近年來(lái)，隨著社會(huì)民主化程度的提高，寬松和相對(duì)靈活的文化政策和民眾多元化的精神文化需求，為電視文化提供了更大的發(fā)展空間，直接促進(jìn)了電視娛樂(lè)文化的繁榮。在收視市場(chǎng)導(dǎo)向和“娛樂(lè)文化”走紅的大背景下，我國(guó)34個(gè)上星綜合頻道紛紛加大節(jié)目多元化借鑒研發(fā)，娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)生水起，其對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新和凸顯電視娛樂(lè)文化特色所起到的推動(dòng)作用，是毋庸置疑的。

電視娛樂(lè)應(yīng)在受眾閑暇之余帶去審美享受、思想啟迪，寓教于樂(lè)。但是由于多種原因，目前各大衛(wèi)視的電視娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)異化、泛化、低俗化、同質(zhì)化現(xiàn)象。眾多的娛樂(lè)節(jié)目，為博取眼球，不惜將公眾敏感話題以?shī)蕵?lè)的方式展現(xiàn)，甚至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)道德底線，制造“熱點(diǎn)”話題，娛樂(lè)節(jié)目低俗媚俗之風(fēng)蔓延。

針對(duì)娛樂(lè)節(jié)目存在的突出問(wèn)題，2011年年底，廣電總局對(duì)上星綜合頻道出臺(tái)了“限娛令”，公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，明確提出從2012年1月1日起，包括央視綜合頻道在內(nèi)的34家上星綜合頻道，要騰出空間給新聞節(jié)目和思想道德建設(shè)欄目，減少娛樂(lè)節(jié)目。同時(shí)，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂(lè)類、訪談脫口秀、真人秀等七種類型節(jié)目實(shí)行播出總量控制。每晚19：30至22：00，全國(guó)電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個(gè)上星頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過(guò)2檔。這是電視娛樂(lè)節(jié)目“走紅”以來(lái)，政府管理部門(mén)出臺(tái)的最嚴(yán)厲的一次監(jiān)管措施。

抑制電視媒體娛樂(lè)異化，不僅是政府的責(zé)任，媒體自身也需要深刻反思并積極調(diào)整節(jié)目方向。作為行為主體和決定因素，在“限娛令”下，電視媒體的“娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型”，不僅是對(duì)過(guò)多過(guò)濫的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行改革，更是媒體社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。娛樂(lè)節(jié)目較強(qiáng)勢(shì)的江蘇衛(wèi)視，在“限娛令”的背景下，面對(duì)政策和市場(chǎng)的雙重壓力，正邁出娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型的步伐。

夯實(shí)新聞的主導(dǎo)地位

由于新聞節(jié)目傳統(tǒng)的宣傳思維和“高高在上”的視角，缺少深刻挖掘社會(huì)矛盾的報(bào)道，與現(xiàn)實(shí)和受眾的感受嚴(yán)重脫節(jié)，讓觀眾的視線越來(lái)越親近娛樂(lè)節(jié)目，比如相親、選秀類節(jié)目等。要走出這種困境，就應(yīng)緊緊抓住“內(nèi)容為王”的要求，改變傳統(tǒng)的思維模式，突出新聞多樣化、平民化的報(bào)道視角，真實(shí)反映社會(huì)生活的方方面面，用寬視野、新角度重新樹(shù)立起新聞的主導(dǎo)地位。

衛(wèi)視上星綜合頻道的屬性是以新聞宣傳為主，不能等同于娛樂(lè)頻道。“限娛令”下，增辦新聞?lì)惡腿宋念惞?jié)目，對(duì)電視而言，是提升電視文化品格的一種具體表現(xiàn)。在推動(dòng)節(jié)目轉(zhuǎn)型中，江蘇衛(wèi)視在《江蘇新時(shí)空》、《江蘇政要》后，傾力打造立足于本地的新聞節(jié)目，推出了國(guó)內(nèi)最新雜志類新聞節(jié)目《新聞眼》，全景式、多觸角深入挖掘新聞內(nèi)容�！缎侣勓邸泛�蓋了新聞資訊、真情故事、深度解讀等諸多方面內(nèi)容，同時(shí)整合網(wǎng)絡(luò)資源，引入微博、拍客等新鮮元素，運(yùn)用虛實(shí)景結(jié)合的3D效果播報(bào)，讓觀眾更直觀地了解新聞事件全過(guò)程。除了打破常規(guī)形態(tài)的新聞資訊之外，《新聞眼》還與各大王牌欄目、熱播電視劇進(jìn)行深度融合，在播出時(shí)間、播出內(nèi)容上進(jìn)行無(wú)縫連接，讓觀眾的眼睛逃脫不了新聞的搜索視線，進(jìn)而大大增強(qiáng)了頻道的新聞屬性。

加強(qiáng)民生新聞服務(wù)力度

中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華曾說(shuō)：社會(huì)需要娛樂(lè)，但更需要思考，需要一種濃厚的人文環(huán)境。在“娛樂(lè)當(dāng)?shù)?rdquo;的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》曾創(chuàng)下了收視桂冠。作為一檔婚戀交友類節(jié)目，盡管在打開(kāi)傳統(tǒng)感情束縛、傳播現(xiàn)代快節(jié)奏的婚戀交友方面具有一定積極作用，但節(jié)目有“泛娛樂(lè)化、低俗化”的一面，使其不僅面臨巨大爭(zhēng)議，也成為“娛樂(lè)導(dǎo)向”的研究對(duì)象。

在“限娛令”下，江蘇衛(wèi)視的情感類節(jié)目《老公看你的》、《歡喜冤家》、《不見(jiàn)不散》都已停止錄制，紅極一時(shí)的《非誠(chéng)勿擾》也開(kāi)始注意話題引導(dǎo)和節(jié)目導(dǎo)向。同時(shí)加大非娛樂(lè)和非黃金檔新節(jié)目的研發(fā)，重磅推出了一批職場(chǎng)、養(yǎng)生、收藏、公益、脫口秀等類型的節(jié)目。養(yǎng)生健康服務(wù)類節(jié)目《名醫(yī)》，面向全體受眾，“年輕白領(lǐng)”成為《名醫(yī)》重點(diǎn)打造的一類收視群體，節(jié)目針對(duì)一些職業(yè)壓力、職業(yè)病、老百姓習(xí)以為常的健康誤區(qū)展開(kāi)探討。職場(chǎng)類節(jié)目《脫穎而出》，以100%真實(shí)還原求職過(guò)程，受到不少在職人士追捧，看完的第一感覺(jué)是“靠譜”。另外，《脫穎而出》的競(jìng)聘崗位都很新奇，比如年薪12萬(wàn)元的高端育兒保姆、年薪28萬(wàn)元的明星女保鏢等，都具有話題性，通過(guò)節(jié)目揭開(kāi)了神秘的面紗。即興群星訪談節(jié)目《大駕光臨》，訪談的主題以家庭、道德、情感為主，請(qǐng)來(lái)江蘇衛(wèi)視當(dāng)下熱播的電視劇組成員，讓百姓在看電視的同時(shí)，了解到劇組拍攝的情景�！睹�醫(yī)》、《脫穎而出》、《大駕光臨》與《非誠(chéng)勿擾》、《非常了得》構(gòu)成了全新的“幸福節(jié)目帶”，將電視版面中的“垃圾時(shí)段”和“傍晚時(shí)間”悄然翻身為新的“黃金時(shí)間”。(責(zé)任編輯：admin)