網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)友善于制造各種“流行風(fēng)”。給熒屏上的各大衛(wèi)星臺(tái)起“綽號(hào)”、“昵稱”早已不是新鮮事。

在衛(wèi)視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌效應(yīng)凸顯的大格局下，網(wǎng)友所起的昵稱也成為衛(wèi)視構(gòu)建品牌影響力的一大“利器”，被戲稱為各大衛(wèi)視“時(shí)尚的馬甲”。

近日，河南衛(wèi)視就在飛播字幕中正式引用網(wǎng)友所封的“大象臺(tái)”昵稱，并在微博上推出“尋找大象”即興攝影活動(dòng)，應(yīng)者云集。  

●“昵稱”正在被重視

去年，江蘇衛(wèi)視在首播《三國(guó)》時(shí)，斥資百萬(wàn)元打造“荔枝臺(tái)”動(dòng)畫宣傳片。

此舉也是湖南衛(wèi)視將“芒果臺(tái)”納入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、東方衛(wèi)視在五周年慶典時(shí)官方承認(rèn)“番茄臺(tái)”后，又一家衛(wèi)視正式將“昵稱”用作官方稱呼。

無(wú)獨(dú)有偶，就在河南衛(wèi)視官方承認(rèn)“大象臺(tái)”稱呼，用在微博上發(fā)起拍“大象”的活動(dòng)時(shí)，一貫在娛樂(lè)報(bào)道上引領(lǐng)浪潮的湖南衛(wèi)視“舞美師”在自己的微博上爆料，貴州衛(wèi)視將在6月6日端午節(jié)后改叫“蘋果臺(tái)”，由現(xiàn)在的臺(tái)標(biāo)演繹優(yōu)化后的“蘋果”標(biāo)志正在籌備制作中。

消息雖然未得到貴州衛(wèi)視官方證實(shí)，但“臺(tái)標(biāo)”的影響力已經(jīng)得到眾多衛(wèi)視的認(rèn)可，部分衛(wèi)視已經(jīng)開始策劃營(yíng)銷自己的“臺(tái)標(biāo)”。

●網(wǎng)友促成“昵稱門”

以往，熒屏左上角只是一塊不被人關(guān)注的收視地段。電視人的主要精力都放在節(jié)目本身上，即便想構(gòu)筑自己的品牌群，也會(huì)淡忘“左上角”地帶。

最早給各大衛(wèi)視提了個(gè)醒的是網(wǎng)民，湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)原本寓意湖南是“魚米之鄉(xiāng)”。2009年前，因?yàn)橐幌盗袏蕵?lè)節(jié)目的推出，粉絲們開始關(guān)注這個(gè)黃色的“空心橢圓”，并將其稱為“芒果臺(tái)”。2009年，湖南衛(wèi)視認(rèn)可了這個(gè)稱謂。

網(wǎng)友的“惡搞”風(fēng)起云涌，除了芒果、番茄、荔枝等幾個(gè)昵稱外，內(nèi)地一多半衛(wèi)視都有網(wǎng)民封的“別名”，如江西衛(wèi)視的“辣椒臺(tái)”、安徽衛(wèi)視的“海豚臺(tái)”、山西衛(wèi)視的“樹葉臺(tái)”、云南衛(wèi)視的“孔雀臺(tái)”、湖北衛(wèi)視的“煙斗臺(tái)”、山東衛(wèi)視的“絲帶臺(tái)”，等等。

●衛(wèi)視引導(dǎo)“惡搞風(fēng)”

并不是所有的“昵稱”都能得到響應(yīng)和支持，有的衛(wèi)視一開始的“稱呼”確實(shí)有些另類。但注重網(wǎng)絡(luò)聲音的各大衛(wèi)視在對(duì)待網(wǎng)友的“惡搞”上，表現(xiàn)出了足夠的耐心和理性，并加以引導(dǎo)。

如江蘇衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)一開始被網(wǎng)友稱為“大蒜臺(tái)”，有人說(shuō)大蒜沒(méi)什么不好，是家庭必備佐餐良品。時(shí)至今日，大蒜的價(jià)格依舊居高不下。按這個(gè)說(shuō)法，“大蒜臺(tái)”的昵稱也可以配得上江蘇衛(wèi)視如今的強(qiáng)勢(shì)地位。

或許是嫌“口味太重”，江蘇衛(wèi)視結(jié)合網(wǎng)友意見，在后來(lái)的一系列舉措中將“大蒜”包裝成“荔枝”，并加以推廣，巧妙“化解”這個(gè)尷尬局面。

●大象臺(tái)恰當(dāng)貼切

從這次網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視媒體的融會(huì)沖撞不難看出，這些昵稱有著濃郁的網(wǎng)絡(luò)氣息和流行元素，給原本持重甚至有些刻板的主流媒體穿上了一件“時(shí)尚的馬甲”，變得更加親切，更利于記憶和傳播。

記者昨日了解到，河南衛(wèi)視日前已開始正式啟用“大象臺(tái)”的昵稱，除了在飛播字幕和官方微博上體現(xiàn)外，河南衛(wèi)視還將打造一系列以“大象”為核心的品牌推廣活動(dòng)。

據(jù)介紹，河南衛(wèi)視此番借力網(wǎng)友掀起的“好風(fēng)”，在微博上發(fā)起了“尋找大象”的活動(dòng)，短短三周時(shí)間已經(jīng)收集到隨手拍的大象作品300余幅，在形式和創(chuàng)意上都對(duì)“大象”做出了高認(rèn)知度的詮釋，使“大象臺(tái)”這一昵稱在官方解釋之外，得到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的傳播。(責(zé)任編輯：admin)