2011對(duì)于中國電視劇產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)微妙的年份，當(dāng)幾大視頻運(yùn)營商砸出與衛(wèi)視平等的購劇價(jià)；當(dāng)熱播網(wǎng)劇點(diǎn)擊率紛紛破億；當(dāng)判斷電視明星是否走紅看的是微博轉(zhuǎn)播量與網(wǎng)貼數(shù)，傳統(tǒng)電視人尷尬承認(rèn)，電視臺(tái)與網(wǎng)站即將平分天下電視市場，而觀眾則終于驕傲的宣稱：我的黃金檔將由我決定。

如果說2010年微博改變了大家的交友方式，那么2011年視頻網(wǎng)站的競爭升級(jí)已經(jīng)逐漸改變觀眾看電視的方式，有網(wǎng)友表示：“幾乎所有的電視劇都在搶黃金檔。每個(gè)人有自己的作息習(xí)慣，每個(gè)人都有自己的黃金檔，誰規(guī)定每天晚上只有八點(diǎn)到十點(diǎn)才是黃金檔呢。隨著傳統(tǒng)收視習(xí)慣的打破，每個(gè)人都有權(quán)利決定自己的黃金檔。”業(yè)內(nèi)人士也分析，通過視頻網(wǎng)站看電視劇的優(yōu)勢是可以一氣呵成，不要忍受中間穿插的電視廣告。同時(shí)可以回放快進(jìn)，甚至可以重看好幾遍，看電視劇變得更加自主。

收視率成浮云 點(diǎn)擊率開“億時(shí)代”新標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)傳統(tǒng)電視業(yè)界還在孜孜不倦的討論“收視率”這個(gè)令電視臺(tái)、廣告商和電視劇投資商都談之皺眉的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭卻已在電腦屏幕與鼠標(biāo)之間悄然打響。

《宮鎖心玉》點(diǎn)擊率破億；《高手如林》點(diǎn)擊率過億；《步步驚心》點(diǎn)擊率破億；《永不磨滅的番號(hào)》網(wǎng)播過億；《男人幫》點(diǎn)擊率4天破億；《傾世皇妃》點(diǎn)擊率過3億；而翻拍自熱門經(jīng)典劇作《新還珠格格》在騰訊視頻的總播放量甚至達(dá)到了9億的可怕數(shù)字……這些數(shù)據(jù)在2011年不斷見諸報(bào)道，普通觀者瞠目結(jié)舌，各位視頻網(wǎng)站的大佬們甘之若素。套用馮小剛電影《大腕》的臺(tái)詞來說，2011年你一劇要是號(hào)稱熱門劇點(diǎn)擊沒過億，你都不好意思跟人打招呼。

實(shí)則，自2009年3月5日，騰訊宣布QQ同時(shí)在線帳戶數(shù)超過1億，中國互聯(lián)網(wǎng)早已進(jìn)入了億時(shí)代。然而這個(gè)“億時(shí)代”在時(shí)隔兩年后，以這樣咄咄逼人的姿態(tài)出現(xiàn)卻是大多數(shù)傳統(tǒng)電視人難以預(yù)見又難以回避的。

以中國電視業(yè)的收視傳奇超女系列為例，06年快女的平均收視2.7%，人民網(wǎng)當(dāng)年還曾刊發(fā)過比賽累計(jì)觀眾人數(shù)過億的報(bào)道，令人印象深刻，也令同行仰止。行至2011年，類似觀眾人數(shù)破億的事例卻總是輕而易舉的打破。類比而言，《新還珠格格》在湖南衛(wèi)視平均收視率在1.8%左右，卻在騰訊視頻累積了9億播放量，對(duì)比之巨令人咂舌。

而根據(jù)今年5月上海大學(xué)生電視節(jié)公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在大學(xué)生首選的媒介中，網(wǎng)絡(luò)竟以85.2%的比率大大超過了電視的7.9%，成為大學(xué)生們的首選。騰訊在線視頻總經(jīng)理劉春寧在電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)論壇上也表示：“上班時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間也是高于電視的，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻和主流視頻的差距也是越來越小，這會(huì)成為未來的主打平臺(tái)，不斷跟傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行交融、融合，影響到更多的人群和我們的商業(yè)價(jià)值。”

這一觀點(diǎn)也得到了來自電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人士的認(rèn)可。華策影視負(fù)責(zé)人就曾表示，現(xiàn)在越來越多的人習(xí)慣有選擇性地上網(wǎng)觀看影視劇，視頻網(wǎng)站逐漸和電視臺(tái)“平起平坐”，作為影視公司制作方也不得不承認(rèn)越來越重視點(diǎn)擊率，以華策制作的《永不磨滅的番號(hào)》為例，其網(wǎng)絡(luò)播放效果絲毫不亞于電視臺(tái)。

這些數(shù)據(jù)與現(xiàn)象，無不在預(yù)示著隨著網(wǎng)播劇“億時(shí)代”的來臨，“點(diǎn)擊率”標(biāo)準(zhǔn)將比“收視率”擁有更值得開拓的空間。