已死,這是不爭的話題。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)迅速占領(lǐng)廣告市場之時,傳統(tǒng)電視廣告如何來自救?在廣告轉(zhuǎn)化率以及回報率逐漸低下的時候,電視臺如何把握控制好節(jié)奏來面對其他平臺廣告的沖擊?
觀眾?
在現(xiàn)在電視廣告越來越頻繁的情況下,觀眾漸漸的遠離電視,因此電視廣告也漸漸遠離觀眾。觀眾的生活方式變了,不再喜歡看廣告了。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、個人媒體的興起,觀眾的實現(xiàn)已經(jīng)往新媒體上靠,不打開電視的人越來越多,因為除了電視之外觀眾可以獲取更多的信息,所以電視對于觀眾來說并不那么重要了。
之外,電視廣告費用過高,電視廣告能夠給企業(yè)帶去的是一種品牌的建設(shè),但是在中小型企業(yè)來說,花費不起大部分的廣告費,因此不得不轉(zhuǎn)移陣地。在現(xiàn)在電視廣告中,絕大的客戶基本屬于大型企業(yè)以及央企,國企,壟斷型企業(yè)等,90%的企業(yè)是不屬于電視臺的客戶的。而那10%的廣告主卻不能滿足觀眾的需求,這就是現(xiàn)在出現(xiàn)觀眾流逝,投放廣告效果差的原因。
從根本上吸引觀眾再回到電視上,我想這需要電視的進一步轉(zhuǎn)型,電視也需要重新定義。
模式?
電視廣告的模式按照之前的一貫?zāi)J絹磉M行,電視廣告會越來越遠離觀眾,這就是模式已經(jīng)死了。如何找到一種好的模式來改變現(xiàn)狀,利用互聯(lián)網(wǎng)的部分操作方式,結(jié)合相關(guān)成熟的模式來進行新市場,新環(huán)境的適應(yīng),扭轉(zhuǎn)電視廣告現(xiàn)狀我想還是有機會的,至少不會等死。
在新媒體嚴重的沖擊下,傳統(tǒng)的媒體在方向的改變以及模式的探索需要花費更多的心思。
出路?
針對電視廣告,出路在何方?個人覺得最重要的是在電視機構(gòu)本身,多接觸其他媒體,多從本質(zhì)上來挽救電視廣告。模式很多,方向也很多,需要去實踐,按照老的路子來走,我相信,在眾多方式的媒體的攻擊下,傳統(tǒng)媒體廣告會走向衰敗。越早找到出路越早能自救,不要去等死。
電視廣告如何找到出路,如果拉回自己的觀眾,如何從眾多APP,眾多網(wǎng)絡(luò)上讓觀眾回歸,這才是電視里應(yīng)該思考的東西。
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