當(dāng)前，省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新越來越具備國際化視野，從節(jié)目模式引進(jìn)的國際化到節(jié)目生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化，從節(jié)目參與范圍的全球化到節(jié)目推廣營銷的精準(zhǔn)化，從節(jié)目設(shè)計(jì)元素的時(shí)尚化到節(jié)目傳播效果的風(fēng)格化，“面向全球，立足本土”已成為眾多國內(nèi)衛(wèi)視進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的基本思路，具體表現(xiàn)在五個(gè)方面。

一、版權(quán)國際化

繼2011年省級(jí)衛(wèi)視掀起版權(quán)引進(jìn)新風(fēng)潮后，2012年，除原有版權(quán)節(jié)目《中國達(dá)人秀》、《舞林大會(huì)》、《中國夢(mèng)想秀》、《年代秀》、《激情唱響》等推出新一季節(jié)目外，安徽衛(wèi)視的《黃金年代》、湖北衛(wèi)視的《我愛我的祖國》等全新版權(quán)節(jié)目也將跟觀眾見面。值得一提的是，東方衛(wèi)視2012年繼續(xù)在版權(quán)引進(jìn)上發(fā)力，全年將陸續(xù)推出5檔版權(quán)節(jié)目。版權(quán)引進(jìn)悄然向國際化邁進(jìn)過程中呈現(xiàn)出了三個(gè)特點(diǎn)：

一是引進(jìn)范圍擴(kuò)大。省級(jí)衛(wèi)視最初引進(jìn)版權(quán)節(jié)目，大多將視線聚焦在英國、美國，對(duì)于其他國家的版權(quán)節(jié)目知之甚少。隨著全球化信息進(jìn)程的迅猛發(fā)展，越來越多的國外傳媒公司熱衷于將節(jié)目模式介紹到中國來，內(nèi)地電視人在版權(quán)引進(jìn)方面的選擇余地變得更大。2011年深圳衛(wèi)視推出引進(jìn)自比利時(shí)的代際互動(dòng)綜藝節(jié)目《年代秀》，2012年安徽衛(wèi)視新推出的代際明星舞臺(tái)秀節(jié)目《黃金年代》引進(jìn)自意大利，湖北衛(wèi)視新推出的《我愛我的祖國》引進(jìn)自荷蘭�？梢灶A(yù)見，未來將會(huì)有來自更多國家的節(jié)目模式出現(xiàn)在國內(nèi)熒屏上。

二是引進(jìn)類型多元。隨著國內(nèi)廣電行業(yè)對(duì)娛樂類節(jié)目的規(guī)范加強(qiáng)，加上一些引進(jìn)的娛樂真人秀節(jié)目出現(xiàn)“水土不服”的狀況，省級(jí)衛(wèi)視在版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)上更注重對(duì)節(jié)目類型的選擇，科學(xué)教育類、兒童教育類、生活服務(wù)類、明星參與類、經(jīng)濟(jì)商業(yè)類等節(jié)目模式將成為國內(nèi)衛(wèi)視創(chuàng)新的“新寵兒”。浙江衛(wèi)視在2011年推出的《中國夢(mèng)想秀》版權(quán)節(jié)目，主打的重點(diǎn)已不是“娛樂”和“秀”，而是“夢(mèng)想”和“公益”，讓明星為普通人圓夢(mèng)，符合中國社會(huì)當(dāng)下的主流價(jià)值取向。深圳衛(wèi)視推出的《年代秀》版權(quán)節(jié)目主打是“代際”綜藝概念，由此引領(lǐng)了代際綜藝節(jié)目的新風(fēng)尚，安徽衛(wèi)視的《黃金年代》、湖南衛(wèi)視的《那是我媽媽》都是相繼推出的代際綜藝類節(jié)目。

三是引進(jìn)渠道多樣。目前，中國市場上的模式出售方大致有三類：一是主流電視臺(tái)或制作公司駐亞洲的辦事處，包括Endemol、ITV、FremantleMedia三家主要的模式版權(quán)方；二是以獨(dú)家代理的形式與模式版權(quán)方合作的代理公司，以世熙傳媒為代表；三是代理多個(gè)公司節(jié)目模式版權(quán)的公司，比如IPCN傳媒。由于國內(nèi)外的傳媒生態(tài)不同，為了更好地實(shí)現(xiàn)版權(quán)節(jié)目的順利“落地”，模式出售方在引進(jìn)形式上充分考慮到了“中國特色”。比如在《中國達(dá)人秀》上新設(shè)觀察員，將視角更多地投向民生領(lǐng)域等。(責(zé)任編輯：admin)