BBC目前有11個(gè)電視頻道，大部分隸屬于BBC兩大節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)——視頻部(BBC Vision)和新聞部（The Journalism Group）管理。 BBC視頻部負(fù)責(zé)BBC1、BBC2、BBC3、BBC4、BBC 高清、BBC少兒、BBC嬰幼兒等頻道節(jié)目的管理、制作、播出。新聞部負(fù)責(zé) BBC 國(guó)內(nèi)新聞、BBC 世界新聞、BBC 國(guó)會(huì)三個(gè)新聞?lì)l道的節(jié)目制作和BBC所有電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞、體育節(jié)目的制作。BBC 蘇格蘭頻道由BBC蘇格蘭部管理，總部設(shè)在格拉斯哥，是用蓋爾語(yǔ)播出的蘇格蘭國(guó)家電視臺(tái)。

BBC的節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)制作出節(jié)目產(chǎn)品后，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)、英國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和觀眾的不同需求，把產(chǎn)品細(xì)分成各個(gè)頻道，頻道又進(jìn)一步細(xì)分成不同的節(jié)目，有針對(duì)性地進(jìn)行銷售播出，以取得最佳傳播效果和最大經(jīng)濟(jì)效益。本文著重介紹BBC怎樣根據(jù)英國(guó)觀眾需求，應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分理論，推出不同風(fēng)格的電視頻道，以及這些頻道目前的收視經(jīng)營(yíng)狀況。

 

從表1可以看出，BBC并沒(méi)有中國(guó)電視臺(tái)普遍推出的財(cái)經(jīng)、體育、音樂(lè)、電影、電視劇、綜藝、科教、生活、城市、公共、時(shí)尚等頻道。英國(guó)電視頻道眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，每家媒體都有各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。如天空衛(wèi)視的體育臺(tái)（SKY Sport）和ITV1的綜藝節(jié)目在英國(guó)都有很高的收視。另一方面，BBC很多頻道屬于無(wú)廣告的公共電視，靠公眾繳納收視費(fèi)開(kāi)支，經(jīng)費(fèi)有限的情況下不能貪大求全，必須有所側(cè)重。BBC充分考慮了差異化的市場(chǎng)細(xì)分策略，在自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——新聞和兒童類型的節(jié)目上加大投入，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，推出了3個(gè)新聞?lì)l道和2個(gè)兒童頻道。BBC一旦推出頻道就堅(jiān)持做下去，用時(shí)間積累品牌價(jià)值，BBC1和BBC2分別有75年和47年的歷史，在幾代英國(guó)觀眾心中享有盛譽(yù)，收視份額達(dá)到21.3%和6.8%，遙遙領(lǐng)先于BBC其他電視頻道。

一、BBC的四大綜合頻道

1、BBC1

BBC1從1936年推出至今，作為英國(guó)電視的旗艦享有盛譽(yù)，是世界上第一個(gè)無(wú)廣告的公共電視頻道。作為BBC的綜合頻道，其收視率高居全英榜首。其市場(chǎng)定位是做全英最有價(jià)值的電視頻道。節(jié)目?jī)?nèi)容包括新聞、體育賽事、紀(jì)錄片、電視劇、娛樂(lè)、真人秀、宗教、音樂(lè)、藝術(shù)等多種形式，節(jié)目風(fēng)格囊括了原創(chuàng)性、挑戰(zhàn)性、創(chuàng)新性、吸引力、多元文化等各種公共電視屬性，觀眾定位十分寬泛。BBC1的新聞節(jié)目代表著英國(guó)主流電視新聞準(zhǔn)確、公平、獨(dú)立的風(fēng)格，擁有最廣泛的觀眾和最強(qiáng)的輿論影響力。BBC1黃金時(shí)段自制節(jié)目達(dá)到99%，獨(dú)立制作公司的節(jié)目在非黃金時(shí)段占到28%。自制節(jié)目2010年每小時(shí)制作成本平均達(dá)到162,900磅。

2、BBC2

相對(duì)于BBC1大眾主流定位，BBC2生產(chǎn)更多知識(shí)分子喜愛(ài)的節(jié)目，節(jié)目風(fēng)格更偏向于小眾。其定位是公眾服務(wù)和教育，經(jīng)常與社會(huì)知識(shí)團(tuán)體聯(lián)合制作節(jié)目。很多節(jié)目在BBC1復(fù)播，仍然大受歡迎。目前最受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目是《齒輪頂部》（Top Gear）。BBC2還經(jīng)常制作數(shù)字2的頻道宣傳片，在節(jié)目轉(zhuǎn)換時(shí)插入短片秀等來(lái)強(qiáng)化頻道身份。

3、BBC3

BBC3是英國(guó)年輕人的頻道，其觀眾年齡定位在16—34歲，為年輕觀眾提供創(chuàng)新的內(nèi)容，聚焦于新技術(shù)、新發(fā)明。其推出的心理學(xué)節(jié)目和時(shí)尚節(jié)目很受年輕人喜愛(ài)。如《購(gòu)物狂》（Spendaholics）是一檔幫助年輕人戒除過(guò)度消費(fèi)習(xí)慣的節(jié)目，《看，但是別碰》（Look,But Don't Touch）是介紹美容時(shí)尚市場(chǎng)的美麗秀。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是ITV2和E4。2010年度自制節(jié)目占80%。(責(zé)任編輯：admin)