CNTV“獨(dú)享”奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)
今年體育迷要想通過互聯(lián)網(wǎng)看奧運(yùn)賽事直播,可能只能上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)了。2012年,央視以數(shù)億美元拿下倫敦奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán),CNTV獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。日前,央視旗下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在上海舉辦2012倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告營(yíng)銷說明會(huì)。商報(bào)記者看到,宣傳資料上印著“網(wǎng)上看奧運(yùn),只在CNTV”和“本次奧運(yùn)新媒體版權(quán)實(shí)行不分售原則”。而相關(guān)信息透露,CNTV今年網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)不再轉(zhuǎn)讓,而是“獨(dú)享”奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播這塊商業(yè)蛋糕。
500名記者直播規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄
央視新媒體平臺(tái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)昨天在滬舉行2012倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告營(yíng)銷產(chǎn)品說明會(huì),“奧運(yùn)+電視”模式將向“奧運(yùn)+全媒體”方向轉(zhuǎn)變。
會(huì)上透露,CNTV將對(duì)全部5600小時(shí)的奧運(yùn)賽事進(jìn)行直播,包括電視上無法看到的4000多個(gè)小時(shí)賽事,是中國(guó)奧運(yùn)報(bào)道歷史上最大規(guī)模的賽事直播,F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道上,CCTV與CNTV一起,向前方派出多達(dá)500名記者和30個(gè)采訪組。
花巨資獨(dú)享奧運(yùn)會(huì)商業(yè)蛋糕
據(jù)相關(guān)公開信息顯示,2008年,央視以1億美元拿下北京奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。其中新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)花去了2000萬。CNTV前身央視國(guó)際當(dāng)時(shí)以每家3000萬至5000萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給新浪、騰訊、優(yōu)酷等待10多家民營(yíng)網(wǎng)站,凈賺近4億元。
2012年,央視再以數(shù)億美元拿下倫敦奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。CNTV獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)花去多少銀子?無從知曉。但羽翼豐滿的CNTV此時(shí)做出的決定是,不再轉(zhuǎn)讓,而是“獨(dú)享”奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播這塊商業(yè)蛋糕。
坊間說法是,國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于之前央視國(guó)際出售轉(zhuǎn)播權(quán)的做法表示不滿。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理夏曉暉對(duì)媒體表示說,這是為了CNTV流量的提升,“是為了自身業(yè)務(wù)發(fā)展需要”。據(jù)悉,2008年奧運(yùn),除個(gè)別賽事CNTV一度占據(jù)流量第一外,大部分時(shí)間優(yōu)酷、新浪等視頻網(wǎng)站的流量更大。
倫敦奧運(yùn),CNTV要“獨(dú)享”新媒體轉(zhuǎn)播權(quán),企望在提升流量同時(shí),將更多奧運(yùn)互聯(lián)廣告納入自己的錢袋。自產(chǎn)自銷,如何收回成本?一切有待賽后揭曉。(責(zé)任編輯:admin)
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