重慶衛(wèi)視究竟想成什么樣的電視臺
日前,重慶衛(wèi)視宣布改版,不播商業(yè)廣告,增加紅色文化節(jié)目。損失的廣告收入中1.5億需通過經(jīng)營自身平衡掉,因此重慶衛(wèi)視廣告中心已裁員20%,集團(tuán)集體工資下調(diào),采編人員工資下調(diào)15%。據(jù)悉,3月重慶衛(wèi)視收視率比改版前大幅下跌。
重慶市長黃奇帆以日本的NHK、英國的BBC為例,說明這個決策的來源并不新鮮,“叫紅色電視臺也好,叫公益電視臺也好,其實都有國際慣例。如果資本主義國家都可以在市場化的媒體之外保持一個不做任何廣告的電視臺,我們?yōu)槭裁醋霾坏剑?rdquo;
可NHK是收費電視臺,觀眾看NHK的節(jié)目必須交“收視費”,他們?nèi)珖娨曈脩舯徽魇盏氖找曎M就能維系NHK的運作,所以他們不用播放,也必須按規(guī)定不能播放商業(yè)廣告。
而重慶衛(wèi)視“不播商業(yè)廣告”,等于就是不賺錢了,沒有錢怎么制作節(jié)目,制作電視。“去年一年廣告收入3個億”,而如今“通過綜合經(jīng)營自身平衡掉1.5億元,剩下的1.5億元由重慶市政府填補。”那試問,如果去年廣告收入30個億,現(xiàn)在就要靠自身平衡掉15個億,政府填補15個億了?有這么算賬的嗎?
就算既不播廣告,又不能得到“收視費”,但是收視率與這些無關(guān),收視率取決于節(jié)目的吸引力。那些低級趣味的節(jié)目雖然質(zhì)量低劣,可是能吸引一部分人愛看而贏得收視率。重慶衛(wèi)視的改版雖摒棄了低俗,卻走向另一個極端。
“減少電視劇,且將電視劇清出黃金檔”;就是為了看幾眼還算湊合的電視劇,觀眾才忍耐廣告的。不看電視劇開電視干什么?“增紅色文化節(jié)目,如《天天紅歌會》”——打造紅色品牌,癥結(jié)就在這里。
紅歌是被冼星海、聶耳那些音樂家在戰(zhàn)爭歲月創(chuàng)作,在當(dāng)時因“耳目一新”被廣為傳唱,解放后系列紅色電影也是因為新奇刺激被全民熱捧,八個樣板戲更是革新創(chuàng)意之作。而時過境遷,它們已經(jīng)毫無新意了,你還照搬放送,誰愛看啊?除非你能再創(chuàng)出“奪目更新”的紅色作品。你自己信嗎?
大不了就成一個回到計劃時代,由政府提供一切資金、被政府開工資的國營電視臺唄。老百姓沒什么接受不了的,怎么整也跳不出交電視臺收視費、從高漲的物價里為廣告商買單、由政府把所得稅給國營電視臺發(fā)工資這三條道!但這種不考慮觀眾心理,盲目規(guī)劃,既不賺錢又狂跌收視率,還可能將來拖累其他11個頻道給填窟窿,不是“賠了夫人又折兵”嘛。
“廣告中心已裁員20%,集團(tuán)集體工資下調(diào),采編人員工資下調(diào)15%。”這些人的“公益”誰來補償?國營電視臺就該人人有飯吃,少掙點也別下崗啊。這種趨勢還想和NHK與BBC相提并論,想象力也夠拍一部電視劇的?蓜e最后演變成被政府供給,職員不滿,觀眾不愛看的“公益”臺。
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