電視開機(jī)率下降，電視廣告增速放緩，央視廣告收入被百度超越……在過去一年，唱衰電視廣告的聲音不絕于耳，似乎已是明日黃花。但事實(shí)是，以《我是歌手》為代表的電視節(jié)目，吸金能力不減反增，今年的暑期檔，各大衛(wèi)視在各種選秀節(jié)目又將展開廝殺。

幾大衛(wèi)視的品牌欄目已經(jīng)到了“秒進(jìn)斗金”的時(shí)代。去年紅透半邊天的《中國好聲音》第二季15秒廣告最便宜的位置也要價(jià)60萬元，黃金位置更是拍出了102萬元的天價(jià)，相當(dāng)于每秒6.8萬元！

7月1日，《中國好聲音》將在上海進(jìn)行第二季的首場錄制。浙江衛(wèi)視廣告部主任王俊向記者證實(shí)說，“好聲音第二季的廣告已經(jīng)全部賣出，總收入是10個(gè)億，這個(gè)數(shù)字是第一季的3倍。”好聲音是不是好節(jié)目尚未可知，但這一定是門好生意。

電視開機(jī)率下降，電視廣告增速放緩，央視廣告收入被百度超越……在過去一年，唱衰電視廣告的聲音不絕于耳，在不少人的概念中，電視廣告業(yè)似乎已經(jīng)是明日黃花。但事實(shí)是，以《中國好聲音》為代表的電視節(jié)目，吸金能力卻不減反增，而且增勢兇猛，今年的暑期檔，各大衛(wèi)視在各種選秀節(jié)目又將展開廝殺。

這背后，到底蘊(yùn)藏了怎樣的玄機(jī)呢？

15秒值多少錢

“這是一種馬太效應(yīng)，”易目唯文化傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人包冉分析說，“現(xiàn)在排名六七位開外的衛(wèi)視基本都是虧本的，但排名前五的衛(wèi)視還是很賺錢的。”

樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃同樣認(rèn)同這一觀點(diǎn)，“電視廣告正在向一線衛(wèi)視聚集，尤其是一線衛(wèi)視的品牌欄目。以江蘇衛(wèi)視為例，去年江蘇衛(wèi)視廣告收入40億，《非誠勿擾》一個(gè)節(jié)目就是18億，差不多占了一半。”品牌欄目超強(qiáng)的吸金能力著實(shí)令人咋舌，18億的廣告收入意味著《非誠勿擾》單個(gè)節(jié)目的廣告收入就是二三線城市衛(wèi)視廣告全臺(tái)廣告收入的2-3倍。

上海一家4A廣告公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前正在東方衛(wèi)視熱播的音樂選秀節(jié)目《中國夢之聲》開播以來，廣告價(jià)格已經(jīng)上調(diào)了三四次。“單條15秒廣告，最開始報(bào)價(jià)是20多萬，打個(gè)折扣大概是十幾萬，后來變成不打折，現(xiàn)在已經(jīng)漲到36萬。這還只是第一季，如果辦第二季，廣告價(jià)格肯定還不止如此。”

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在品牌欄目的廣告操作方法是，首先在節(jié)目開播前，賣出贊助類廣告，包括冠名、特約、口播廣告、角標(biāo)以及各種軟性植入，“最一線的節(jié)目，像《中國好聲音》、《非誠勿擾》這樣的，一般會(huì)采用招標(biāo)的形式，因?yàn)檫@樣可以形成廣告主之間的競爭，抬高廣告價(jià)格。好的節(jié)目一個(gè)冠名就可以收回成本。”

以《中國好聲音》為例，第一季的制作成本是8000萬元，而加多寶一家的冠名就達(dá)到了6000萬，而第二季的冠名費(fèi)更是瘋漲到了2億，普通15秒廣告的價(jià)格也漲到了60萬-102萬，是第一季的數(shù)倍。而成本方面，據(jù)制作方燦星方面介紹，由于沿用第二季的設(shè)備，制作成本還會(huì)更低。

“賣完贊助類廣告之后，再開始賣中插的硬廣告，15秒、30秒一條的這種，如果節(jié)目火了，比如《中國夢之聲》，那么廣告價(jià)格就會(huì)節(jié)節(jié)攀升。而像《中國好聲音》這樣的，由于去年太火，所以干脆連中間的硬廣告也在開播前就招標(biāo)賣掉了。”前述負(fù)責(zé)人解釋說，在他看來，目前這個(gè)節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)完全轉(zhuǎn)嫁到了廣告商頭上，“如果第二季不火，那么廣告商如此高價(jià)買下廣告，損失將是巨大的。”(責(zé)任編輯：admin)