“限娛令”已經(jīng)讓衛(wèi)視臺(tái)一哆嗦，近日剛出臺(tái)的“限廣令”又再度讓衛(wèi)視臺(tái)的廣告收益損失慘重。所謂幾家歡樂(lè)幾家愁，電視臺(tái)很不爽，視頻網(wǎng)站卻受益頗多。昨日，記者采訪(fǎng)了樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)以及搜狐視頻幾大視頻網(wǎng)站，通過(guò)種種跡象顯示，視頻網(wǎng)站的春天就要來(lái)了。

廣告收益

或增到100億

廣告次數(shù)被限制，額度就無(wú)法完成，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，顯然最要緊的還是趕緊將廣告量鋪開(kāi)，視頻網(wǎng)站無(wú)疑成了他們最好的選擇。由于近期廣電總局對(duì)衛(wèi)視頻頻出招，視頻網(wǎng)站的廣告相形之下得到迅猛增長(zhǎng)。搜狐公司首席財(cái)務(wù)官余楚媛接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“以搜狐視頻為例，搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的廣告收入和去年同期相比增幅大約110%，廣告數(shù)量相比一年之前增長(zhǎng)接近50%。”

樂(lè)視網(wǎng)資源版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云坦言未來(lái)視頻網(wǎng)站收益有可能會(huì)達(dá)到100億：“現(xiàn)在好像整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總額度不到電視臺(tái)廣告的10%，非常低，未來(lái)肯定有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)，廣告總額將達(dá)到100億。”

而視頻網(wǎng)站的廣告來(lái)源有時(shí)候和電視臺(tái)的投放也是重疊的，何鳳云舉出《錢(qián)多多嫁人記》的例子：“電視臺(tái)跟視頻網(wǎng)站之間還可以探索出更多新的廣告模式，《錢(qián)多多嫁人記》既在央視投了，又在湖南衛(wèi)視和樂(lè)視網(wǎng)投了，所有看《錢(qián)多多嫁人記》的觀(guān)眾無(wú)論通過(guò)電視還是視頻網(wǎng)站都能看到這個(gè)廣告，廣告達(dá)到最大化。”

雖然與電視臺(tái)相比，視頻網(wǎng)站吸引廣告仍略遜一籌，但何鳳云指出樂(lè)視網(wǎng)也在積極加大投入，讓廣告客戶(hù)看到無(wú)限的可能：“比如獨(dú)播戰(zhàn)略，把更好的更多的熱門(mén)劇做集中轟炸，讓廣告集中展現(xiàn)。”

早在“限娛令”出臺(tái)之時(shí)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始著手調(diào)整網(wǎng)站整體節(jié)目架構(gòu)以及塑造更廣闊的盈利空間，視頻網(wǎng)站的欄目不會(huì)像電視臺(tái)那樣受到管制，發(fā)揮空間大，只要內(nèi)容有新意，就能得到網(wǎng)友的支持。

據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)站《第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告》顯示，到2011年，優(yōu)酷每天用戶(hù)上傳內(nèi)容已超過(guò)10萬(wàn)條。這些只有視頻網(wǎng)站才有的資源，主打新奇、搞怪風(fēng)格，這些仍舊是年輕網(wǎng)友最?lèi)?ài)點(diǎn)擊觀(guān)看的部分。除此以外， 自制綜藝將推出《全球劇酷榜》、《全球影酷榜》等，節(jié)目融合明星效應(yīng)、優(yōu)秀電影、優(yōu)秀音樂(lè)等各方面資源。

而搜狐視頻也早已在“限娛令”之后開(kāi)始動(dòng)作，搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)搜狐視頻將貫徹“Media(媒體)+Entertainment(娛樂(lè))戰(zhàn)略”。前不久該視頻已經(jīng)與湖南衛(wèi)視共同打造自制欄目《New Face》特別版：《New Face-向上吧少年》大型選秀節(jié)目。

而何鳳云也提出未來(lái)多元化發(fā)展是視頻網(wǎng)站的主攻方向：“視頻網(wǎng)站絕不是傳統(tǒng)的網(wǎng)站，未來(lái)視頻網(wǎng)站是電視臺(tái)概念，上面會(huì)有自己差異化內(nèi)容整合，也會(huì)是自己各種欄目，各種原創(chuàng)和名牌性?xún)?nèi)容的呈現(xiàn)，必須打這種差異化牌和像廣播電視臺(tái)去做網(wǎng)站，才有吸引力。”

采購(gòu)劇集

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)很重要

因?yàn)楹苌俨宀�廣告，視頻網(wǎng)站的電視劇越來(lái)越受到年輕觀(guān)眾的歡迎。為此，各視頻網(wǎng)站加大采購(gòu)劇集力度。而因?yàn)?ldquo;限廣令”的推出，此消彼長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放會(huì)進(jìn)一步增加，電視劇將是網(wǎng)絡(luò)加大投入的重點(diǎn)。

2011年1月，優(yōu)酷就開(kāi)始大肆采購(gòu)劇集，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)囊括了國(guó)內(nèi)大劇、熱劇，以及港劇、國(guó)外熱門(mén)劇目包括美劇、韓劇等，已成為影視版權(quán)的最大互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)家。

搜狐公司首席財(cái)務(wù)官余楚媛表示，“在過(guò)去幾個(gè)月，我們已經(jīng)在為明年購(gòu)買(mǎi)劇集等。預(yù)期明年支出大約5000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元用于內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)。其中部分已經(jīng)支付了，部分還沒(méi)有付款，這是我們預(yù)期的總數(shù)額。”

而緊跟年輕人時(shí)尚潮流，把握好潮流指標(biāo)，也成為選劇的重點(diǎn)，樂(lè)視網(wǎng)的何鳳云總經(jīng)理認(rèn)為買(mǎi)劇眼光很重要，她引以為豪的是今年的《失戀33天》：“我們買(mǎi)劇會(huì)通過(guò)幾塊的權(quán)重確定一個(gè)劇，包括編劇、導(dǎo)演、演員。對(duì)于畫(huà)面的美和亮麗、清晰度的要求越來(lái)越高。我們對(duì)播出平臺(tái)，甚至對(duì)于發(fā)行方，投資人和主控方都有細(xì)節(jié)的要求，這樣才能把控結(jié)果�，F(xiàn)在我們追求的是最本我，最柔軟的東西，接地氣的作品，選劇時(shí)我們都是外圍系統(tǒng)分析判斷出來(lái)，并不是一拍腦袋就定的。”

除了買(mǎi)劇的質(zhì)量要得以保證，能否吸引觀(guān)眾收視，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也很重要。2012年，優(yōu)酷就將推出22部大劇，200多部熱播劇，囊括所有頂級(jí)劇目以及80%以上國(guó)內(nèi)新劇。其中有《凰圖騰》、《宮鎖珠簾》、《歡樂(lè)元帥》、《新烏龍山剿匪記》等劇。

值得一提的是，雖然衛(wèi)視臺(tái)受到“限廣令”的影響，但其實(shí)論及普及率和影響力，電視媒體仍舊處于優(yōu)勢(shì)地位，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，既可以利用電視臺(tái)的影響力打響劇集的知名度，又能憑借視頻網(wǎng)站自身廣告插播不多的優(yōu)勢(shì)增加點(diǎn)擊率�！秲A世皇妃》點(diǎn)擊率過(guò)億，而《步步驚心》之前無(wú)論是電視臺(tái)收視率還是視頻網(wǎng)站收視率都超高，都是得益于臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。