電視臺或提價應(yīng)對禁令 視頻欲截流廣告客源
廣電總局禁止在電視劇中插播廣告新規(guī)的漣漪正在擴大,在電視臺廣告高管們正為此頭痛時,網(wǎng)絡(luò)視頻已開始摩拳擦掌欲截流其廣告客源。
在分享傳媒COO陳貌煊看來,電視臺將可能會采取廣告提價的方式應(yīng)對電視劇中插播廣告的禁令,這樣一來許多中型品牌會轉(zhuǎn)向視頻廣告的投放。陳貌煊在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時預(yù)計:“到2013年,全國視頻廣告的市場規(guī)模能達到100億。”
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),今年視頻廣告的增長速度明顯加快,第二季度出現(xiàn)了一個增長高峰,廣告收入首次突破10億元,增長幅度高達57.1%。第三季度則延續(xù)上一季度增長勢頭,廣告收入達到13.4億元。
近日,廣電總局正式下文規(guī)定全國電視臺自2012年1月1日起,電視劇中不得再以任何形式插播廣告。陳貌煊認為,這會導(dǎo)致將來電視臺可能會做更多的軟性植入,此外,電視臺可能還會漲價。視頻廣告又迎來一個增長的機會。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來,中插廣告取消后,其他變?yōu)橄∪辟Y源的廣告也可能會有價格或折扣上的調(diào)整,比如片前片后1分鐘的廣告時段等。相比央視而言,地方電視臺因此而受到的影響會更大,央視有十幾個專業(yè)頻道,電視劇播放時間占比本來就小,但其他地方電臺主要創(chuàng)收來源還是編劇的節(jié)目形式,受到的影響面會比較大。
陳貌煊預(yù)計,品牌商將來投讓視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的比重可能會越來越大,特別是對預(yù)算有限的中型品牌而言。
分享傳媒CEO江蘭認為:“現(xiàn)在視頻廣告才區(qū)區(qū)幾十億,但視頻廣告是與電視廣告最接近的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,加之擁有許多電視廣告無法比擬的用戶和技術(shù)優(yōu)勢,前景非常樂觀。目前視頻廣告的增長速度已是整個互聯(lián)網(wǎng)廣告增長速度的兩倍左右。”
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