近期，由搜狐視頻聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的《向上吧！少年》，被稱(chēng)為“最貴網(wǎng)絡(luò)自制欄目”出爐，而青海衛(wèi)視也開(kāi)始播出網(wǎng)絡(luò)制作的微電影……這樣的深度合作貫穿了網(wǎng)絡(luò)與電視兩大平臺(tái)，是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的升級(jí)合作，它們各取所需，爭(zhēng)取1+1大于2。

目前電視劇的版權(quán)價(jià)格使得視頻網(wǎng)站的壓力空前巨大，一些視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試微電影、自制劇、自制娛樂(lè)節(jié)目等，但沒(méi)有電視平臺(tái)的宣傳推廣，視頻網(wǎng)站往往很難掀起波瀾，而電視臺(tái)也看中網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣效應(yīng)。于是，網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)合作便成為時(shí)下流行的雙贏模式。

現(xiàn)狀：電視劇網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的互補(bǔ)與瓶頸

幾年前，視頻網(wǎng)站能否將守在電視機(jī)前“苦等”的觀眾挪到電腦屏幕前，能否讓熱映影視劇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，還是未知數(shù)�，F(xiàn)在，視頻網(wǎng)站顯然已成為電視劇播出的重要平臺(tái)，正大舉“分流”電視觀眾。

來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民應(yīng)用的研究報(bào)告顯示，近1億（占比約26.3%）的網(wǎng)民基本不看電視，約1.5億人（占比43.2%）看電視時(shí)間明顯減少。網(wǎng)絡(luò)視頻的存在，能夠有效地覆蓋到這兩部分群體。對(duì)于基本不看電視的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻可以增強(qiáng)品牌覆蓋到達(dá)率，而對(duì)于另一部分看電視時(shí)間減少的群體，網(wǎng)絡(luò)視頻在品牌展示頻次上可以對(duì)電視形成有效補(bǔ)充。電視媒體受眾中，年齡在40歲以上的用戶(hù)占63.5%；而19-40歲之間，具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)能力的主流用戶(hù)群則相對(duì)較少，僅有27.6%。而此年齡段的用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)視頻受眾中，占比高達(dá)81%，充分補(bǔ)充電視對(duì)此類(lèi)“三高”人群的傳播缺失。

另外，電視媒體的傳播周期較短，當(dāng)其隨著劇集結(jié)束曝光影響力直線下降之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻可以及時(shí)延伸對(duì)重點(diǎn)城市的曝光影響。不僅如此，在衛(wèi)視覆蓋較弱的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)視頻還能夠有效彌補(bǔ)傳播力度的不足。因此，在電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電視劇價(jià)格持續(xù)飆高的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站也緊隨其后，其購(gòu)劇價(jià)格最高可達(dá)40萬(wàn)到50萬(wàn)元一集。2006年風(fēng)靡一時(shí)的《武林外傳》全81集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣(mài)出10萬(wàn)元，而97集的新《還珠格格》網(wǎng)絡(luò)首播版權(quán)已經(jīng)飆到3000萬(wàn)元。

版權(quán)價(jià)格居高不下，視頻網(wǎng)站壓力空前巨大。“其實(shí)，某些網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇的價(jià)格臨界點(diǎn)在35萬(wàn)元1集，這基本上就不賺錢(qián)了。”首都廣播電視制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛表示，視頻網(wǎng)站加入購(gòu)劇大軍后，嚴(yán)重瓜分了電視臺(tái)的內(nèi)容資源。

即使成本不斷飆升，但各大視頻網(wǎng)站依然樂(lè)此不疲擲下重金，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是因?yàn)樗麄儚氖找曋袊L到了甜頭。“這就好比電視跟電影之間的競(jìng)爭(zhēng)，電視出現(xiàn)之后，電影曾經(jīng)蕭條過(guò)一大段時(shí)間。”天津衛(wèi)視總監(jiān)孔令泉解釋道。隨之而來(lái)的是利用自制劇、原創(chuàng)劇、微電影、綜藝節(jié)目等視頻模式來(lái)扭轉(zhuǎn)這種局面，而且在探索破局同質(zhì)化的道路上，主流網(wǎng)站紛紛開(kāi)始了和電視臺(tái)的合作關(guān)系，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)逐漸深入人心，視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)視頻與傳統(tǒng)電視媒體的合作關(guān)系也逐漸走向深入。(責(zé)任編輯：admin)