中國電視廣告年會(huì)舉行 央視呼吁媒體責(zé)任
4月18日,中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明一行赴杭州參加2012中國電視廣告年會(huì),向來自國家廣電總局、國家統(tǒng)計(jì)局、全國各級電視臺、知名企業(yè)及廣告代理公司近200名代表介紹了央視廣告中心在廣告營銷研究方面的成果及公益廣告的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),呼吁電視媒體廣告部門要擔(dān)負(fù)起廣告的行業(yè)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。
近年來,宏觀經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜,各級電視臺普遍感受到經(jīng)營方面的壓力;同時(shí),針對廣告行業(yè)的輿論壓力也逐漸增大。面對這種現(xiàn)狀,央視廣告中心與學(xué)界、業(yè)界聯(lián)合,設(shè)立《發(fā)現(xiàn)中國廣告主導(dǎo)價(jià)值研究》 、《植入式廣告研究》、《廣告產(chǎn)品設(shè)置的合理性和科學(xué)性研究》、《電視媒體渠道開發(fā)策略研究》 、《網(wǎng)絡(luò)視頻對電視廣告經(jīng)營影響研究》、《公益廣告創(chuàng)作和運(yùn)行機(jī)制研究》等課題,并形成了學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告、案例書籍等大量研究成果,取得了良好的社會(huì)影響。
針對公益廣告在媒體廣告經(jīng)營中的地位,何海明表示,媒體的社會(huì)效益至上,不光是節(jié)目部門,電視臺的廣告經(jīng)營部門同樣需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,傳播社會(huì)文明,公益廣告是一種很好的實(shí)踐形式。
會(huì)后,何海明等人走訪了杭州地區(qū)的多家客戶,與淘寶網(wǎng)溝通電子商務(wù)企業(yè)媒介策略,向養(yǎng)生堂重點(diǎn)介紹了央視倫敦奧運(yùn)節(jié)目廣告資源。
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