2011年，一些衛(wèi)視及熱門節(jié)目的微博關(guān)注度甚至可與不少名人等量齊觀

“植物大戰(zhàn)僵尸里的冬（倭）瓜來了!” 今年“民謠在路上”杭州站演出的舞臺(tái)上，高曉松背后的微博墻上出現(xiàn)了

微博這個(gè)時(shí)髦事物的出現(xiàn)讓電視宣傳PK戰(zhàn)有了一個(gè)新的陣地。

和電影宣傳的階段性特點(diǎn)不同，各電視臺(tái)的官方微博更是一個(gè)“長期陣地”。就新浪微博方面昨天的數(shù)據(jù)顯示：江蘇衛(wèi)視官方微博粉絲數(shù)超過100萬，湖南衛(wèi)視官方微博粉絲數(shù)超過90萬，共同構(gòu)成電視微博大軍的第一陣營。遼寧衛(wèi)視官方微博粉絲數(shù)超過50萬，浙江、安徽、深圳、北京等衛(wèi)視均超過40萬構(gòu)成第二大陣營。此外，《快樂大本營》節(jié)目的官方微博粉絲數(shù)也超100萬，《非誠勿擾》近90萬。以上每一個(gè)官方微博擁有的讀者數(shù)量已可以匹敵一份發(fā)行量還不錯(cuò)的報(bào)紙，甚至與不少名人明星的微博關(guān)注度等量齊觀(目前新浪微博關(guān)注度排名前十的名人的粉絲數(shù)約在400萬與700萬間)。

盡管微博在國內(nèi)出現(xiàn)時(shí)間不久，但電視臺(tái)的微博宣傳已經(jīng)深入到了方方面面。微直播、微互動(dòng)、微訪談、微博墻、微報(bào)名……各種時(shí)髦方式，你參與了么？微博互動(dòng)在未來是否能夠替代電視節(jié)目中傳統(tǒng)的短信互動(dòng)平臺(tái)？電視微宣傳又有何利弊？本報(bào)先為你粗略分析一番。觀眾、電視、微博這三者之間未來如何互動(dòng)？各方摸著石頭過河，姑且拭目以待。

大略掃描

“微宣傳”的流行方式

電影公司借微博進(jìn)行營銷已經(jīng)屢見不鮮，電視作品在微博上似乎未見有多少造勢。其實(shí)，以綜藝節(jié)目為代表的電視平臺(tái)與微博之間的互動(dòng)形式早已五花八門。進(jìn)行梳理一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各電視臺(tái)已在不知不覺中搶占微博這塊陣地。

現(xiàn)場類

1、實(shí)時(shí)互動(dòng)：可與直播現(xiàn)場交流

針對電視節(jié)目，在節(jié)目播出的同時(shí)專門開設(shè)微直播的頁面，節(jié)目中的主持人、男女嘉賓、幕后創(chuàng)作人員均加入進(jìn)來，就節(jié)目的進(jìn)行、節(jié)目中的現(xiàn)象觀點(diǎn)和微博網(wǎng)友進(jìn)行直播和互動(dòng)，更像一個(gè)創(chuàng)作群體和受眾的即時(shí)溝通。微訪談和微直播的局限在于電視臺(tái)要向平臺(tái)方提出申請，由平臺(tái)方來開設(shè)頁面。電視臺(tái)官方微博不能自己進(jìn)行直播和訪談。

2“微博墻”：最新鮮的反饋，亮出來！

綜藝節(jié)目《快樂大本營》就加入了“微博墻”的環(huán)節(jié)：在節(jié)目現(xiàn)場設(shè)置大屏幕，直接把網(wǎng)友微博評論的頁面導(dǎo)入，呈現(xiàn)最新鮮的觀眾反饋，形成現(xiàn)場互動(dòng)。據(jù)悉，天津衛(wèi)視透露其4月將開播的巨星模仿秀節(jié)目《王者歸來》也將引入微博墻。不過微博墻并不是觀眾能看到所有網(wǎng)友的即時(shí)發(fā)言，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的尺度一定大于電視節(jié)目尺度，所以微博后臺(tái)會(huì)對網(wǎng)友評論進(jìn)行篩選，臟話、不良言論一定會(huì)被屏蔽。微博墻更適合用于錄播節(jié)目，直播節(jié)目將對其后臺(tái)技術(shù)要求很高，篩選更麻煩。

非現(xiàn)場類

1、意見反饋互動(dòng) 　對象：節(jié)目不限

這是電視臺(tái)最重視的一種方式，因?yàn)殡娨暸_(tái)的官方微博可以相對自由地發(fā)出自己的聲音。內(nèi)容可以涵蓋節(jié)目預(yù)告，節(jié)目播出同步文字描述，就節(jié)目或者電視劇設(shè)計(jì)話題互動(dòng)，甚至在網(wǎng)上搜集好玩的與平臺(tái)定位相符合的段子、語錄轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾產(chǎn)生共鳴。(責(zé)任編輯：admin)