電視劇禁止插播廣告不如治理虛假廣告
“關(guān)于貫徹執(zhí)行《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》的通知”在國家廣電總局官方網(wǎng)站刊登,要求各電視臺嚴(yán)格執(zhí)行“電視劇中間禁止插播廣告”的規(guī)定,引發(fā)各方關(guān)注。人們普遍關(guān)心的是,這次規(guī)定能否真正約束電視臺越來越頻繁的廣告插播行為。
對于這個規(guī)定我個人是拍手稱快的,畢竟這可以減少我們在看電視劇時那種被迫性收視廣告的痛苦,眾所周知,電視中的廣告從插播一兩次到三四次甚至更多,電視劇片頭、片尾、片中插播廣告已經(jīng)成為一種常態(tài),可以說有時我們看廣告的時間比看電視劇的時間還多。而這顯然是屬于強奸了我們觀眾的眼球,而如今這廣電總局出了這么一個規(guī)定或者管理辦法,我們沒有理由不拍手稱快。
可是在此之余又不免有些擔(dān)心,我們都知道電視臺的大部分收入都是來自廣告,而在廣告這塊又多以黃金時間播出的電視劇創(chuàng)收最高,那此次規(guī)定的出臺對電視劇廣告收入肯定會有影響,對電視廣告的經(jīng)營也會帶來沖擊。雖然說現(xiàn)在出臺了在每集中間不得播放廣告,可能會讓一些廠商選擇其他途徑來繼續(xù)廣告,他們應(yīng)該不會放棄電視劇這塊最有吸引力的平臺,因為電視劇是電視臺收視率最好的節(jié)目形態(tài),一部熱播的電視劇往往收看的人群那是相當(dāng)?shù)囟啵热蝗绱,就非常有可能會增加一些植入性的廣告,但不可否認的是這些植入性廣告收入將會與電視臺無關(guān)。
那作為電視臺方來說肯定不會放過這些本已到手但現(xiàn)在卻易主的肥肉,那他們會咋辦呢?我想可能會有兩種方式,一種增加集與集之間的廣告時間,這樣的話可能還會讓大家厭惡,因為看一集之后再看一二十分鐘的廣告,這種感覺我想誰都不喜歡。而另一種就是提高其他廣告的費用,但這種會不會讓廠商望而卻步呢?不過這種方式我想可能也是對觀眾最為照顧的。
其實我倒有一個建議,如果說電視臺在廣告時制作一些精美的廣告,那誰看了可能都不會討厭的,我以前就看過一個外國品牌的廣告,那廣告的拍跟一個微電影似的,很有想象力,想一想如果個個都是精品,誰會在意呢?只要不是惡性的,大家其實都很寬容。
不過咱們國家有一個特色,就是咱們不缺乏什么制度與規(guī)定,只是在執(zhí)行時往往會打很大的折扣,而這次的廣電總局禁止電視劇中插播廣告的規(guī)定我想可能也不例外,因為早在2009年,廣電總局就發(fā)布《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡稱61號令),其中針對各時段播出的電視劇廣告插播時長作出規(guī)定。但之后我們看到的是什么呢?那就是電視劇中的插播廣告苗頭不僅沒得到有效遏制,反而有愈演越烈之勢。那這次是否會有效果?我看也未必。
其實現(xiàn)在廣告最需要解決的不是插播廣告的問題,而是如何懲治那些虛假廣告,對此種虛假廣告如果不能得到有效的治理,那才是我們觀眾最失望的,電視劇里插播點廣告也只是影響視覺,但是因為信了虛假廣告而上當(dāng)?shù)脑捑陀锌赡芪<暗缴胼p孰重我想大家都已明白。
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