電視臺不再砸錢搶明星 千方百計求差異化
去年歲末,16家衛(wèi)視一同角逐跨年晚會,一夜“燒”掉2億元的情景仍在眼前。轉瞬間又到2011年歲末,盛宴還是那場盛宴,參與逐鹿者卻低調很多,與去年大張旗鼓地進行炒作形成鮮明對比。這是在“限娛令”下的故意低調,還是為了出奇制勝在悄悄“暗戰(zhàn)”?
同質化效果不佳
按照以往慣例,臨近年終,各大衛(wèi)視的跨年宣傳戰(zhàn)早就打響了,今年卻顯得格外冷靜,目前已明確在12月31日晚直播跨年晚會的只有東方、湖南、深圳、江蘇、天津、山東等6家衛(wèi)視,還有多家衛(wèi)視依然在察言觀色,按兵不動。有業(yè)內人士分析,在“限娛令”下不想成為“出頭鳥”,是今年跨年晚會靜悄悄的主要原因。如果還像去年一樣,瘋搶明星導致明星片酬瘋漲,勢必會受到輿論壓力甚至引來主管部門批評,得不償失。再說,去年16家衛(wèi)視的一場跨年混戰(zhàn),導致觀眾嚴重分流,收視效果大多不佳,今年若繼續(xù)砸錢去瘋搶明星,也未必明智。
從已宣布加入跨年晚會大戰(zhàn)的幾家衛(wèi)視來看,強調差異化競爭、凸顯各自特色成為主調。
找特色各顯神通
如東方衛(wèi)視的跨年晚會,盡管有吳奇隆、崔健、費翔、費玉清、汪峰、周立波、吳秀波、齊秦、葉倩文、凱莉·米洛等國內外明星加盟,但主打的是現(xiàn)代大都市的“高科技牌”,即呈現(xiàn)國內最大規(guī)模的3D燈光秀,推出3米高的高科技智能機器人ROBEL與“達人秀”冠軍卓君及功夫派、音凰舞帝,共同為觀眾呈現(xiàn)充滿未來元素的《超能量舞場》。
在“限娛令”下首當其沖的湖南衛(wèi)視,今年主打的是“七大天后”——李宇春、鄭秀文、張靚穎、蔡依林、趙薇、莫文蔚、張韶涵,這與往年湖南衛(wèi)視愛把“快男”“超女”當主打明星的做法大有不同,據(jù)悉,這些“天后”的出場形式也非常新穎。
另外,天津衛(wèi)視主打懷舊牌,由主持人趙忠祥、周群、趙川、曹穎帶領觀眾“穿梭”于各個年代。山東衛(wèi)視跨年晚會選在風景如畫的海南。浙江衛(wèi)視則將推出一艘“夢想方舟”,蔡依林、羅志祥、劉歡、羅家英、汪明荃等演員陣容已基本敲定。江蘇衛(wèi)視將把《非誠勿擾》與跨年演唱會結合。以播出電視劇為特色的安徽衛(wèi)視,將以頒獎禮代替演唱會,預計將有200多位電視劇明星出場。
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