會不會禁止省級衛(wèi)視以及央視一套播放商業(yè)廣告，目前尚無確切的消息，但“有關機構正在研究此事”應該是事實，因為全國人大代表方明在今年全國兩會其間就曾提議過央視一套不放商業(yè)廣告，相關領導同志也表示了一定程度的重視。而方明的建議也確實反映了不少觀眾的心聲。

前不久，就重慶衛(wèi)視拒絕廣告和方明的建議，北京某教授先后兩次接受記者的采訪時指出，廣告收入都是“不義之財”。他說:“廣告本身就是罪惡的，即使不是虛假廣告，真的廣告也是罪惡的。好東西為什么要做廣告?”

對此，筆者實在不敢茍同。廣告把真實的信息傳播出去，對有用的人有益，對無用的人也無害，怎么會是罪惡呢?媒體提供廣告服務，客戶付給服務報酬，公平自愿，取之有道，怎么成了“不義之財”呢?

信息傳播的擴大意味著市場范圍的擴大，商業(yè)廣告既可以極大地提高市場的效率，還有助于市場更加合理地配置資源，因此市場經濟離不開廣告行業(yè)。“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，早就落伍了。實際上，廣告對現(xiàn)代消費的影響越來越大，很多消費者對廣告甚至產生了依賴性。

大多數(shù)觀眾之所以反感廣告，主要還是因為廣告內容低俗以及虛假廣告太多。不過，這不是廣告本身的問題，應該通過加強監(jiān)管來解決。

媒體的公信力主要來源于客觀和公正，而不是禁播廣告。事實上，世界上幾乎所有的主流媒體都不拒絕廣告，而媒體的公信力并沒有倒掉。建議央視一套禁播廣告的人大代表方明曾舉例說“在國外有不播廣告的純新聞電視臺，比如日本的NHK”。但，這只是特例，而且這也不是政府強制的結果——在其他電視臺都做廣告的情況下，NHK拒絕廣告可能也是一種特別的營銷。

自1979年3月15日上海電視臺播出“雷達表”電視廣告開始，中國的現(xiàn)代商業(yè)廣告已經走過了30多年的歷程，但中國的廣告產業(yè)還很不發(fā)達。2007年，中國廣告的營業(yè)總額只有1741億元，市場規(guī)模只有美國的8.4%，人均廣告費用還不到美國的2%!如果央視一套和省級衛(wèi)視等主流媒體全部禁播廣告，中國的廣告業(yè)必將遭受沉重的打擊。不過，中國廣告業(yè)發(fā)展的最大障礙還不是可能祭出的“禁播令”，而是低俗、低質和虛假。