今年12月，南方電視臺(tái)年屆10歲！

當(dāng)各種品牌紛紛以歷史悠久為推銷資本，南方電視臺(tái)——這個(gè)中國大陸最年輕的省級(jí)電視臺(tái)真誠地為年輕而自豪！ 2001-2011，在新世紀(jì)的第一個(gè)十年，它激活了龐大的市民階層對(duì)文化的消費(fèi)需求，讓掌握著遙控器的觀眾把時(shí)間獻(xiàn)給了這個(gè)以400人的團(tuán)隊(duì)、4000萬啟動(dòng)資金，在短時(shí)間內(nèi)完成了市場占有率從6.5%到18%、經(jīng)營創(chuàng)收從6000萬到奔10億的大眾傳媒。這十年，她成為改變廣東地區(qū)電視生態(tài)環(huán)境的生力軍。

十年是個(gè)坎。面臨著媒體融合的業(yè)態(tài)背景和廣東地區(qū)白熱化的電視生態(tài)環(huán)境，處在十年節(jié)點(diǎn)、身居南方一隅的南方電視臺(tái)，以經(jīng)營方式變革為突破口，在夯實(shí)廣東地區(qū)競爭實(shí)力和提升境外影響力的同時(shí)，將眼光投向了全國版圖。

也許在下一個(gè)十年，一個(gè)具有中國氣度、一個(gè)具有新概念傳播理念的南方電視臺(tái)，將再次成為左右全國電視生態(tài)的力量。

2011五一將至，南方電視臺(tái)除年初實(shí)施經(jīng)營方式新舉后，近期一方面在自主版權(quán)劇的投資上迅速擴(kuò)張，一方面又選擇五一這個(gè)節(jié)點(diǎn)啟用新的角標(biāo)和呼號(hào)。這些細(xì)微變化很低調(diào)，然而低調(diào)的背后，南方電視臺(tái)正醞釀著一場裂變。

南方電視臺(tái)
 

新臺(tái)標(biāo) 新氣派

從五月一日起，南方電視臺(tái)使用了十年的臺(tái)標(biāo)和呼號(hào)將成為一種紀(jì)念符號(hào)。

新臺(tái)標(biāo)的最大特征，就是更多地融進(jìn)了“觀眾感受”的人性化元素，在保留原圖形中代表“南為火”意念的橙色色塊、TVS英文縮寫等主要表征的同時(shí)，新增了中文標(biāo)注，使新臺(tái)標(biāo)既關(guān)照到了原臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)中核心理念和品牌價(jià)值的沿續(xù)性，又強(qiáng)化了各頻道間的差異化定位、機(jī)構(gòu)辯識(shí)度和傳播的觸達(dá)效果。

在采用粒子設(shè)備制作的新版呼號(hào)中，有著金屬質(zhì)感的沙灘、大海等具像元素淡化了廣東沿海的地域表征、強(qiáng)化了中國泛沿海的物理概念，更將物質(zhì)與財(cái)富、精神與氣度等辦臺(tái)理念融入其中：得風(fēng)氣之先的潮汐涌打沙灘，是南方電視臺(tái)不斷求變創(chuàng)新的精神內(nèi)涵；沙灘中陰刻的“TVS”被潮水滋養(yǎng)、溢出，則切和了嶺南民俗中“水為財(cái)”“財(cái)源滾滾”的祝愿；總長15秒的呼號(hào)傳遞著南方不僅僅是“廣東•南方”，更是“中國•南方”的深刻思考。

新模式 新起點(diǎn)

今年初，南方臺(tái)率先對(duì)廣告經(jīng)營模式進(jìn)行大膽變革，在總結(jié)和肯定前十年捆綁式經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長業(yè)績的同時(shí)，南方電視臺(tái)以單頻道廣告總代理模式，與廣告代理商簽訂了年廣告經(jīng)營額達(dá)到8個(gè)億的目標(biāo)。借經(jīng)營方式的變革，增強(qiáng)單頻道的造血功能，打造過億頻道集群。南方電視臺(tái)臺(tái)長蔡照波介紹說：“電視進(jìn)入了資源營銷的新階段，模式改變后，我們臺(tái)各個(gè)頻道也會(huì)制定個(gè)性化的競爭策略，站在一個(gè)新的起點(diǎn)上前行。”

經(jīng)營模式變革是個(gè)突破口，經(jīng)營模式創(chuàng)新所帶來的，必將是機(jī)制創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新等一系列變革所凝聚的新的競爭實(shí)力。

新思路 新布局

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是資源營銷的核心競爭力。

南方電視臺(tái)的品牌活動(dòng)打造一直備受關(guān)注和推崇，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)“南方盛典”具有中國氣度，是區(qū)域媒體依靠品牌影響全國的典型示范；林雄同志更贊揚(yáng)說“南方多盛典，精彩滿熒屏”。而對(duì)南方電視臺(tái)以《亮劍》和《潛伏》等為代表的電視劇生產(chǎn)，林雄同志更評(píng)價(jià)說“觀眾熱評(píng)，專家熱議，熒屏熱播，市場熱賣”，是“廣產(chǎn)劇又一次崛起的標(biāo)志”。(責(zé)任編輯：admin)