客廳內(nèi)的電視機大屏幕從未遇到過如此窘境。

近日，廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》調(diào)查顯示，北京地區(qū)電視機開機率已下降至30%。而咨詢公司艾瑞的調(diào)研報告也顯示，觀看電視的人群老齡化趨勢非常明顯，主流人群都在40歲以上。網(wǎng)絡電視、手機電視、新媒體電影等新媒體形態(tài)應運而生，它們的崛起讓不少年輕觀眾離開了客廳。

電視劇的點播依然是剛性需求，但是整個大環(huán)境卻在發(fā)生急速的變化。“電視劇已經(jīng)進入一個多屏互動的時代。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，過去單純依靠電視臺播放的模式，已經(jīng)不再適合互聯(lián)網(wǎng)時代的要求。

誰在制作？

從2008年單集3000元的行情，飆升到2013年單集超百萬元。網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站購買版權的費用在不斷增長，使得自制劇的制作，成為緩解資本競爭壓力的出口。

據(jù)騰訊視頻方面透露，傳統(tǒng)的電視機構和影視機構制作內(nèi)容占到騰訊視頻流量的70%左右，其中國產(chǎn)劇是網(wǎng)民點擊最高的內(nèi)容之一。以騰訊視頻同步電視臺播出的新春大劇《新笑傲江湖》為例，在電視臺獲得高收視率外，在騰訊視頻上創(chuàng)造了10億次播放記錄。

除了購買版權，視頻網(wǎng)站紛紛開啟了自制劇的模式，其中土豆網(wǎng)自制電視劇《愛啊哎呀我愿意》就銷售給了深圳電視臺，其電視版權價格每集達到五六十萬元；樂視網(wǎng)自制劇《青春大爆炸》，以每晚3集的速度在成都電視臺黃金時間熱播。

“我們也會逐漸制作一些中低成本的內(nèi)容，從互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點入手，拍一些互聯(lián)網(wǎng)特點的網(wǎng)絡劇。”劉春寧透露，網(wǎng)絡自制劇會在今年下半年或明年會不斷地出現(xiàn)，并成為大趨勢，騰訊視頻將推出包括和何炅合作的《快樂宅一起》、由韓國頂級天團2PM代言的舞蹈類青春戲《炫舞》、編劇今何在操刀的《我的西游》、由同名暢銷小說改編的《誅三計》都將是今年下半年騰訊視頻的重頭戲。

相對于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡自制劇具有成本低、周期短、播放靈活、傳播快等特點，此外，還有一項更為特別的特性——互動性，這是傳統(tǒng)電視臺、電視劇都無法實現(xiàn)的。在劉春寧看來，電視劇的內(nèi)容會從過去B2C的模式轉成C2B的模式或者兩者兼顧，越來越多的內(nèi)容是可以通過用戶的需求產(chǎn)生定制。

截至2012年12月13日，中國有5.3億網(wǎng)民，而網(wǎng)絡視頻用戶卻已經(jīng)達到4.9億，覆蓋率達到92.4%。由于目前國內(nèi)在線用戶的付費習慣仍需較長一段時間培養(yǎng)，因此廣告收益一直是視頻網(wǎng)站的主要盈利來源。而自制劇的成功逆向輸出，則為視頻網(wǎng)站帶來了一個新的盈利途徑：內(nèi)容的反向輸出改變了視頻網(wǎng)站以往單純掏錢買劇的尷尬境地，開始從單一平臺提供者身份向平臺提供者加內(nèi)容制作者的身份轉變。

“測”出來的電視劇

2月1日，美國Netflix公司將第一季13集《紙牌屋》一次性在網(wǎng)上播出，博得一片叫好之聲。Netflix的成功讓互聯(lián)網(wǎng)自制劇的互動性從理論到實踐的“落地”有了成功案例，而谷歌最近也公布了一項重要研究成果——電影票房預測模型。

據(jù)介紹，該模型能夠提前一個月預測電影上映首周的票房收入，準確度更是高達94%。按照谷歌給出的報告，預測采取了簡單的線性模型，主要來自電影的搜索量、電影預告片的搜索量、同系列電影前幾部的票房表現(xiàn)和檔期的季節(jié)性特征幾個簡單指標。Netflix和谷歌的案例讓投資者產(chǎn)生巨大想象空間，尤其在一部影片的票房表現(xiàn)可以讓公司股價出現(xiàn)巨大漲幅的中國二級市場上。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的獲益者、金牌電視劇編劇于正絲毫不避諱他是“無時無刻不在關注網(wǎng)友的評論”。因此，在拍《陸貞傳奇》的時候，他已經(jīng)吸取之前網(wǎng)友的罵聲和建議聲，“《陸貞傳奇》就是一部計算很密集的劇，全部都是經(jīng)過反復計算的。”于正對本報記者如是表示。

新麗傳媒副總裁張文伯對此表示，于正是“中國電視圈里具有典型產(chǎn)品經(jīng)理特征的電視人”，因為于正是以非常明確的產(chǎn)品形態(tài)來進行內(nèi)容推廣，而前期的準備工作就是對于信息數(shù)據(jù)的深度挖掘來總結規(guī)律性。

傳統(tǒng)的電視劇制作講究“通吃”，男女老少觀眾最好兼顧才能最大限度提升收視率；網(wǎng)絡自制劇則強調(diào)觀眾細分和精準營銷。耀客傳媒總經(jīng)理呂超對此表示，1999年播出《還珠格格》時，上海本地的收視率是42%，即100個人中，有42人在看《還珠格格》，然而像這樣“一網(wǎng)打盡”的劇，以后不會再出現(xiàn)，“我們再成功的項目，也只能贏得或大或小的細分市場。”

樂視對此也一直在摸索。其近年來多部系列精品自制劇的推出和熱播，便是建立在依靠強大數(shù)據(jù)庫分析用戶習慣的基礎上進行創(chuàng)作。樂視網(wǎng)詳細記錄了用戶何時看視頻、怎么看、看什么、在哪些地方會拖拽、中斷。通過這些記錄的數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站便可以根據(jù)用戶喜好，在某一時間段向用戶推送不同的內(nèi)容。樂視網(wǎng)現(xiàn)已推出的午間劇場便是通過用戶觀看習慣的分析，把握住白領階層在中午12∶00~13∶00之間擁有的碎片化時間而增加的一檔自制劇播放平臺。

對于騰訊視頻而言，劉春寧也提出了騰訊視頻的大平臺、大資源、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，從互聯(lián)網(wǎng)用戶的關注聚焦點入手，選擇一些比較有內(nèi)容有話題性的劇本，拍出更加契合網(wǎng)絡熱點的網(wǎng)絡劇。

“目前整個影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈的核心人群還是停留在TV的這個核心價值鏈里面。”劉春寧表示網(wǎng)臺聯(lián)動對于視頻網(wǎng)站擴大用戶規(guī)模、實現(xiàn)廣告精準投放、最終提升平臺復合價值將起到巨大的推動作用。視頻網(wǎng)站與電視臺的優(yōu)勢互補，積極的網(wǎng)臺聯(lián)動將是視頻行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

無獨有偶，在去年12月樂視網(wǎng)與湖北衛(wèi)視宣布將在聯(lián)合拍劇、節(jié)目雙向輸出、多屏互換宣傳等多個方面展開緊密合作，除了網(wǎng)臺聯(lián)合的黃金劇場將比從前合作更深入外，樂視網(wǎng)網(wǎng)絡自制劇及綜藝節(jié)目方面還將制作出合適電視臺播出的版本，實現(xiàn)網(wǎng)絡自制內(nèi)容向電視臺的首次大批反向輸送。

而在電視劇的制作環(huán)節(jié)，于正也坦承未來的電視劇制作應該考慮多個平臺渠道的表現(xiàn)形式，認為一部優(yōu)秀的作品是可以在多個傳播介質(zhì)中得到表現(xiàn)的。

從長遠上看，無論是電視臺，還是視頻網(wǎng)站，不同媒介的平臺并不是完全對立的關系，融合是多屏互動的關鍵。在這個過程中，不僅是內(nèi)容有融合的機會，媒介形態(tài)、技術、功能、流程乃至傳播方式等，都有很大的互補空間。如今的網(wǎng)絡劇反向銷售給電視臺，也許是一個有趣的觀察窗口。