以品牌活動(dòng)擴(kuò)大地方電視臺(tái)影響力

——以漯河電視臺(tái)為例

當(dāng)今社會(huì)是“媒體社會(huì)”，當(dāng)今時(shí)代是“媒體主導(dǎo)的時(shí)代”，在經(jīng)濟(jì)全球化的大格局下，廣播電視更是把媒體對(duì)社會(huì)的滲透力、輻射力和影響力推到了前所未有的高度。以創(chuàng)新與突破為標(biāo)志的廣播電視新變革正悄然前行，體制改革穩(wěn)步推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)政策密集出臺(tái)，這都昭示著廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)通過加大創(chuàng)新力度，進(jìn)一步解放生產(chǎn)力和提升核心競爭力的新階段。

地方電視媒體憑借地方文化資源等優(yōu)勢，在大活動(dòng)的成功策劃與舉辦上，影響力、吸引力、輻射力和帶動(dòng)力得到了迅速提升。如廣東清遠(yuǎn)電視臺(tái)與澳門蓮花衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“世紀(jì)嘉年華大型集體婚禮活動(dòng)”，山東菏澤電視臺(tái)與山東電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的“2010年山東城市形象大使選拔賽”，江蘇徐州電視臺(tái)成功舉辦的“劉若英個(gè)人演唱會(huì)”，都為地方電視臺(tái)舉辦大活動(dòng)做出了有益的嘗試。深入探討如何創(chuàng)新活動(dòng)方式，讓大活動(dòng)成為地方電視媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)地方電視媒體的發(fā)展具有積極的意義。

樹立產(chǎn)業(yè)意識(shí)，創(chuàng)新市場觀念

自中國改革開放以來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃向市場的轉(zhuǎn)型，中國廣播電視發(fā)展迅速。但是，與其他行業(yè)相比，轉(zhuǎn)變僅僅是初步的，極不徹底，與黨和國家的要求、市場競爭的需要和廣大觀眾的期盼還相距較遠(yuǎn)。一些地方傳媒從業(yè)者自我束縛、因循守舊、懼怕創(chuàng)新的現(xiàn)象還比較普遍。

廣播電視既有意識(shí)形態(tài)特殊性，又有一般的產(chǎn)業(yè)屬性。長期以來，我們對(duì)廣播電視的雙重屬性缺乏完整全面的認(rèn)識(shí)，往往在強(qiáng)調(diào)其意識(shí)形態(tài)屬性時(shí)忽視其產(chǎn)業(yè)屬性，影響了廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能增強(qiáng)活力，提高競爭力，壯大實(shí)力，才能反哺廣電事業(yè)發(fā)展，更好地完成黨的新聞媒體的使命。

漯河電視臺(tái)一直把活動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)來運(yùn)營，按照市場規(guī)律辦事，完全和市場接軌，并按屆別、階段、時(shí)效把活動(dòng)分類，保持活動(dòng)的持續(xù)性、長效性、新聞性和可操作性。同時(shí)，我們把活動(dòng)作為一個(gè)產(chǎn)品推向市場，讓市場來認(rèn)可它，讓有需求的人來購買它，這樣的活動(dòng)從某種意義上就變成了商品，能夠給電視媒體帶來現(xiàn)實(shí)效益�？梢�，只有走市場化的道路，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，才是地市電視媒體發(fā)展的道路。

創(chuàng)新市場觀念，還要實(shí)行體制創(chuàng)新，有條件地將可經(jīng)營資產(chǎn)剝離出來進(jìn)行市場化運(yùn)作，將電視臺(tái)大活動(dòng)部、室推向市場，與事業(yè)部分別管理，分別運(yùn)營，增強(qiáng)活力，增加動(dòng)力，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。2011年，漯河電視臺(tái)著力推進(jìn)演出公司建設(shè)，把舞美、舞蹈、劇務(wù)等繁瑣電視外延項(xiàng)目逐步推向市場。

制定發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新活動(dòng)策劃

雖然地方電視媒體活動(dòng)不斷，但大活動(dòng)不多，因此要抓住每次活動(dòng)的機(jī)會(huì)，盡量把活動(dòng)的內(nèi)容細(xì)化，擴(kuò)大知曉面，形成強(qiáng)勢影響力。2008年，為了紀(jì)念改革開放30周年，漯河電視臺(tái)策劃舉辦了《慶祝改革開放30周年明星演唱會(huì)》，活動(dòng)策劃讓改革開放唱主角，讓明星來助陣。晚會(huì)邀請(qǐng)了費(fèi)翔、老狼、阿牛、青春美少女等娛樂明星現(xiàn)場演唱，并與當(dāng)?shù)馗枋滞�臺(tái)獻(xiàn)藝，共同謳歌改革開放的成果，取得了良好的效果，社會(huì)反響強(qiáng)烈，觀眾好評(píng)如潮。這次活動(dòng)不但舉辦的規(guī)格高、效果好，晚會(huì)還創(chuàng)收100多萬元。原因是，我們把此次活動(dòng)放在了全國、全省的大背景下來組織策劃，從主題到節(jié)目都追求更高的標(biāo)準(zhǔn)，從而取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2010年，五一國際勞動(dòng)節(jié)期間，漯河電視臺(tái)打破常規(guī)，舉辦了《五月放歌》大型歌唱比賽活動(dòng)，讓全市各單位組織職工參加比賽。通過活動(dòng)的開展，對(duì)勞動(dòng)模范事跡的宣傳，不但擴(kuò)大了影響，而且增強(qiáng)了廣大職工愛崗敬業(yè)的精神和主人公意識(shí)，也為電視臺(tái)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。此外，大活動(dòng)還照顧到少年兒童群體，每逢暑假，漯河電視臺(tái)都要開展聲樂、器樂大賽和家庭才藝比賽，并邀請(qǐng)中央電視臺(tái)《神州大舞臺(tái)》導(dǎo)演現(xiàn)場篩選節(jié)目，實(shí)現(xiàn)中央臺(tái)與地方臺(tái)互動(dòng)。舉辦此類活動(dòng)，需要制定切實(shí)可行的目標(biāo)，把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目來運(yùn)作和經(jīng)營，不達(dá)目標(biāo)不放松是舉辦活動(dòng)帶給我們的啟示。(責(zé)任編輯：admin)