隨著《功夫熊貓2》、《建黨偉業(yè)》等影片的熱映，國內(nèi)電影暑期檔的大幕已悄然拉開，洛陽市各大影城又迎來了一次觀影旺季。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2010年，洛陽票房收入達(dá)3933萬元，占河南城市院線市場份額的15.77%，位居全國城市票房排名第45位，觀影人數(shù)達(dá)119萬人次。

近年來，洛陽市電影院的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，除洛陽工人俱樂部外，目前有奧斯卡新都匯影城、洛陽萬達(dá)國際影城、奧斯卡廣百國際影城、新華國際影城等4家星級(jí)影城。洛陽為何吸引國內(nèi)知名院線紛紛進(jìn)駐？洛陽電影市場如何乘勢而上？

洛陽市影院市場迎來數(shù)字時(shí)代

“20世紀(jì)90年代起，洛陽的影院市場就開始走下坡路，到了2000年前后，多數(shù)老電影院都倒閉或者改行。當(dāng)時(shí)，即使有個(gè)別影院放映電影，在裝修環(huán)境、服務(wù)上也都無法滿足消費(fèi)者的需要。”市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人張宏介紹，電視、影碟機(jī)以及后來電腦的普及，對(duì)當(dāng)時(shí)電影市場造成巨大沖擊。

但隨著全國知名數(shù)字影院進(jìn)駐洛陽，2006年起，洛陽市影院市場迎來數(shù)字時(shí)代。

某星級(jí)影城總經(jīng)理鄭曉東介紹，與傳統(tǒng)影片相比，數(shù)字電影的色彩、亮度、音響設(shè)備等都更勝一籌，而且放映成本也比傳統(tǒng)影片要低得多，上映周期大幅縮短，所以深受消費(fèi)者喜愛。

2010年，奧斯卡新都匯影城票房收入達(dá)2023萬元，位居河南省城市影院第3位，在全國城市影院票房排名中位居第138位；洛陽萬達(dá)國際影城票房收入達(dá)1623萬元，位居河南省城市影院第4位，在全國城市影院票房排名中位居第189位。而當(dāng)時(shí)，奧斯卡廣百國際影城還未開業(yè)，僅奧斯卡新都匯影城和洛陽萬達(dá)國際影城兩家影院的票房收入，就占洛陽城市票房收入的92.71%。

洛陽為何吸引影城進(jìn)駐

2006年8月，奧斯卡進(jìn)駐洛陽新都匯，這是洛陽市第一家五星級(jí)數(shù)字影院，也是奧斯卡在全國地級(jí)市開設(shè)的第一家五星級(jí)影城。

在當(dāng)時(shí)國內(nèi)二線市場幾乎空白的情況下，奧斯卡院線把洛陽作為試驗(yàn)田。2007年票房就意外突破1000萬，開業(yè)不久便成為洛陽城市娛樂的一個(gè)熱點(diǎn)。隨后，萬達(dá)國際影城的開業(yè)，也為澗西區(qū)的休閑娛樂市場開辟新場所。

洛陽為何吸引國內(nèi)知名院線紛紛進(jìn)駐？鄭曉東介紹，一是院線自身發(fā)展的需要，如今多數(shù)影院在一線城市的競爭日趨激烈，所以紛紛將目光轉(zhuǎn)向二三線城市；二是洛陽有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，城市居民對(duì)精神生活的追求也是他們所看重的，市場潛力不容小覷；另外，洛陽居民消費(fèi)水平處于國內(nèi)中等以上水平，相對(duì)較高的數(shù)字電影票價(jià)能夠被大眾所接受。

電影票價(jià)水漲船高

“2001年看《甲方乙方》、《沒完沒了》等影片時(shí)，市內(nèi)各大影院俱樂部的票價(jià)一律2元。現(xiàn)在一般的都是五六十元，有些大片則要七八十元，像正在上映的《動(dòng)物總動(dòng)員》、《功夫熊貓2》都要60元，想帶孩子去看但太貴了。”家住西工區(qū)的張先生說。

目前洛陽電影市場的票價(jià)分為三個(gè)檔次，萬達(dá)國際影城票價(jià)最高在六七十元，奧斯卡新都匯影城與奧斯卡廣百國際影城大概在五六十元，市工人俱樂部、新華國際影城最低在三四十元。高昂的票價(jià)讓中老年觀眾對(duì)電影院望而卻步，但對(duì)于追求時(shí)尚的青年觀眾來說，卻絲毫不減他們的觀影熱情。

短短的10年間，電影票價(jià)為何暴漲三四十倍？

鄭曉東說，目前電影票價(jià)一般由發(fā)行方先定一個(gè)最低市場保護(hù)價(jià)，影院再在此基礎(chǔ)上制定電影票價(jià)。以剛剛上映不久的《建黨偉業(yè)》為例，其發(fā)行方——中影集團(tuán)規(guī)定此影片的最低售價(jià)不能低于30元，而洛陽市各星級(jí)影院在考慮到影院所要繳納的稅費(fèi)、房租、設(shè)備成本、人工成本等后，將票價(jià)定在50元至60元。

“按影院的所得來說，票房收入的一半歸電影發(fā)行方所有，而影城本身還存在工資、房租、水電等開支。”鄭曉東說，作為一個(gè)經(jīng)營實(shí)體，影院首先考慮的還是贏利，因此票價(jià)都會(huì)高于發(fā)行方所定的最低票價(jià)。(責(zé)任編輯：admin)