本文章原標(biāo)題為《搶檔“非黃金時段”：娛樂節(jié)目卷土重來?》

廣電總局2011年10月下旬正式頒布《《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（以下簡稱“管理意見”），如今半年過去，經(jīng)歷了政策“陣痛期”的各大衛(wèi)視已經(jīng)悄然籌劃推出規(guī)避上述要求的措施。

本報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，去年年底曾經(jīng)宣布只保留《非誠勿擾》和《非常了得》兩檔綜藝節(jié)目的江蘇衛(wèi)視今年3月以來又相繼以科教節(jié)目為名推出《一站到底》等“打擦邊球”的綜藝節(jié)目。

而目前依然保持省級衛(wèi)視收視率第一的湖南衛(wèi)視則正籌劃更大動作，5月15日湖南衛(wèi)視有關(guān)人士向本報記者證實，“2005年開始設(shè)立的金鷹獨播劇場今年下半年可能停止播出，取而代之的是湖南衛(wèi)視正在籌備的7套10點綜藝檔節(jié)目”。

在廣電總局限制每晚黃金檔（19:30-22:00）的綜藝節(jié)目數(shù)量和時長后，曾經(jīng)被各大衛(wèi)視認(rèn)為成本較低而收視率和廣告收入都不錯的綜藝節(jié)目的播出空間受到很大限制，而取代其的電視劇則采購成本較高，于是重新在非黃金時段推出綜藝節(jié)目成為各大衛(wèi)視的“小動作”。

廣告營收下降

在“管理意見”頒布后，20多個上星省級衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視都開始調(diào)整各自的綜藝節(jié)目和播出時間。在去年年底的這輪調(diào)整中，有超過10檔綜藝節(jié)目停止播出，另有超過10檔的綜藝節(jié)目調(diào)整了播出時間，而大部分衛(wèi)視都恢復(fù)了19:30分開始的電視劇劇場。

廣電總局傳媒司有關(guān)人士5月15日告訴本報記者，“今年以來各大衛(wèi)視黃金時段的新聞、科教、記錄等節(jié)目數(shù)量有明顯上升，而此前嚴(yán)重過剩50%的電視劇的產(chǎn)能過剩率也有一定下降，顯然這一政策達到了最終設(shè)計的效果”。

但對于各大衛(wèi)視來說，特別是超過一半廣告收入來自綜藝節(jié)目的衛(wèi)視來說，綜藝節(jié)目的取消對其營收產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

比如江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠勿擾》2012年廣告招標(biāo)總額達到21.4億元，而湖南衛(wèi)視的快樂大本營也達到了11億元，保留這些王牌節(jié)目成為各大衛(wèi)視的首選，但是對于其他一些綜藝節(jié)目的取消還是影響到了部分衛(wèi)視的營收。

廣電行業(yè)專家吳純勇告訴本報記者，“雖然今年以來也出現(xiàn)了《宮2》、《甄嬛傳》、《夫妻》等收視率高、廣告收入同步提升的案例，但是由于電視劇采購成本依然在小小增長，而大部分電視劇由于多個電視臺同時播出其收視率不足1%，導(dǎo)致其廣告收入也出現(xiàn)下降。”

即便是湖南衛(wèi)視，其10點檔的金鷹劇場今年以來播出的所有電視劇收視率都大幅下降，這讓這個今年廣告招商額達到14億元的黃金節(jié)目，在今年3月開始出現(xiàn)廣告商提前結(jié)束合作的情況。

雖然湖南衛(wèi)視等省級衛(wèi)視到目前依然沒有公布2012年廣告營收的變化，而去年底的廣告招標(biāo)已經(jīng)顯示今年省級衛(wèi)視廣告收入增幅可能回落到10%以內(nèi)。(責(zé)任編輯：admin)