看電視劇看得正入戲，突然跳出個(gè)廣告的情景相信不少人都遭遇過。從電視劇插播廣告到網(wǎng)友調(diào)侃的“其實(shí)是看廣告插播電視劇”，這種“突然襲擊”的廣告方式引起了越來越多的觀眾的不滿。

前日，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛對(duì)外證實(shí)，此前有傳廣電總局將要求全國(guó)所有電視臺(tái)(包括央視在內(nèi))全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對(duì)外公布。記者從央視廣告中心獲悉，“禁止電視劇插播廣告”的規(guī)定已成定局，該規(guī)定或于2012年1月1日起執(zhí)行。

廣電總局有點(diǎn)“狠”

有人說“限娛令”下達(dá)后，綜藝節(jié)目少了，電視劇迎來了春天。只可惜春天還沒有真正來的時(shí)候，冬天的確已經(jīng)到了。近日，有傳聞稱明年全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告。為此記者多方考證，獲悉該規(guī)定定于2012年1月1日起執(zhí)行，這是繼“限娛令”后，廣電總局揮向電視臺(tái)的的又一記重拳。

據(jù)了解，10月份發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》中已經(jīng)初步限制電視劇廣告播出，雖然廣電總局還沒有給各家電視臺(tái)下發(fā)正式禁制令，但全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告已成定局。央視廣告中心媒介總監(jiān)孫女士表示，目前央視尚未接到正式的通知，也未對(duì)外做過官方的說明，不過她也承認(rèn)，這個(gè)規(guī)定的出臺(tái)基本大局已定。央視目前尚未做出具體的有針對(duì)性的調(diào)整方案，也未與廣告客戶、廣告公司等進(jìn)行進(jìn)一步的溝通。從整體來說，這一規(guī)定對(duì)央視的廣告收入影響會(huì)有，但不會(huì)很大。一些對(duì)影視劇依賴比較明顯的頻道可能會(huì)受到明顯的影響。

之前有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此規(guī)定出臺(tái)后，各電視臺(tái)平均年損失將達(dá)200億元，有關(guān)人士表示有點(diǎn)言過其實(shí)。但可以確定的是，像央視這樣不完全依賴電視劇存活的電視臺(tái)與其他地方臺(tái)的廣告收入差距將進(jìn)一步拉大。

電視臺(tái)壓力很大

禁止電視劇插播廣告對(duì)電視臺(tái)來說，無疑是噩耗，尤其在所有衛(wèi)視剛剛結(jié)束的廣告招標(biāo)以后聽到到這樣的消息，著實(shí)讓他們措施不及。

央視廣告部工作人員表示，明年廣告招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，他們手里攥著簽訂的廣告協(xié)議書聽到廣電總局禁止電視劇中插播廣告的消息后也只能表示無奈。

天津衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，各家為了把自身?yè)p失降到最低，一定會(huì)和廣告客戶協(xié)商后，討論出應(yīng)對(duì)的政策。一或在劇與劇中間加大廣告時(shí)間，又或者在預(yù)告之前的廣告時(shí)間加長(zhǎng)，甚至電視劇冠名將更加火爆。這似乎回到電視劇十年前的狀態(tài)，但無論哪種形式廣告效果都會(huì)差很多，廣告價(jià)值一定會(huì)縮水，廣告客戶對(duì)電視劇資金投放也會(huì)降低，或許將資金轉(zhuǎn)投到熱門節(jié)目中去。

有地方電視臺(tái)透露，電視劇黃金時(shí)間本來就很短，近幾年，廣告商對(duì)電視劇的投放已經(jīng)開始轉(zhuǎn)投到網(wǎng)絡(luò)，對(duì)衛(wèi)視的電視劇廣告投放一年不如一年，10月已經(jīng)禁止貼片廣告，再禁止熱門的電視劇插播廣告，對(duì)電視臺(tái)來說壓力會(huì)很大。

據(jù)觀察，近日某些衛(wèi)視或許是早已知道廣電總局要下達(dá)禁止電視劇插播廣告的規(guī)定，不論是黃金時(shí)段還是普通時(shí)段，電視劇插播廣告成“瘋”，以往在電視劇中間只有一兩條，現(xiàn)在會(huì)播四五條，很明顯比往日播放廣告的頻率高很多。

視頻網(wǎng)站再遇利好

借著上星衛(wèi)視遭遇“限娛令”的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站都興致勃勃地開始制作自己的綜藝節(jié)目。電視臺(tái)播放的電視劇將不能插播廣告，這無疑又給視頻網(wǎng)站打了一針興奮劑。

優(yōu)酷網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明直言：“‘限廣令’對(duì)視頻網(wǎng)站是利好，明年我們將繼續(xù)加大投入，并提升熱點(diǎn)節(jié)目的廣告價(jià)格，以增加收入。”

電視劇插播廣告被禁止將讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站。目前，視頻網(wǎng)站盈利模式非常單一，主要靠廣告維持，除幾家大網(wǎng)站外，大量中小視頻網(wǎng)站仍很難受到廣告商青睞。而大的視頻網(wǎng)站其實(shí)日子也并不好過，因?yàn)橘?gòu)買電視劇播出權(quán)費(fèi)用巨大。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前還沒有一家視頻網(wǎng)站靠廣告“打平”電視劇購(gòu)買費(fèi)用，普遍虧損。如果插播廣告從電視臺(tái)流失，對(duì)視頻網(wǎng)站來說，無疑是增加收入的利好消息。

網(wǎng)友既高興又擔(dān)心

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，93%的網(wǎng)友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動(dòng)，只有5.3%的網(wǎng)友表示反對(duì)。以往廣電總局出臺(tái)的種種“禁令”常常遭遇網(wǎng)民口水炮轟，出臺(tái)禁止電視劇插播廣告贏得網(wǎng)民認(rèn)可實(shí)屬難得。

“胡同的貓”說：“在節(jié)目前后播廣告可以理解，在節(jié)目中間插播廣告絕不允許。要知道老百姓是有償收看電視的，你破壞了節(jié)目的完整性和連續(xù)性，侵犯了觀眾的收視權(quán)，舉雙手贊成禁止電視劇插播廣告。”

在一片叫好聲中，也有許多網(wǎng)友紛紛擔(dān)心電視劇中的植入廣告會(huì)就此增多，更有網(wǎng)友幫電視臺(tái)想出了“對(duì)策”，比如把原本50分鐘的劇集，縮短為30分鐘一集，中間再名正言順地插播廣告。

廣電總局節(jié)目處相關(guān)人士透露，目前規(guī)定還沒下發(fā)，目前也沒有限制植入廣告的文件。而對(duì)于網(wǎng)友提出的“對(duì)策”，這位人士坦言：“雖然廣電總局61號(hào)令里提到一集電視劇一般是45分鐘，但沒有任何規(guī)定說電視劇不能分拆，也沒有具體規(guī)定一集電視劇多長(zhǎng)時(shí)間，也不排除以后會(huì)限制30分鐘一集。”（宗禾）