突圍“青芒果”悄悄轉(zhuǎn)型 全國衛(wèi)視齊“亮劍”
面對即將來臨的暑假,全國衛(wèi)視從收視率暗戰(zhàn)進入了亮劍階段。今年的比拼中,衛(wèi)視的壓力不僅來自于收視率,還有傳媒本身所承擔的社會責任等。
“青芒果”遠離芒果臺
2009年底,青海電視臺和湖南電視臺就青海衛(wèi)視頻道項目合作達成協(xié)議,并經(jīng)過國家廣電總局批準。但去年其與湖南衛(wèi)視嚴重同質(zhì)化,因此被網(wǎng)友調(diào)侃為“青芒果”。隨后青海衛(wèi)視宣布將推出多檔全新的娛樂節(jié)目和自制劇。
改版至今,青海衛(wèi)視的“芒果味”確實淡了很多。從當初湖南臺主持人扎堆入住,到現(xiàn)在全力培養(yǎng)自己的主持人,青海衛(wèi)視越來越重視打造自己的品牌,青海衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略部某工作人員明確表示:“就是要差異化發(fā)展!”
打環(huán)保牌瞄準中青年
目前,青海衛(wèi)視正著力把頻道包裝為西部綠色頻道。“它創(chuàng)辦的時間不到1年半,現(xiàn)在的首要任務(wù)是提高覆蓋率和辦出特色。”青海衛(wèi)視一工作人員認為,與強勢衛(wèi)視頻道的資源和團隊跨區(qū)域合作不一定是趨勢。
青海衛(wèi)視擯棄了湖南衛(wèi)視“娛樂為王”的戰(zhàn)術(shù)方針,但環(huán)保牌并不是青海衛(wèi)視的專利,旅游衛(wèi)視已經(jīng)在這條路上走了好幾年。上個月的“地球一小時”活動日,旅游衛(wèi)視演播室的所有燈光依次熄滅,現(xiàn)場頓時變成了布滿星光的夜空,特立獨行的“黑屏”直播吸引了2萬網(wǎng)友參與。
選秀節(jié)目最后的瘋狂
暑期臨近,一年一度的衛(wèi)視選秀大戰(zhàn)也即將拉開帷幕。截至目前,廣電總局一共頒出至少7張選秀節(jié)目牌照。
雖然選秀節(jié)目的關(guān)注度一直在下降,但卻是所有衛(wèi)視節(jié)目中最接地氣的——浙江衛(wèi)視剛推出的《中國夢想秀》收視率成績漂亮,東方衛(wèi)視2011年更將全力推出另外一檔大型平民秀節(jié)目《我心唱響》。
這樣的節(jié)目還將陸續(xù)涌出,如同當年唱歌選秀節(jié)目爆棚一樣,可能會起到審美疲勞的反作用。
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走下屏幕新媒體成選秀新寵
自2007年以來,廣電總局連發(fā)多道通知加強對“選秀類”節(jié)目的限制,從比賽周期、播出形式、節(jié)目時長、評審機制等多方面對選秀節(jié)目施加了管理措施和細則。
今年的選秀,將由傳統(tǒng)的電視媒體延伸至新媒體平臺,各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、3G手機等媒介都會全程關(guān)注。雖然電視選秀巔峰時期已去,但造星功能依舊強大。
今年夏天,有著 “七年之癢”的衛(wèi)視選秀類節(jié)目能否復蘇?新一輪的衛(wèi)視突圍戰(zhàn)又將血腥開戰(zhàn),選秀類節(jié)目生存還是死亡,將是今年選秀節(jié)目交出的終極答卷。
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