今年以來(lái)，央視和各地衛(wèi)視啟動(dòng)了“吸睛”又“吸金”的新劇搶灘晚8點(diǎn)的黃金檔。既有湖南衛(wèi)視《回家的誘惑》在前，又有東方衛(wèi)視《借槍》夾擊，2011年衛(wèi)視使出渾身解數(shù)搶收視率、搶廣告、搶話題……自制劇之爭(zhēng)必將進(jìn)一步升級(jí)!

央視索福瑞近日新出爐的27個(gè)城市收視數(shù)據(jù)顯示，央視首次全面失守——在全天收視、晚間收視及收視率和市場(chǎng)份額4個(gè)指標(biāo)上，湖南衛(wèi)視都超越了央視一套，位列榜首，江蘇、浙江、北京衛(wèi)視也躋身前十，安徽、天津、上海衛(wèi)視緊隨其后。

如今，各地衛(wèi)視依托自身優(yōu)勢(shì)連續(xù)使出渾身解數(shù)，紛紛打出“熱劇”、“周末綜藝”等組合拳，同時(shí)推出 “中國(guó)藍(lán)”、“中國(guó)紅”、“快樂(lè)中國(guó)”等個(gè)性理念，衛(wèi)視爭(zhēng)奪戰(zhàn)結(jié)束了湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的局面，進(jìn)入群雄逐鹿的局面。今日起，本報(bào)將推出“衛(wèi)視突圍季”特別報(bào)道，為觀眾詳解各大衛(wèi)視的突圍必殺技。

名詞解釋>>>

自制劇 通常指由電視臺(tái)獨(dú)家投資或參與投資，并且獨(dú)播或首播的電視劇。

定制劇 由電視臺(tái)提要求和播出平臺(tái)，由社會(huì)機(jī)構(gòu)制作，電視臺(tái)參與投資或不投資的電視劇。

第一節(jié)

管它山寨不山寨

收視為王

現(xiàn)狀>>>

《回家的誘惑》收視10年最高

《回家的誘惑》不久前在湖南衛(wèi)視收官。雖然該劇從開(kāi)播初就被痛批“狗血”和“山寨”，但觀眾還是愛(ài)看，從最初的邊罵邊看到最后的邊哭邊看，可謂相當(dāng)入戲。戲中，講述了出軌、復(fù)仇等劇情；戲外，男主角凌霄肅與姚晨離婚、女主角秋瓷炫(微博)傳出不雅照鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

數(shù)據(jù)顯示，《回家的誘惑》3月10日的收視率迎來(lái)開(kāi)播以來(lái)的最高點(diǎn)，達(dá)到3.76%，收視份額為18.55，全國(guó)同時(shí)段排名第一。盡管出身“山寨”，但央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，在湖南衛(wèi)視晚間黃金檔（22時(shí)至次日零時(shí)）中，《回家的誘惑》最高收視率達(dá)到5.23%，最高收視份額超過(guò)25%，是所有同時(shí)段上星頻道近10年來(lái)的最好成績(jī)。

當(dāng)初要這部戲，只是為了滿足當(dāng)月主打的幸福生活季，所以選擇了這部家庭題材電視劇，只是沒(méi)料到該劇會(huì)那么火。

算賬>>>

15秒黃金檔廣告價(jià)格超4萬(wàn)元

湖南衛(wèi)視之前的自制劇《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》植入廣告收入都近千萬(wàn)元，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電視劇廣告植入數(shù)量之最。

湖南衛(wèi)視資深制片人謝先生解析了其中的奧秘：“市場(chǎng)上的電視劇對(duì)植入性廣告的吸引力不大，因?yàn)檫@些電視劇無(wú)法確定能在哪些平臺(tái)播出，而衛(wèi)視自制劇具有特定的播出平臺(tái)，目標(biāo)又比較明確。”

早報(bào)記者在湖南衛(wèi)視官網(wǎng)上看到了今年廣告價(jià)格表，其中包括《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》在22時(shí)至22時(shí)10分、22時(shí)50分至23時(shí)、23時(shí)至23時(shí)10分、23時(shí)50分至次日0時(shí)05分4個(gè)時(shí)段，廣告時(shí)長(zhǎng)分為5秒、10秒和15秒三種。其中前三個(gè)時(shí)段，5秒廣告費(fèi)用高達(dá)16120元，10秒廣告費(fèi)用28210元，15秒廣告費(fèi)用40300元。而最后一個(gè)深夜時(shí)段因?yàn)槭找曄陆担瑥V告價(jià)格也相對(duì)較低，5秒廣告費(fèi)用為9520元，10秒廣告費(fèi)用為16660元，15秒廣告費(fèi)用為23800元。

第二節(jié)

管它好看不好看

成本為王

現(xiàn)狀>>>

從搶播好劇到制好劇

去年5月，4家獲得首播權(quán)的電視臺(tái)為新版《三國(guó)》收視而戰(zhàn)，安徽衛(wèi)視更改名為“三國(guó)衛(wèi)視”，史無(wú)前例地血拼18小時(shí)播出特別節(jié)目預(yù)熱新版《三國(guó)》。

今年初，東方衛(wèi)視在黃金時(shí)段播出了《借槍》、《風(fēng)聲傳奇》等熱劇，隨后《借槍》更炒到200萬(wàn)一集。(責(zé)任編輯：admin)