沒有大牌明星，沒有華麗的動作設計，僅憑一部頗受歡迎的網(wǎng)絡小說改編，就使得樂視網(wǎng)的首部自制劇《東北往事》第一季在開播11天后點擊量破億，創(chuàng)造了網(wǎng)絡自制劇點擊量最快過億紀錄。視頻網(wǎng)站自給自足的“自制劇”之路，再次引發(fā)業(yè)界關注。

從播出平臺走向生產(chǎn)平臺

2011年，全國生產(chǎn)完成并獲得許可證的電視劇劇目將近一萬五千集，但最終登陸主流衛(wèi)視黃金時段的不足一半。隨著網(wǎng)絡視頻的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為影視劇的重要播出平臺，然而同質化的內容卻讓網(wǎng)民無所適從，能夠反映網(wǎng)民個性化需求的影視作品將成為“香餑餑”。在這種大環(huán)境下，主流視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制領域，謀求差異化競爭。

業(yè)內人士分析，視頻網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中上游發(fā)力是大趨勢，這將使視頻網(wǎng)站減少對中上游資源的依賴，并能培養(yǎng)起自己的自制隊伍，更有利于視頻網(wǎng)站的差異化競爭，凸顯出各自的行業(yè)優(yōu)勢。樂視網(wǎng)COO劉弘認為，“自制”是視頻網(wǎng)站差異化競爭的重要戰(zhàn)場，在競購電視劇版權開銷越來越驚人的今天，自制劇不但為視頻網(wǎng)站開辟了全新的“藍海”，同時也是提升網(wǎng)站自身“造血”能力和平臺黏性的重要手段。未來視頻網(wǎng)站將不僅是內容平臺，更是優(yōu)質影視資源的生產(chǎn)平臺。

自制劇收益不能靠廣告植入

此前，愛奇藝自制劇《在線愛》就憑借精良的制作水準被網(wǎng)友稱道，甚至還引來衛(wèi)視購買播出版權。而正在拍攝中的土豆網(wǎng)自制劇《愛啊哎呀，我愛你》則請來了偶像劇明星郭品超和陳怡蓉，陣容絲毫不輸傳統(tǒng)電視劇制作。

很多視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，與其花大價錢買劇“賭明天”，倒不如有錢自己花，靠自制“拼出個未來”。面對每集叫價百萬以上的電視劇版權，各大視頻網(wǎng)站紛紛開始發(fā)掘自身的“造血”能力，自制電視劇和綜藝節(jié)目“你方唱罷我登場”，令傳統(tǒng)電視媒體開始關注視頻網(wǎng)站的“自制”領域。

傳統(tǒng)電視領域曾有資深人士對網(wǎng)絡自制劇的盈利方式進行評測，通過植入廣告，大部分網(wǎng)絡自制劇可以提前收回成本。不過，過多的廣告植入也給網(wǎng)絡自制劇帶來了負面影響。在“精品化”和成本壓力的雙向抉擇面前，精明的視頻網(wǎng)站往往會選擇前者，網(wǎng)絡自制劇不是網(wǎng)絡自制廣告，自制首先不應該和山寨畫等號，其次不應該太依靠廣告植入。