自3月11日東日本發(fā)生百年不遇的9級(jí)大地震后，各家電視臺(tái)暫停了原定的節(jié)目和廣告播出計(jì)劃，改為以震災(zāi)報(bào)道為中心的特番。直至15日起，才陸續(xù)恢復(fù)一些娛樂節(jié)目。地震發(fā)生后，許多日本民眾都是依靠電視臺(tái)作為得到災(zāi)情最新消息的渠道，這也令電視臺(tái)的收視率一路攀升。

最新一期的周刊《FLASH》以圖表配文的方式詳細(xì)分析了11日-15日各家電視臺(tái)收視率的推移情況。身為日本唯一的國營電視臺(tái)，NHK的收視上升速度是最迅猛的“果然在災(zāi)害等國民大事的跟蹤報(bào)道上，NHK的優(yōu)勢顯示出來——與政府各個(gè)部門直接連線，發(fā)布的信息更具權(quán)威性”。11日地震發(fā)生當(dāng)天，枝野幸男官房長官舉行的第一次新聞發(fā)布會(huì)的收視高達(dá)

20.6％。制作會(huì)社關(guān)系者指出，地震發(fā)生后，“各家民放，特別是富士電視臺(tái)反復(fù)播放著地震shocking（地震發(fā)生時(shí)的沖擊性）畫面，惟獨(dú)NHK的報(bào)道相對冷靜”。11日-15日四天間的最高瞬間收視不出意料地被NHK14日晚7點(diǎn)播出的《NHK NEWS 7 》獲得（節(jié)目伊始的收視達(dá)27.4％）。民放方面，則是富士保持著優(yōu)勢，12日晚9點(diǎn)播出的地震報(bào)道瞬間收視達(dá)18.5％，位于各家之首。富士電視臺(tái)在3月12日的14點(diǎn)~16時(shí)，21點(diǎn)~22時(shí)，13日的21點(diǎn)~深夜2點(diǎn)三個(gè)時(shí)段中收視超過NHK，領(lǐng)先日本所有的電視臺(tái)。電視臺(tái)關(guān)系者透露，富士臺(tái)的著名主播安藤優(yōu)子可以說是為這次的高收視立下汗馬功勞，另外，“這次在震災(zāi)報(bào)道中啟用的主持人也將成為各臺(tái)的當(dāng)家主播，她鎮(zhèn)定沉著的主持贏得觀眾的支持”。

民放電視臺(tái)中，四天間的平均收視僅次于富士，排在第2位的是日本電視臺(tái)，有9.35％的成績。盡管日本電視臺(tái)12日獨(dú)家拿到了福島第一核電站1號(hào)機(jī)氫爆炸的映像資源，收視還是拼不過NHK和富士。制作會(huì)社的關(guān)系者指出“其實(shí)從報(bào)道的速度和質(zhì)量來說，日本電視臺(tái)不比前兩家電視臺(tái)遜色，但顯然豐田順子和鈴木奈奈的播報(bào)沒有充分得到觀眾的信任”�！吨芸�現(xiàn)代》的報(bào)道更指出鈴木奈奈在播報(bào)時(shí)多次讀錯(cuò)地名。盡管不能把收視敗北的責(zé)任全都怪在鈴木奈奈頭上“但顯然她的出錯(cuò)會(huì)給收視帶來影響，再說，像她這樣多次念錯(cuò)、念漏地名的主播還真是少見”。

朝日電視臺(tái)在12日晚上11點(diǎn)（12.2％），14日晚上10點(diǎn)（16.8％）創(chuàng)造了民放的最高收視。電視臺(tái)關(guān)系者指出這個(gè)時(shí)段播出的是《報(bào)道STATION 擴(kuò)大版》“盡管從整體而言，收視不敵富士和日本電視臺(tái)，但能取得這么好的收視，主播古館伊知郎在觀眾心目中的地位昭然若揭”。11日以來，多數(shù)的電視臺(tái)都把精力集中在地震的報(bào)道上，東京電視臺(tái)在12日最早恢復(fù)SOFT節(jié)目的播放。東京電視臺(tái)這一舉措也惹來不小的爭議，但冒險(xiǎn)的舉動(dòng)卻獲得意外的高收視“12日翌日至周日早上的收視一直穩(wěn)步上升，14日晚8點(diǎn)播出的美食節(jié)目有10.5％的高收視。這個(gè)時(shí)間帶的收視，東京電視臺(tái)也超過朝日、TBS排在第四位。“這也證明在天天被沉重的地震消息包圍著的民眾也需要適時(shí)地轉(zhuǎn)換情緒，對娛樂性節(jié)目的需求增加也在情理之中”。

民放電視臺(tái)中，最不理想的要數(shù)TBS。“最高瞬間收視出現(xiàn)在13日早上9點(diǎn)，在11％左右”。TBS電視臺(tái)關(guān)系者表示“堀尾正明、膳場貴子兩人都是NHK電視臺(tái)的前主播，從播放、分析的水準(zhǔn)來說絕對不差于其他電視臺(tái)，這么差的收視的確有些可惜”。

從《FLASH》的收視推移表來看，在11日地震發(fā)生當(dāng)天、福島第一核電站的氫爆炸、東電發(fā)表計(jì)劃停電等重大消息公布后，“多數(shù)日本民眾都選擇收看NHK電視臺(tái)關(guān)注地震的最新動(dòng)態(tài)。作為唯一的一家國營電視臺(tái)，這次的地震報(bào)道，再次證明了NHK在國民心中的公信度”。盡管所有的電視臺(tái)都自覺地停止了娛樂和廣告的放送，但顯然NHK的報(bào)道更能給觀眾帶來安定感。

每家民放電視臺(tái)每天的廣告播出收益費(fèi)高達(dá)2億日元左右，地震發(fā)生幾天來停播的廣告損失費(fèi)多數(shù)以日后增加播放次數(shù)的方式來補(bǔ)償”。也有報(bào)道指出，近期電視界的廣告頗具人氣“有的電視臺(tái)難以有空擋去填給這些廠商的廣告，只能是選擇退還這些企業(yè)的廣告費(fèi)的方式”。令人感慨的是，約有70%的贊助商主動(dòng)提出廣告自肅，“為此收到不少觀眾的投訴，作為電視臺(tái)來說，也是有苦難言，需要分出大量的精力來安撫觀眾”。