電視劇中插廣告的消失成為備受贊譽(yù)的熒屏新貌。如今，國家廣電總局《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》實(shí)施已一周有余，電視廣告在經(jīng)歷短暫整頓之后，也已重新安營扎寨、變陣亮相。出人意料的是，對(duì)于這一新近形成的格局，觀眾、片方和廣告主竟然不約而同地叫起了冤。

綜藝新聞節(jié)目漸成重災(zāi)區(qū)

沒有了腰斬劇情的中插廣告，無論是《我的娜塔莎》中進(jìn)展神速的純美愛情，還是《你是我愛人》中娓娓道來的家長(zhǎng)里短，都讓電視機(jī)前的觀眾心生愜意。一集結(jié)束后，加入了贊助商元素的“××(廣告商)提醒你收看下集”，并未令人心生厭惡；就連播劇時(shí)閃爍在熒屏一角的商業(yè)logo或節(jié)目預(yù)告，也沒有招致觀眾的群起而攻。

然而，個(gè)別衛(wèi)視卻用新劇宣傳片、欄目預(yù)告等頻道資訊，將連貫的劇情一次次打斷。每集電視劇之間的廣告時(shí)間，也正在大幅度地增加。部分衛(wèi)視的集間廣告，甚至長(zhǎng)達(dá)20多分鐘。“以前是電視劇里插播廣告，現(xiàn)在真快變成廣告里插播電視劇了。”有觀眾反映說。

更令人詬病的是，隨著電視劇中插廣告的消失，綜藝、新聞、電影、動(dòng)畫片等電視節(jié)目，正日漸成為中插廣告的重災(zāi)區(qū)。某省級(jí)衛(wèi)視在播放綜藝節(jié)目時(shí)，甚至進(jìn)行了每5分鐘一次的高頻廣告轟炸。不少廣告還紛紛進(jìn)駐新聞?lì)惞?jié)目中間和末尾。當(dāng)畫面從新聞事件中的中國人驀地切換為西裝革履的老外，當(dāng)十幾分鐘的廣告播完，卻只是等到主持人宣布節(jié)目結(jié)束的消息，新的抱怨便油然而生。

對(duì)此，中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞分析說，如今我國尚未嚴(yán)格區(qū)分公共臺(tái)和商業(yè)臺(tái)，財(cái)政上對(duì)電視臺(tái)的支持相對(duì)有限，廣告收入仍是電視臺(tái)維系運(yùn)轉(zhuǎn)的支柱。因而，電視廣告的變陣亮相可以理解。不過，臺(tái)里找錢卻不應(yīng)以犧牲觀眾的收視利益為代價(jià)，而應(yīng)嘗試開發(fā)衍生產(chǎn)品等其他手段。他建議，廣電總局可對(duì)一天內(nèi)各電視臺(tái)播出廣告的總時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行明文規(guī)定。

商業(yè)廣告擠掉了片頭片尾

這些天來，《你是我愛人》、《我的娜塔莎》正作為開年大戲在各大衛(wèi)視熱播。插播廣告的取締令電視劇主創(chuàng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)得到了更為完整地呈現(xiàn)，用《我的娜塔莎》制片人劉鋒的話說，“編導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)的劇情關(guān)鍵點(diǎn)，不會(huì)再被討厭的廣告粗暴打斷了。”然而，眼下暴露出的新問題，卻正在沖淡他們的這份喜悅。

劉鋒注意到，這些天來，熒屏一角的冠名劇場(chǎng)、頻道資訊等片角廣告越發(fā)多了起來。對(duì)此他表示理解，“畢竟熒屏五分之四的比例仍在播劇。”讓他感到心煩的是熒屏下端的滾動(dòng)字幕。“這些制作上參差不齊的內(nèi)容，總會(huì)或多或少地覆蓋劇中臺(tái)詞，影響觀眾的審美體驗(yàn)；有些電視臺(tái)為了避免覆蓋，還要求制片方重新上一道字幕，這也給我們的工作加重了負(fù)擔(dān)。”(責(zé)任編輯：admin)