本文章原標(biāo)題為《央視醞釀出臺(tái)考核新指標(biāo) 收視率不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)》

3月20日報(bào)道 前日，記者獲悉，央視正在醞釀欄目綜合評價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)，這套標(biāo)準(zhǔn)將覆蓋央視所有頻道的所有欄目。新評價(jià)體系即將出臺(tái)，此舉或?qū)⑾破饑鴥?nèi)電視的一種變革。

內(nèi)容揭秘：增加四個(gè)指標(biāo) 收視率“王位”不保

在這套綜合評價(jià)體系中，除了收視率之外，還將新增引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個(gè)指標(biāo)。五個(gè)指標(biāo)結(jié)合在一起，給每個(gè)欄目打分，而不再是單一拿收視率來說話。

但五個(gè)指標(biāo)中，收視率依然會(huì)占一個(gè)比較大的比例。具體每個(gè)指標(biāo)該如何評價(jià)，各占多大的比例分配等評價(jià)體系的具體內(nèi)容，央視還未正式公布。

央視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，收視率固然是看欄目受歡迎程度的一項(xiàng)重要指標(biāo)，但不能成為唯一。現(xiàn)今幾乎都是拿收視率來說話，其實(shí)這是不公平和不科學(xué)的。

實(shí)施難題：評價(jià)指標(biāo)“虛” 量化尺度難把握

央視相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，新增加的四個(gè)指標(biāo)，都會(huì)有一個(gè)量化的尺度標(biāo)準(zhǔn)。雖然量化尺度操作起來會(huì)比較麻煩，比如傳播力，評價(jià)一個(gè)欄目的傳播力，聽起來似乎有些虛，但也是可以有實(shí)際的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的。例如看網(wǎng)上轉(zhuǎn)載量，在所有的轉(zhuǎn)載量中，有多少是正面的，有多少是負(fù)面的，正負(fù)面的比例是多少，這都是評價(jià)欄目傳播力的一種量化方法。

從收視率看的是市場價(jià)值，而從品牌看的是復(fù)合價(jià)值。因此，這套綜合評價(jià)體系，最終要形成的是欄目的品牌影響力，讓一個(gè)欄目體現(xiàn)出復(fù)合價(jià)值。

專家評價(jià)：廣告商觀念變化 央視改革“應(yīng)景”

央視這套嶄新的綜合評價(jià)體系，將會(huì)給國內(nèi)電視欄目帶來什么呢？

中國傳媒大學(xué)教授苗棣認(rèn)為，收視率其實(shí)只是個(gè)商業(yè)指標(biāo)，但如今，廣告商對收視率的看法發(fā)生了改變，除了知道多少人在看外，他們更關(guān)注的是什么人在看。“連廣告商的觀念都發(fā)生了改變，電視臺(tái)只看收視率的做法自然需要改變”。

苗棣解釋，但由于央視的新評價(jià)體系還未公布，因此是否科學(xué)合理、能否成為全國所有欄目的考核標(biāo)準(zhǔn)，還是個(gè)未知數(shù)。

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央視三套變革 欄目輪登“黃金檔”

在央視綜合評價(jià)體系還未正式發(fā)布之前，央視的各個(gè)頻道已經(jīng)提前做起了功課。其中變革最大的當(dāng)屬央視三套。

為了將收視率和品牌持續(xù)影響力最大化，央視三套正在對欄目進(jìn)行重新大編排。除了幾檔日播欄目外，全臺(tái)其他的欄目，輪流換崗集中播出，即在晚間黃金檔，每個(gè)欄目集中播出一周，然后就停播，四到五周后再播一周。

此舉自今年春節(jié)后已試水實(shí)施，央視三套全臺(tái)19檔欄目，除了日播的固定欄目《文化正午》、《動(dòng)物狂歡節(jié)》和《天天樂》之外，其余的16檔欄目如《星光大道》、《藝術(shù)人生》等都將實(shí)行這種輪崗新編排。

據(jù)悉，本周正在播出的是《我要上春晚》，而在本月后兩周《開心辭典》、《藝術(shù)人生》和《星光大道》都將輪番上陣。

收視率提升 是否成常態(tài)還未定

央視三套的頻道總監(jiān)張曉海告訴記者：“以前是伸出五根指頭打架，現(xiàn)在是伸出一個(gè)拳頭打架。”

這種輪崗集中播放制能讓所有的欄目都有機(jī)會(huì)上黃金檔，從而告別過去那種只有一兩個(gè)王牌欄目的狀況。且連續(xù)一周的連播形式，更能牢牢地抓住特定收視群體，讓欄目的收視率提高，整個(gè)頻道的影響力也會(huì)擴(kuò)大。

在試水近一個(gè)月的新編排后，效果已經(jīng)呈現(xiàn)。張曉海透露，如今的收視率較三個(gè)星期前提升了0.5%以上。這種新的編排方式是否將成為常態(tài)，張曉海表示：“還沒有最后定，先將每檔欄目輪流播一遍再說。”