2010年10月12日，福布斯大陸最佳商業(yè)城市榜在杭州發(fā)布，吳江市首次進入商業(yè)城市50強�？h級市在前50強中占據(jù)5席和全國創(chuàng)新指數(shù)前10名城市中縣級市占據(jù)3席，其中意味引人思索。正如《福布斯》中文版總編輯周健工所言，“行政區(qū)劃在商業(yè)競爭中的意義已經(jīng)被消解”，行政級別對于商業(yè)城市發(fā)展的作用日漸削弱，強縣擴權(quán)乃至強鎮(zhèn)正在為吳江這樣發(fā)展勢頭良好的小城市帶來更多動力。

媒體的發(fā)展從來不是孤立的。在這樣風起云涌的時代，縣市級電視媒體理應順應城市發(fā)展的趨勢，走上一條新的“轉(zhuǎn)型升級”之路。這不僅僅是時代發(fā)展的需求，也是縣市級媒體生存和發(fā)展的必由之路。

一、 “強縣擴權(quán)”與“三網(wǎng)合一”的機遇與挑戰(zhàn)

1、以“強縣擴權(quán)”為契機做大蛋糕

在中國的行政版圖上，縣是很基礎也很重要的行政級別。近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，縣域經(jīng)濟不斷強大，強縣擴權(quán)日益成為一種行政管理體制改革的發(fā)展方向。在試點中，縣市級政府逐漸被賦予了與地級市基本相同的權(quán)力。經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛的縣級市，一旦走上了這樣的軌道，將進一步釋放城市活力，加速城市化和城鄉(xiāng)一體化的進程，城市規(guī)模將進一步擴大，自主性提升，吸引力和影響力也將與日俱增。

在以地域決定傳播范圍的中國媒體中，縣市級電視臺一直因平臺局限而處于中國媒體平臺的末梢，傳播范圍小，受眾面窄，影響力小。以吳江電視臺為例，建臺18年來，盡管人員、設備、節(jié)目和廣告都有了翻天覆地的變化，但傳播范圍和受眾的局限制約了進一步發(fā)展的空間。

強縣擴權(quán)對城市發(fā)展的提升也為縣市級媒體提供了新的發(fā)展機遇。城市化和城鄉(xiāng)一體化的加速推進、城市商業(yè)的完善，將為電視媒體發(fā)展提供更好的發(fā)展資源和受眾來源。從某種程度上來說，能夠?qū)崿F(xiàn)縣級臺向城市臺的轉(zhuǎn)變。

2、以“三網(wǎng)合一”為契機邁向新媒體

隨著三網(wǎng)融合的進程加快，傳統(tǒng)電視媒體將喪失體制保護的優(yōu)勢。如果不能未雨綢繆，提前布局，將在這一進程中失去發(fā)展機會。

從現(xiàn)有的思路看，融合對于傳統(tǒng)電視傳媒來說也有有利的一面。首先，融合方案是妥協(xié)的結(jié)果，要照顧到傳統(tǒng)電視傳媒的利益；其次，在文字、聲音、畫面全方位的信息傳遞中，電視傳媒有著豐富的采制經(jīng)驗和成熟的隊伍；第三，三網(wǎng)融合改變了電視傳播載體單一的局面。

因此，利用好這些有利因素，實現(xiàn)電視傳媒的轉(zhuǎn)型升級，“三網(wǎng)合一”將成為發(fā)展的“助推器”。對于縣市級電視傳媒來說，這更是一次突破地域限制實現(xiàn)媒體跨越的機會。從無線發(fā)射到有線入戶是電視傳播方式的改進，而從單一的電視傳送向手機、電視、網(wǎng)絡等多載體的傳輸可以稱得上是一次革命。“網(wǎng)絡無國界”，這使得縣市級電視媒體可以在立足本土的同時，獲得更廣闊的傳播空間。

二、“本土化”與“廣域化”并不矛盾

1、立足本土是強基之本

一方水土養(yǎng)一方人，每一座城市都有它獨特的文化性格和由此形成的人文魅力。在開放狀態(tài)下對本土不同類型的文化采取接納、吸收的態(tài)度，容易創(chuàng)作出對受眾有親和力的豐富多彩的節(jié)目。

和眾多的城市臺、省級臺和中央媒體相比，吳江臺這樣的縣市級電視媒體在規(guī)模、實力等方面都有云泥之別，脫離本土談發(fā)展無疑是無源之水、無本之木。

所以，縣市級電視媒體必須從本土出發(fā)，做出自己的特點，這既是一種戰(zhàn)略選擇，也是一條必經(jīng)之路。

以吳江臺為例，經(jīng)過多年的發(fā)展，在節(jié)目本土化上已經(jīng)取得了顯著的成績。目前的三個頻道分別涉及時政新聞、社會民生和服務生活三個方面的內(nèi)容，在報道方式、報道內(nèi)容上都能夠盡量地貼近本地生活。這既是本土化戰(zhàn)略的成功實踐，也說明，本土化是一個地方電視媒體的價值取向。(責任編輯：admin)