“就算你已經(jīng)具備了很好的原創(chuàng)能力，這種交流也不應(yīng)該停止。”

“引進(jìn)創(chuàng)意和點(diǎn)子，用完就完了，對團(tuán)隊(duì)沒有幫助。但是掌握制作工藝后，就會逐漸和國際水平接軌。”

“節(jié)目的紅火和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有必然聯(lián)系。”

《中國好聲音》讓2012年的夏天變得瘋狂和躁動，余溫似乎還未完全退去，第二季“好聲音”又重磅來襲。據(jù)了解，除“好聲音”外，燦星公司今年還要制作4檔真人秀節(jié)目。此外，湖南衛(wèi)視正在播出《我是歌手》、即將播出《X factor》；江蘇衛(wèi)視3月份將推出《星跳水立方》；浙江衛(wèi)視有《中國好聲音》、《越跳越美麗》等；東方衛(wèi)視更一口氣推出了6檔。據(jù)了解，季播真人秀今年數(shù)量將達(dá)到新高：央視和各大衛(wèi)視加起來高達(dá)20余檔。

數(shù)量之大，水平不一。正所謂“學(xué)我者生，似我者死”。在“拿來”先進(jìn)的模式之后，二度創(chuàng)作的能力將決定著衛(wèi)視的前途。“并不是每一個(gè)平臺都有實(shí)力、有資金去制作這樣的節(jié)目。這種大投入、大產(chǎn)出的節(jié)目能夠結(jié)束衛(wèi)視的混戰(zhàn)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，最終的勝出者將帶動整個(gè)平臺的品牌和影響力。”燦星制作副總陸偉表示。

從這個(gè)角度看，“拿來主義”的節(jié)目可分為三等：失敗者，完全照搬或照貓畫虎，國內(nèi)觀眾并不買賬，有太多失敗案例可歸到此檔；做得比較好，當(dāng)數(shù)有從模式、創(chuàng)意到制作環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照原版的標(biāo)準(zhǔn)和要求，翻版得有模有樣，如《中國好聲音》；而最為成功的則是，最初是借鑒國外，經(jīng)過一段時(shí)期的磨合和調(diào)整，漸漸變得富有本土特色，甚至是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，反過來還被國外拿去模仿運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)所謂的逆襲，如《非誠勿擾》。

引進(jìn)過程 各有側(cè)重

只是單純購買成熟的模式，還是參與到整個(gè)研發(fā)過程，這兩種方式對節(jié)目本土化改造的作用肯定不同。英國是全世界走在節(jié)目創(chuàng)新最前段的國家，江蘇衛(wèi)視去年在英國設(shè)立了研發(fā)分部，從而能夠在第一時(shí)間了解綜藝節(jié)目最前沿的動態(tài)，像對《一站到底》等的引進(jìn)。“引進(jìn)版權(quán)最常出現(xiàn)的就是水土不服，這就是所謂的盲目引進(jìn)。我們之所以介入先期的研發(fā)階段，就是要化被動為主動，根據(jù)中國觀眾的欣賞習(xí)慣與對方交流，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，最終形成的模式一定是更加適合中國觀眾的。”江蘇衛(wèi)視品牌推廣部負(fù)責(zé)人劉宇哲說，江蘇衛(wèi)視不會盲目引進(jìn)，更不會跟風(fēng)引進(jìn)。

江蘇衛(wèi)視意識到要前期參與到“上游”環(huán)節(jié)，陸偉最看重的并非老外的創(chuàng)意、點(diǎn)子，而是節(jié)目的工藝。“我們引進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)是目前國際上最流行的真人秀節(jié)目的工藝，雖然有一些老牌的綜藝節(jié)目也很火，但我們不會引進(jìn)，學(xué)不到東西。引進(jìn)‘達(dá)人秀’，我們學(xué)會了真人秀節(jié)目的整個(gè)制作流程；引進(jìn)‘好聲音’，它既是音樂類節(jié)目，也是真人秀節(jié)目，在嫁接過程中果然產(chǎn)生了很好的化學(xué)反應(yīng)；《武林爭霸》又是真人秀和舞蹈的結(jié)合。”

陸偉總結(jié)說，“引進(jìn)創(chuàng)意和點(diǎn)子，用完就完了，對團(tuán)隊(duì)沒有幫助。但是掌握制作工藝后，就會逐漸和國際水平接軌。”這也就不難解釋為什么去年涌現(xiàn)出無數(shù)主打“盲選”的音樂類節(jié)目，而只有《中國好聲音》成為佼佼者，《大地飛歌》、《天籟之聲》等基本銷聲匿跡。

在陸偉看來，真人秀節(jié)目是有門檻的，而這道門檻就是對工藝的精益求精。“引進(jìn)真人秀需要大量的技術(shù)設(shè)備和資金投入以及專業(yè)化分工。時(shí)長約一個(gè)小時(shí)的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，只需要4至6個(gè)人，每人身兼多職，你前期要找嘉賓，你還是現(xiàn)場導(dǎo)演，你需要負(fù)責(zé)舞美，你還要盯后期剪輯。真人秀不一樣，國外的團(tuán)隊(duì)一般是500至600人，選歌的、找人的、舞美、道具、剪輯都由專人負(fù)責(zé)。我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)壓縮到不能再壓縮了，也有100多人。一期節(jié)目，在設(shè)備投入和人員成本上至少要在5000萬以上，這還不算請明星的費(fèi)用。如果廣告收入達(dá)不到，你是做不下來的。”強(qiáng)行上馬的結(jié)果只能是砸了重金還聽不見響聲。

引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn) 各有考慮

從目前看，音樂類的真人秀無疑是最有群眾基礎(chǔ)、最易產(chǎn)生關(guān)注、最能引發(fā)話題的類型�！冻�級女聲》一度引發(fā)過選秀熱，《中國好聲音》更是全民熱議的話題，《我是歌手》則是眼球與吐槽共存。無論褒貶，其關(guān)注度和話題性讓舞蹈、廚藝、競技等類型無法比肩。

燦星制作在引進(jìn)版權(quán)時(shí)奉行三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一，基本是“一類真人秀”，即普通大眾對這種東西熟悉的程度，像唱歌、跳舞肯定是首選�！秼寢屵溲健肪蛯儆�“二類真人秀”，也是唱歌，但它是中老年媽媽唱歌。“三類真人秀”更小，表現(xiàn)模特、司機(jī)、廚師等職業(yè)的，國外都有，但這種距離普通人的生活比較遠(yuǎn)；第二，不能和中國國情有沖突，比如國外的博彩類節(jié)目，模式很簡單，就是智力問答，但有高額獎金刺激，收視率很高；第三，不會選擇相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不能配套的。像《智勇大沖關(guān)》，它需要強(qiáng)大的電視道具生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，但國內(nèi)這個(gè)行業(yè)距離電視行業(yè)還比較落后，《中國好聲音》的“四把轉(zhuǎn)椅”國內(nèi)就造不出來。

但對大多引進(jìn)到國內(nèi)的歌唱類節(jié)目，從紅極一時(shí)到迅速衰落似乎也成為定律。“節(jié)目的紅火和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有必然聯(lián)系。在國外為什么生命周期長，并不在于節(jié)目本身，它有音樂產(chǎn)業(yè)作為支撐，優(yōu)秀的參加者可能馬上就能發(fā)行白金唱片，成為最火的巨星。這對想?yún)⑴c和關(guān)注節(jié)目的人是巨大的刺激，不斷有新人成為巨星，關(guān)注的人會去留意，想?yún)⑴c的人希望自己成為巨星。如果中國的音樂產(chǎn)業(yè)得不到改善，音樂類節(jié)目可能過個(gè)三、四年就必須換個(gè)面孔，產(chǎn)業(yè)和節(jié)目相互推動才是長遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。”

陸偉表示，雖然目前國內(nèi)音樂行業(yè)并不景氣，但如《中國好聲音》這樣的平臺畢竟給新人提供了這種可能性。有不少網(wǎng)友也表示，與其制作像《我是歌手》這樣一檔“過氣歌手大集結(jié)，咸魚翻身身價(jià)漲”的節(jié)目，倒不如給年輕人多點(diǎn)機(jī)會和舞臺。

繞開最火的類型，江蘇衛(wèi)視另辟蹊徑，今年將打造一檔明星跳水類真人秀《星跳水立方》。明星練跳水，身份的逆轉(zhuǎn)和行當(dāng)?shù)母呱顣�成為這檔節(jié)目的最大看點(diǎn)，同時(shí)跳水在中國是最有觀眾緣的項(xiàng)目之一。但同時(shí)也會有無數(shù)疑問：明星們愿意冒險(xiǎn)嗎？節(jié)目操作有可行性嗎？如何平衡可看性與安全性？

“制作難度不僅很大而且是全新的挑戰(zhàn)，完全是體育類節(jié)目的制作方式。這檔節(jié)目在德國五、六年前做得就很成功，我們籌備了大半年，經(jīng)過跳水界、心理學(xué)界、醫(yī)學(xué)界等多方論證，最后給出的結(jié)論是可以操作。”

引進(jìn)目的 各有說法

“創(chuàng)意匱乏、水平落后”是電視人公認(rèn)的行業(yè)現(xiàn)狀，因此更要在“拿來”的過程中去學(xué)習(xí)、去提高。借鑒之后成功逆襲的最佳范例就是《非誠勿擾》：一種在國外普遍流行的節(jié)目形式，拿到國內(nèi)經(jīng)過三年的打磨改造，完美蛻變?yōu)闃O富本土特色的欄目，并且在華人世界頗具影響力。“心動女生、三選一、點(diǎn)評嘉賓等環(huán)節(jié)都是本土化的改造，尤其是樂嘉、黃菡對情感婚姻、社會文化等問題的解讀是中國觀眾非常喜歡的。”劉宇哲還介紹說，“《非誠勿擾》現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)很成功的模式，而且‘心動女生’反過來還被很多國外相親節(jié)目借鑒了，稱得上中國電視的逆襲。”

“逆襲”在這里可理解為國產(chǎn)節(jié)目的反向輸出，而這個(gè)也是被很多專家談?wù)摰囊�進(jìn)版權(quán)的最終目的，但其實(shí)不失偏頗。“這是中國電視和國際接軌中的正�，F(xiàn)象，不是說五年、十年之后就不再引進(jìn)了，而是我們應(yīng)該融入到世界電視產(chǎn)業(yè)中，即便是英國也會購買美國的節(jié)目版權(quán)，美國也會買英國的《X Factor》(一檔歌唱類選秀節(jié)目)，這叫互通有無。就算你已經(jīng)具備了很好的原創(chuàng)能力，這種交流也不應(yīng)該停止。”劉宇哲提出了自己的觀點(diǎn)。

陸偉則認(rèn)為，從引進(jìn)到創(chuàng)新，把文化輸出作為終極目標(biāo)肯定沒錯(cuò)，但絕對不是盲目的。“前提是你已經(jīng)掌握了和國際同行等量級的技術(shù)水平。明明你還被別人甩出幾十年，去談創(chuàng)新也沒意義�，F(xiàn)階段還是不斷學(xué)習(xí)和交流的過程，將來去創(chuàng)新，一定是在夯實(shí)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，而不是盲目創(chuàng)新。”