作者系：中國(guó)傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師　胡智鋒

作為中國(guó)電視的觀(guān)察者和研究者，我確實(shí)為中國(guó)電視的發(fā)展壯大和繁榮感到驕傲和光榮，尤其是對(duì)江蘇電視這些年的快速成長(zhǎng)而感到高興。我想用時(shí)間的維度概念，也就是十年、一年和未來(lái)幾年，來(lái)描繪心中的江蘇電視形象，表述江蘇電視為中國(guó)電視行業(yè)做出的獨(dú)特的重大貢獻(xiàn)，闡釋江蘇電視不可替代的品牌價(jià)值。

一、江蘇電視過(guò)去十年的“三個(gè)改變”

第一個(gè)時(shí)間維度是十年，2001年到2010年是21世紀(jì)的第一個(gè)十年，在這十年中，中國(guó)電視行業(yè)的高速發(fā)展舉世矚目。這個(gè)發(fā)展格局當(dāng)中，江蘇電視扮演了什么樣的角色呢？ “三個(gè)改變”。

第一個(gè)是江蘇電視改變了中國(guó)電視新聞的走向。中國(guó)電視新聞在本世紀(jì)之前，主體形態(tài)基本上是傳統(tǒng)的、居高臨下的政府新聞，我稱(chēng)之為宣傳體制新聞。進(jìn)入本世紀(jì)，以江蘇城市頻道《南京零距離》的爆發(fā)為標(biāo)志，民生新聞時(shí)代由此展開(kāi)。21世紀(jì)這十年中國(guó)電視創(chuàng)新力度最大的，除了電視劇，就是兩類(lèi)本土化創(chuàng)新，一類(lèi)是民生新聞，一類(lèi)是綜藝選秀。而這兩類(lèi)當(dāng)中，江蘇電視都扮演了非常重要的角色。這十年，江蘇電視在民生新聞的撬動(dòng)上貢獻(xiàn)最大，它改變了中國(guó)電視新聞的走勢(shì)，從居高臨下的姿態(tài)變成了親近百姓的姿態(tài)，讓草根大眾找到了最可信賴(lài)的話(huà)語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)。民生新聞并不肇始于《南京零距離》，但以《南京零距離》為標(biāo)志，拉動(dòng)全國(guó)民生新聞的狂潮，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

第二個(gè)是改變了中國(guó)電視劇生產(chǎn)運(yùn)行的體制機(jī)制。80年代后期開(kāi)始，中國(guó)電視逐漸進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化探索階段，90年代中期之后，中國(guó)電視劇的生產(chǎn)和運(yùn)行方式已經(jīng)開(kāi)始了制播分離，但就在制播分離變成普遍規(guī)則的時(shí)候，激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了。過(guò)去，電視劇中心和電視媒體是混合的，后來(lái)分家了，但分久必合，合久必分。今天，在新一輪的制播分離基礎(chǔ)上的新層級(jí)、升級(jí)版的制播融合又從江蘇電視開(kāi)始。江蘇電視探索的大劇獨(dú)播、制作播出聯(lián)手的方式，改變了過(guò)去若干年社會(huì)制作和媒體采購(gòu)分離的狀態(tài)，將電視劇生產(chǎn)運(yùn)行的上游、中游、下游打通，有機(jī)結(jié)合起來(lái)，推出了一大批深受廣大觀(guān)眾喜愛(ài)的電視名劇和大劇，包括《人間正道是滄�！贰ⅰ独洗蟮男腋！�。這些名劇、大劇為中國(guó)電視熒屏的琳瑯滿(mǎn)目和精彩紛呈做出了非常獨(dú)特的重大貢獻(xiàn)。

第三個(gè)是改變了中國(guó)電視的整體競(jìng)爭(zhēng)版圖。中國(guó)電視的競(jìng)爭(zhēng)格局近幾年開(kāi)始發(fā)生巨變。幾年前，中國(guó)電視的格局說(shuō)是四級(jí)辦電視，但基本上是央視一家獨(dú)大，獨(dú)霸天下，競(jìng)爭(zhēng)是談不上的。央視壟斷了全行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源和最優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)與傳播渠道。在這種情況下，以江蘇電視等為代表的省級(jí)媒體，這幾年厚積薄發(fā)，開(kāi)始發(fā)力，迅速占據(jù)了中國(guó)電視競(jìng)爭(zhēng)版圖名列前茅的戰(zhàn)略性地位，不論是收視率、市場(chǎng)份額，還是廣告收入，整體的綜合效益都已經(jīng)形成了與央視分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)版圖的改變對(duì)中國(guó)電視全行業(yè)以至于對(duì)中國(guó)傳媒全行業(yè)有著戰(zhàn)略性的意義。

二、中國(guó)電視江蘇年的“三個(gè)創(chuàng)造”

第二個(gè)維度是一年。怎么看過(guò)去的一年？有媒體和社會(huì)評(píng)價(jià)說(shuō)，2010年是中國(guó)電視江蘇年，這個(gè)一點(diǎn)不為過(guò)。我用“三個(gè)創(chuàng)造”來(lái)表述2010年的電視蘇軍或者中國(guó)電視江蘇年。

一是創(chuàng)造了一系列影響巨大的電視名牌欄目。2010年江蘇電視以《非誠(chéng)勿擾》為標(biāo)志創(chuàng)造了一批新時(shí)代的電視節(jié)目，包括《人間》、《歡喜冤家》、《老公看你的》和《幸福晚點(diǎn)名》等等。這些名牌電視欄目群起而動(dòng)，造就了電視熒屏上非常罕見(jiàn)的景觀(guān)，全國(guó)電視節(jié)目的關(guān)注度因?yàn)榻�蘇電視的這幾檔欄目得到迅速拉動(dòng)，這是不得了的事情。這個(gè)創(chuàng)造我想已經(jīng)載入史冊(cè)了。從節(jié)目的角度講，如果2010年中國(guó)電視只推出一檔代表的話(huà)，毫無(wú)疑問(wèn)就是《非誠(chéng)勿擾》，這是不夸張的。