憑借著數(shù)據(jù)搜集和分析上的優(yōu)勢(shì)，一貫被視為播放二手內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，正向電視臺(tái)發(fā)起強(qiáng)勢(shì)沖擊。

Nexfilx是美國(guó)知名在線影片租賃提供商，對(duì)許多中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，它更被熟知的身份是《紙牌屋》的出品方。這部政治劇目前熱度遠(yuǎn)超其他新劇，其受追捧的原因除了劇集本身制作精良之外，還在于它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制劇集的顛覆性意義。

《紙牌屋》的成功，借助的正是互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)--數(shù)據(jù)分析。在制作這部劇集前，Nexfilx通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)分析了近6000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)的收看行為：他們喜歡什么類(lèi)型的電視劇、哪位演員等。最后得出的結(jié)論是，演員凱文·史派西和導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的組合很受歡迎，如果再加上翻拍的是《紙牌屋》，那就更好了。Nexfilx最終這么做了，且取得了意想不到的回報(bào)。

從美劇《紙牌屋》到印度脫口秀《真相訪談》，大數(shù)據(jù)分析正在從本質(zhì)上改變電視節(jié)目。以往，電視節(jié)目是導(dǎo)演、編劇等一小撮人將創(chuàng)意內(nèi)容單向輸出給觀眾，現(xiàn)如今觀眾正在決定自己可以看到什么，而推動(dòng)這一改變的主力軍正是視頻網(wǎng)站。

在電視臺(tái)，分析觀眾口味的主要渠道是收視率調(diào)查。電視人每天對(duì)著一張張冰冷的曲線圖，從數(shù)字高低來(lái)考量節(jié)目的成敗，卻對(duì)收視率背后觀眾還有什么樣的愛(ài)好和興趣一無(wú)所知。最為關(guān)鍵的是，現(xiàn)在的年輕人正在背棄電視機(jī)，他們要么把電視機(jī)當(dāng)作純粹的客廳擺設(shè)，要么在家電購(gòu)物清單中，干脆劃掉電視這一選項(xiàng)。2012年，北京市電視開(kāi)機(jī)率只有三成，而2009年這個(gè)數(shù)字還是70%.

但這并不意味著那些關(guān)掉電視機(jī)的人就不再需要電視劇和娛樂(lè)節(jié)目，只不過(guò)他們將收看的平臺(tái)轉(zhuǎn)移到PC、平板或其他移動(dòng)設(shè)備上。這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)上，用戶(hù)的每一次搜索、點(diǎn)擊、評(píng)論都會(huì)留下痕跡。根據(jù)這些線索，視頻網(wǎng)站、電視劇制作方可以拼湊出收視群體的喜好信息，用以有針對(duì)性地制作節(jié)目。

世界上任何一個(gè)有商業(yè)嗅覺(jué)的視頻網(wǎng)站都不會(huì)丟掉這樣的好牌。在中國(guó)，情況也是如此。最初，對(duì)觀眾的數(shù)據(jù)分析只用在購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)上。在購(gòu)劇成本高企的情況下，視頻網(wǎng)站對(duì)劇目是否受歡迎的預(yù)判變得尤其重要。而一旦優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站像電視臺(tái)一樣，

投入到自制節(jié)目中，這些數(shù)據(jù)分析的用途就變得更加廣泛。比起一貫強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)，它們更愿意因?yàn)榭焖倮鄯e的點(diǎn)擊數(shù)和評(píng)論內(nèi)容而做出改變。

現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站都有自制節(jié)目，節(jié)目播放時(shí)，制作方每天都會(huì)監(jiān)測(cè)百度指數(shù)--這是百度隱藏的一項(xiàng)功能，在指數(shù)里搜索節(jié)目名、觀眾的年齡構(gòu)成、地域分布、感興趣的關(guān)鍵詞以及收看的興奮點(diǎn)等信息，并以圖表的形式一一呈現(xiàn)。

除百度指數(shù)外，自制節(jié)目的制作方還會(huì)聘請(qǐng)第三方公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研，其中的重要一項(xiàng)便是抓取新浪微博等社交平臺(tái)上的關(guān)鍵詞及話題熱度進(jìn)行總結(jié)分析。通過(guò)這些信息，視頻網(wǎng)站可以對(duì)即將制作的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行修改，以迎合更多觀眾。換句話說(shuō)，你在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)某個(gè)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，的確能夠影響到制作者的下一步動(dòng)作。

在大數(shù)據(jù)面前，并非人人平等。那些有條件占有更多數(shù)據(jù)的公司，比如百度旗下的愛(ài)奇藝，在這方面具有先天優(yōu)勢(shì)。當(dāng)其他視頻網(wǎng)站還是根據(jù)自己網(wǎng)站的評(píng)論內(nèi)容來(lái)制作和修改節(jié)目的時(shí)候，愛(ài)奇藝已經(jīng)更進(jìn)一步。在被命名為“蒲公英計(jì)劃”的項(xiàng)目里，所有內(nèi)容的制作都旨在追趕網(wǎng)民在百度上搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞，比如美食做法、彩妝美發(fā)或關(guān)于某個(gè)知識(shí)的問(wèn)答等。根據(jù)這些關(guān)鍵詞，愛(ài)奇藝推出一系列視頻節(jié)目，并找到相關(guān)類(lèi)型的廣告商，以冠名或植入的形式，將品牌結(jié)合到節(jié)目中。由于有前期的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，這些節(jié)目更容易被網(wǎng)民所接受。重視新媒體營(yíng)銷(xiāo)的快消品巨頭寶潔，就把自己旗下的牙膏品牌投放到“蒲公英計(jì)劃”下某個(gè)美食真人秀節(jié)目中。

到目前為止，中國(guó)視頻網(wǎng)站擅長(zhǎng)的只是制作短視頻節(jié)目而已，比起真正稱(chēng)得上大成本、制作精良的電視劇或電視節(jié)目，它們看起來(lái)仍然停留在小打小鬧的階段。所幸還有《紙牌屋》這樣激勵(lì)人心的例子，憑借這部美劇，一貫被視為播放二手電視內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，終于可以在HBO、CBS等老牌電視臺(tái)面前抬起頭來(lái)�？瓷先�，憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)平分秋色并非毫無(wú)希望。