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央視告別收視率崇拜是一種進(jìn)步

來源:東方網(wǎng) 作者:徐剛 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-03-21 14:44 
核心提示:崔永元有一句話很經(jīng)典,叫收視率是萬惡之源。言外之意就是收視率這個(gè)指標(biāo)很不合理。崔先生說收視率是萬惡之源雖然有些夸張,可實(shí)際情況同崔永元說的別無二致。所以從這個(gè)角度來說,取消收視率這個(gè)指標(biāo)也不為過。然而作為一個(gè)評價(jià)指標(biāo)而言,收視率本身并無原罪

據(jù)了解,央視正在醞釀出臺欄目綜合評價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn),這套標(biāo)準(zhǔn)將覆蓋央視所有頻道的所有欄目。在新評價(jià)體系中,除了收視率之外,還將新增引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個(gè)指標(biāo)。五個(gè)指標(biāo)結(jié)合在一起,給每個(gè)欄目打分,而不再是單一拿收視率來說話。

崔永元有一句話很經(jīng)典,叫收視率是萬惡之源。言外之意就是收視率這個(gè)指標(biāo)很不合理。崔先生說收視率是萬惡之源雖然有些夸張,可實(shí)際情況同崔永元說的別無二致。所以從這個(gè)角度來說,取消收視率這個(gè)指標(biāo)也不為過。然而作為一個(gè)評價(jià)指標(biāo)而言,收視率本身并無原罪。

收視率這個(gè)指標(biāo)本來是要回答一個(gè)有多少人在看電視節(jié)目的問題,表現(xiàn)的是一個(gè)節(jié)目或者電視臺的受關(guān)注程度。這個(gè)指標(biāo)本來與節(jié)目辦得好壞沒有太大關(guān)系,可后來這個(gè)指標(biāo)被當(dāng)成了萬能評價(jià)指標(biāo)。節(jié)目好壞與否、受關(guān)注程度如何,主持人業(yè)績考核,節(jié)目的生死存亡,一切都離不開收視率這個(gè)指標(biāo)了。正是因?yàn)槭找暵蕸Q定一切,所以很多電視節(jié)目是怎么煽情怎么來,怎么低俗怎么來。要眼球不要追求,要轟動不要感動。結(jié)果是好節(jié)目收視率并不一定高,不好的節(jié)目收視率不一定差。甚至出現(xiàn)收視率造假、收視率攀比的問題。

從單純的收視率指標(biāo)評價(jià),到變革之后的收視率、引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性5個(gè)指標(biāo)并舉,這是一個(gè)不小的進(jìn)步。這就如同過去的GDP崇拜一樣,只要能增加GDP,什么環(huán)境污染,什么能源消耗,全都可以不管不顧,所以現(xiàn)在倡導(dǎo)綠色GDP,強(qiáng)調(diào)科學(xué)發(fā)展了。電視節(jié)目評價(jià)體系也是如此,只讓收視率說話,肯定會問題多多。

央視此次沒有取消收視率指標(biāo),而是通過豐富考核指標(biāo)來解決收視率至上所帶來的問題,其實(shí)也體現(xiàn)了一種實(shí)事求是的精神。光拿收視率說話,肯定不行;可取消了收視率這個(gè)指標(biāo),同樣屬于矯枉過正。

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