電視收視率造假猖獗 整頓風(fēng)暴箭在弦上
收視率,即收看某一電視頻道的人口占總?cè)丝诘谋壤,它幾乎是衡量電視媒體價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn),直接決定了廣告的投放價(jià)值。百分之零點(diǎn)幾的數(shù)字背后,決定著數(shù)以億計(jì)的電視廣告費(fèi)流向。在電視媒體普遍采用獨(dú)家廣告代理制的今天,一個(gè)頻道的收視率直接決定著一家廣告公司的命運(yùn)。巨額金錢的誘惑,讓不法分子開始在收視率上弄虛作假,大做文章。
早在2010年7月1日,有媒體就刊登了《電視收視率發(fā)現(xiàn)造假行為》一文,并連續(xù)數(shù)日?qǐng)?bào)道關(guān)于電視收視率造假的黑幕。當(dāng)時(shí)曝光范圍還僅限于衛(wèi)視頻道,F(xiàn)如今,以省級(jí)頻道為代表的地方臺(tái)卻“后來居上”,成為了收視率造假的“急先鋒”與“敢死隊(duì)”,猖狂的欺騙著廣大企業(yè)的巨額廣告費(fèi)。
幸而這種猖獗的違反犯罪行為,已經(jīng)引起了有關(guān)主管部門的高度重視。據(jù)悉在廣東省,有關(guān)主管部門正高度關(guān)注個(gè)別電視頻道收視率畸高、無故大幅波動(dòng)的問題。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,收視率弄虛作假的行為涉嫌觸犯多項(xiàng)法律法規(guī),嚴(yán)重?fù)p害了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展及精神文明建設(shè),更傷害了億萬電視觀眾。對(duì)這種行為將一查到底,絕不姑息容忍,不排除聯(lián)合其他執(zhí)法部門采取進(jìn)一步行動(dòng)的可能。
據(jù)悉,“廣東南方衛(wèi)視”因?yàn)?011年以來的收視率異常波動(dòng),而坐上了風(fēng)口浪尖。據(jù)調(diào)查,2010年底,“廣東南方衛(wèi)視”結(jié)束了多年的“諸侯時(shí)代”,并從2011年開始采用廣告獨(dú)家代理制。奇跡般的一幕發(fā)生了:進(jìn)入2011年,南方衛(wèi)視的收視率開始坐火箭般猛增;在頻道包裝沒有變化,節(jié)目形式?jīng)]有任何改變的情況下,短短2個(gè)月內(nèi)該頻道整體收視上升了50%,20:00-20:50時(shí)段的收視增長了100%。這種收視率無故異常增長的情況,引起了有關(guān)主管部門的高度關(guān)注。
此外,“廣東珠江頻道”則是因?yàn)槭找暵驶叨M(jìn)入了視野。其《珠江劇場》省網(wǎng)收視率常年高達(dá)13%;而在廣東云浮、陽江、茂名等地區(qū),《珠江劇場》的收視率超過了20%;這幾乎與央視春晚在除夕夜的全國最高平均收視率持平,是湖南衛(wèi)視王牌欄目《快樂大本營》的10倍。相關(guān)主管部門負(fù)責(zé)人表示,正常來說,電視劇場的收視率會(huì)根據(jù)不同電視劇的題材選擇、演員陣容、制作水準(zhǔn)等呈現(xiàn)出較大差異。而《珠江劇場》常年保持如此畸高的收視率,顯然是不符合常識(shí)的。
值得一提的是,經(jīng)過記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn),“廣東南方衛(wèi)視”與“廣東珠江頻道”的廣告經(jīng)營,竟然是由同一家廣告公司獨(dú)家代理的。這到底是巧合還是另有內(nèi)幕?這還有待有關(guān)主管部門的進(jìn)一步調(diào)查。
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