廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表態(tài)，下一階段將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，并禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時(shí)，建立“黑名單”制度，對(duì)把關(guān)不嚴(yán)、繼續(xù)播出違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)將依法查處并公開曝光。

由于插播廣告已成為電視臺(tái)主要營收來源，這一規(guī)定的出臺(tái)將迫使電視臺(tái)尋找新的利潤增長點(diǎn)。

“口罩”拿掉

版權(quán)方拍手叫好

“君子愛財(cái)，取之有道。”首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛激烈評(píng)論道，一些過分的電視臺(tái)在剪片時(shí)把導(dǎo)演、編劇都剪掉了，現(xiàn)在除了導(dǎo)演、編劇、主要演員，其他演職員名單均被“屏蔽”，這是無視著作權(quán)的做法，而這種像“口罩”一樣的貼片廣告則滑全世界之大稽，“如果這種情況大行其道，只能證明社會(huì)的文明程度很差。當(dāng)一部電視劇的員工都成無名氏時(shí)，導(dǎo)演、制片怎么向劇組成員們交待？”尤小剛稱。

“作為一劇之本，編劇的署名卻始終得不到尊重。”身為全國政協(xié)委員，中國電影文學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長王興東已經(jīng)多次在“兩會(huì)”上提交尊重編劇權(quán)益的提案，今年，他提出重新規(guī)范影視劇字幕的署名秩序，呼吁版權(quán)界對(duì)編劇的尊重。對(duì)于廣電總局即將出臺(tái)的政策，王興東拍手稱快，在其看來，以往編劇找不到名字的情況雖然現(xiàn)在大有改善，但是位置卻并不突出，現(xiàn)在一些熱門劇凸顯出了部分“總編劇”、“總制片”、“總導(dǎo)演”，但是聯(lián)合編劇的名字卻通常被忽略或被片尾廣告擋掉。“任何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都講究內(nèi)容為王，作為一種創(chuàng)作的編劇，其地位應(yīng)該得到社會(huì)的尊重。”王興東表示。

遮擋了所有演職員名單的片尾貼片廣告，更是被業(yè)內(nèi)稱為“狗皮膏藥”。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，貼片廣告的出產(chǎn)現(xiàn)在有了兩種身份，以前是電視臺(tái)播劇時(shí)自行拉取，近幾年隨著電視劇制作成本的日漸高昂，一些制片方也開始自己拉取廣告做成片尾“貼片”，但通常都無效，因?yàn)榈诫娨暸_(tái)渠道時(shí)，又會(huì)被電視臺(tái)拉來的廣告覆蓋，觀眾看見的通常全是電視臺(tái)嵌入的廣告。

廣告清場(chǎng)

動(dòng)了誰的奶酪？

除了“貼片”廣告即將被取締外，廣電總局這次特別針對(duì)電視劇片頭后和片尾前插入廣告出示了紅牌。對(duì)于各電視臺(tái)來說，這可能是致命打擊。

據(jù)了解，在國家推進(jìn)制播分離的大局面前，各家衛(wèi)視及地方臺(tái)、頻道都摩拳擦掌，準(zhǔn)備大展宏圖。近幾年，各電視臺(tái)強(qiáng)化品牌之戰(zhàn)、廣告爭(zhēng)奪之戰(zhàn)也愈演愈烈，而電視劇正是其招商的發(fā)力重點(diǎn)。廣電總局的兩點(diǎn)“截流”，勢(shì)必會(huì)對(duì)電視臺(tái)盈利模式提出挑戰(zhàn)。

“我們頻道的廣告可說都靠片頭片尾撐著，大概占到1/2的廣告份額。”湖南臺(tái)影視頻道總編室副主任江薇直言，該政策出臺(tái)后，可能要滯后半年左右才能看到對(duì)各電視臺(tái)實(shí)際效益的影響。“這肯定會(huì)促使電視臺(tái)由硬廣告投放向軟廣告轉(zhuǎn)變。”江薇表示，目前各家主流衛(wèi)視在軟廣告市場(chǎng)開發(fā)上已經(jīng)開始著力，以去年的熱門劇《紅樓夢(mèng)》、《三國》等為例，幾家首播衛(wèi)視均開發(fā)了一些話題性專欄，并同步進(jìn)行招商，同時(shí)，這些衛(wèi)視還會(huì)配合電視劇做一些線下推廣活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也可以招商。但像他們這樣專播影視劇的頻道而言，這兩塊廣告時(shí)間的“掐斷”確實(shí)打亂了他們之前的步伐。“從收視感受上看，片頭片尾插上幾分鐘廣告確實(shí)讓人感覺很難受，我們會(huì)尊重廣電總局的決定，這也會(huì)促使我們盈利方式的轉(zhuǎn)變。”

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年電視劇的播出時(shí)長占所有電視節(jié)目時(shí)間的37%。在全國的廣告市場(chǎng)當(dāng)中，電視廣告收入800億元，其中300億元是電視劇完成的。如果再細(xì)化，廣電總局計(jì)劃之中的這個(gè)想法，究竟會(huì)令各電視頻道尤其是電視劇頻道少賺多少錢？記者在搜索引擎上輸入“電視臺(tái)2011廣告刊例”后，出現(xiàn)了不少電視劇頻道的廣告報(bào)價(jià)。而有些報(bào)價(jià)中則詳細(xì)地給出每一集電視劇片頭后和片尾前廣告的價(jià)格。此前相關(guān)媒體曾引述中國社科院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇提供的兩個(gè)數(shù)字，2010年中國電視劇總產(chǎn)量超過400部、14600多集。如果將上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)做乘法，則可知此類插播廣告雖然令觀眾生厭，但卻是電視臺(tái)的“寶藏”。(責(zé)任編輯：admin)