2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇于12月15日在上海市花木路1388號(hào)浦東嘉里大酒店舉辦，東方財(cái)富網(wǎng)全程直播。百視通CEO陶鳴成演講的主題是“一云多屏：未來(lái)隨身個(gè)人電視臺(tái)”，以下是文字實(shí)錄。

陶鳴成：各位下午好，今天非常榮幸跟大家做一些交流，到百視通時(shí)間也不久，對(duì)百視通整個(gè)業(yè)務(wù)狀態(tài)和未來(lái)發(fā)展在學(xué)習(xí)中間，所以借此機(jī)會(huì)我們最近在思考一些問(wèn)題，跟大家做一些交流，如果有講的不是合適的地方，請(qǐng)大家指正。

今天我想講的就是和剛才講得有點(diǎn)變化，我更多想談一下關(guān)于終端創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)未來(lái)新媒體。那么，現(xiàn)在我們時(shí)代是一個(gè)新技術(shù)，不斷涌現(xiàn)時(shí)代，是人類在信息接受和傳輸播放時(shí)不斷改善的時(shí)代，作為改變背后的推手，無(wú)論是誰(shuí)都無(wú)法估計(jì)模式創(chuàng)新的力量。手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，這一種雙向互動(dòng)，精確的覆蓋和整合傳播的特點(diǎn)形成新的產(chǎn)業(yè)力量。那么我們包括今天在座的，有幸能見(jiàn)證這么一個(gè)巨大變化階段。

那么，這個(gè)我稍微講一下關(guān)于智能化媒體消費(fèi)已經(jīng)成為大的趨勢(shì)，過(guò)去20年間媒體傳播發(fā)生了巨大的變化，首先媒體傳播的路徑從過(guò)去單向，單一化的傳播向多項(xiàng)的智能化傳播的涌進(jìn)。接觸媒體地點(diǎn)發(fā)生了變化，從原來(lái)固定的地點(diǎn)到了全網(wǎng)隨時(shí)覆蓋。第三受眾傳播角色的變化，過(guò)去受眾只是簡(jiǎn)單被動(dòng)收看，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向主動(dòng)。在用戶媒體和市場(chǎng)多重需求推動(dòng)下，智能化媒體成為未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展消費(fèi)的趨勢(shì)，在這里面首先我想闡述的是，現(xiàn)在電視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和終端的引進(jìn)用戶對(duì)電視需求變成任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，都希望能夠看到這種電視。

第二人和媒體錯(cuò)位的融合出現(xiàn)，現(xiàn)在有微博，SIS，視頻分享等媒體形勢(shì)的出現(xiàn)，以及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，個(gè)人成為媒體的核心。創(chuàng)造內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容成為媒體傳播的一個(gè)環(huán)節(jié)。觀看內(nèi)容和傳播內(nèi)容，人即是媒體錯(cuò)位的融合初步現(xiàn)象。

第三市場(chǎng)對(duì)下一代電視的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模區(qū)域幾何體數(shù)量倍增的趨勢(shì)。也成為銷售的熱點(diǎn)，智能手機(jī)逐漸成為手機(jī)的核心，系統(tǒng)對(duì)手機(jī)進(jìn)入電視的領(lǐng)域，下一代電視正成為市場(chǎng)一個(gè)熱點(diǎn)。這里可以首先分享職能電視的興起，這個(gè)概念一年前出現(xiàn)，基本上有一個(gè)定義，第一要有非常強(qiáng)大的助理器，操作系統(tǒng)，有瀏覽器，電視不再只是用來(lái)看，還可以用，在過(guò)去一年里對(duì)于智能電視的發(fā)展，廠商有非常積極的響應(yīng)。剛才也有一個(gè)數(shù)字，智能電視發(fā)布量差不多上千萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于智能電視出現(xiàn)以后，創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，隨著電視電腦手機(jī)不斷融合，電視界面越來(lái)越門戶化，輸入方式越來(lái)越簡(jiǎn)單。并且植入社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了跨屏幕，跨出家門的交互和交流。我們目前成功推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)聯(lián)電視的社區(qū)。社交網(wǎng)絡(luò)代入植入與傳統(tǒng)的少兒卡通相結(jié)合，為小朋友提供一個(gè)虛擬的交友環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了電視與電視機(jī)之間的交流。

這款系統(tǒng)在我們IPTD平臺(tái)上線以后，得到了小朋友們的極大的歡迎。不光是小朋友其實(shí)得到家長(zhǎng)歡迎，所以可以看得出社區(qū)化發(fā)展和體驗(yàn)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。我們電視應(yīng)用商店概念出現(xiàn)，為了滿足這種服務(wù)，我們?cè)趪?guó)內(nèi)推出了最早的系統(tǒng)，我們用戶希望用最簡(jiǎn)單的方式操作非常復(fù)雜的內(nèi)容，在電視上用什么樣的系統(tǒng)達(dá)到內(nèi)容。同時(shí)又把他關(guān)心的應(yīng)用拿到手，我們認(rèn)為這種操作系統(tǒng)就是很好的武器。我們?cè)谶^(guò)去的運(yùn)營(yíng)中間發(fā)現(xiàn)，很多用戶的需求是不一樣的，每個(gè)人希望定制他喜歡自己的畫(huà)面，通過(guò)操作系統(tǒng)完成個(gè)人的定制需求。移動(dòng)終和職能電視終端的結(jié)合，跨平服務(wù)，通過(guò)智能操作系統(tǒng)，內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)發(fā)布多點(diǎn)呈現(xiàn)，并可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作實(shí)現(xiàn)跨終端的推進(jìn)，為今后全程跟蹤式的電視服務(wù)提供了一個(gè)基礎(chǔ)。

在家中可以通過(guò)電視收看內(nèi)容，繼續(xù)觀眾甚至于到了辦公室可以把內(nèi)容推送到電腦上。百視通跟大家回顧一下對(duì)于多屏業(yè)務(wù)探索時(shí)間表，在2002年開(kāi)始展開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)食品業(yè)務(wù)，到04年開(kāi)展了手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，到2005年開(kāi)展了IPTV，到2009年開(kāi)展了電視互聯(lián)網(wǎng)。

百視通建立了統(tǒng)一的管理，統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一的服務(wù)。在過(guò)去幾年中，百視通積極跟蹤新媒體積極步伐，在內(nèi)容商業(yè)模式各個(gè)方面進(jìn)行了新的思考。為下一代用戶提供服務(wù)他們需求，甚至超越引導(dǎo)他們需求職能電視媒體產(chǎn)品。從內(nèi)容上我們?cè)趪?guó)內(nèi)率先打造了具有煤炭頻道，并根據(jù)電視頻道內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容，按分類拆分為超市式的垂直的看法。便于用戶分類的探索，點(diǎn)播收看，目前已經(jīng)成為了超過(guò)35萬(wàn)的高清看線。

一云多屏也是今年來(lái)比較熱門的一個(gè)主題。我們可以看成為一個(gè)是未來(lái)個(gè)人的隨身電視臺(tái)。以人為核心體驗(yàn)，方式的媒體融合了海量的內(nèi)容，電視運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變了用戶對(duì)傳統(tǒng)電視單一功能認(rèn)識(shí)，逐漸形成了好玩好用，變成了個(gè)人媒體消費(fèi)中心，必不可少一個(gè)環(huán)節(jié)，因此個(gè)人隨身電視臺(tái)發(fā)生。經(jīng)由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸和接受實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)的隨身攜帶。社交媒體社交型功能強(qiáng)化加速了人與媒體錯(cuò)位融合人即使媒體，長(zhǎng)期在線用戶參與內(nèi)容建設(shè)發(fā)布傳播和反饋，粉絲和好友成為了天然的觀眾。新媒體和傳統(tǒng)媒體交叉并存形成了個(gè)人電視臺(tái)，遠(yuǎn)期將構(gòu)成社會(huì)群眾新媒體的生態(tài)。百視通通過(guò)多年努力今年非常有幸成為了售價(jià)登錄A股資本市場(chǎng)的新媒體的企業(yè)。我們現(xiàn)在積極準(zhǔn)備后期的整個(gè)的資產(chǎn)的機(jī)構(gòu)和掛牌。

未來(lái)的我們公司的名字就是百視通股份新媒體有限公司，如果各位有興趣可以繼續(xù)關(guān)注股票。接下來(lái)百視通會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)業(yè)的合作，上海廣播電視臺(tái)百視通至2010年以來(lái)與康佳，海爾，海信的合作，互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)全國(guó)的半壁江山。百視通從有內(nèi)容，有技術(shù)，有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈得到了認(rèn)同。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒發(fā)展成為百視通關(guān)注的方向。最近廣電總局明確了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視管理和發(fā)展方向，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)好的信號(hào)，說(shuō)明國(guó)家對(duì)此的重視。前天我們前頭了和買了數(shù)碼杰科電子、海信、海爾、三星、聯(lián)想、索尼，淘寶等20幾家產(chǎn)業(yè)鏈朋友們探討未來(lái)的發(fā)展方向，達(dá)成了諸多共識(shí)，認(rèn)為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)管理，通過(guò)緊密合作創(chuàng)造新的模式，共筑開(kāi)放共贏互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)業(yè)。

接下來(lái)我們需要去努力的一個(gè)方向就是與機(jī)頂盒終端廠商共同建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們認(rèn)同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必須形成行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在芯片平臺(tái)操作系統(tǒng)服務(wù)于應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，擴(kuò)大兼容性，保持開(kāi)放性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康快速可持續(xù)發(fā)展。

近年來(lái)，新媒體技術(shù)飛速超前發(fā)展語(yǔ)音識(shí)別，推薦引擎技術(shù)的出現(xiàn)，使得操作更加個(gè)性化，關(guān)聯(lián)更為智能化，此外數(shù)字的深入和廣告的率先，使得內(nèi)容定位更加精準(zhǔn)，商業(yè)模式和用戶都有提升。我們未來(lái)的定位解決技術(shù)在引進(jìn)，帶來(lái)下一代電視智能化體驗(yàn)，作為產(chǎn)業(yè)中一員，推動(dòng)在ITPP互聯(lián)網(wǎng)電視，手機(jī)電視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等不同終端的布局一云多屏逐步形成，一個(gè)全天播放，隨時(shí)播放，個(gè)人隨身電視正在完善之中。