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評:收視率不再是唯一標準會給電視帶來什么?

來源:新華日報 作者:俞亮鑫 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-03-24 16:50 
核心提示:央視將出臺考核新指標,收視率不再是唯一標準。在新的綜合評價體系標準中,除收視率外,還將新增引導力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個指標。五個指標結(jié)合在一起,給每個欄目打分。有人預(yù)言,此舉在國內(nèi)電視界將是一次革命性的變化。

央視將出臺考核新指標,收視率不再是唯一標準。在新的綜合評價體系標準中,除收視率外,還將新增引導力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個指標。五個指標結(jié)合在一起,給每個欄目打分。有人預(yù)言,此舉在國內(nèi)電視界將是一次革命性的變化。
 
雖然廣電總局一直強調(diào)熒屏應(yīng)“把社會效益放在首位”,不提倡唯收視率論。但實際上,由于收視率是電視臺目前唯一能夠進行考核的硬指標,再加上能直接帶來廣告收入,久而久之,就造成了熒屏生態(tài)的嚴重失衡。

據(jù)央視相關(guān)負責人介紹,新增加的四個指標,都會有一個量化的尺度標準。比如傳播力,實際評價標準可看網(wǎng)上轉(zhuǎn)載量,有多少是正面的,有多少是負面的,正負面的比例是多少,這都是評斷欄目傳播力的一種量化方法。這套綜合評價體系,最終要形成的是欄目的品牌影響力,讓一個欄目體現(xiàn)出復合價值。

央視這套嶄新的綜合評價體系,將會給國內(nèi)電視欄目帶來什么呢?中國傳媒大學教授苗棣認為,收視率其實只是個商業(yè)指標,但如今,廣告商對收視率的看法又發(fā)生了改變,除了知道多少人在看外,他們更關(guān)注的是什么人在看。“連廣告商的觀念都發(fā)生了改變,電視臺只看收視率的做法自然需要改變”。

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