中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長(zhǎng)王建鋒公開(kāi)爆料，有電視研究機(jī)構(gòu)以合作推廣名義來(lái)游說(shuō)，稱(chēng)可以以推廣費(fèi)換取收視率，一年只需5000萬(wàn)元便可進(jìn)十強(qiáng)，如想要單部電視劇基礎(chǔ)目標(biāo)平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費(fèi)用為6000元；如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費(fèi)用封頂為7000元。消息一出，遭受質(zhì)疑的央視－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）昨天發(fā)布律師聲明，稱(chēng)“愿意接受社會(huì)各界監(jiān)督，與行業(yè)各界一起堅(jiān)決打擊干擾收視率的不法行為”。

業(yè)內(nèi)人士爆料收視率造假

中視豐德董事長(zhǎng)王建鋒8月1日爆料，稱(chēng)其所在公司與新疆衛(wèi)視合作《熱播劇場(chǎng)》后，不斷有電視研究機(jī)構(gòu)要與其合作,以推廣費(fèi)換取收視率，“只要交錢(qián)就可以輕而易舉地獲得至少全國(guó)收視率前十強(qiáng)的數(shù)據(jù)”。

王建鋒再次向媒體曬出了數(shù)十頁(yè)的資料，包括和數(shù)據(jù)公司交易的合同文本。之后，王建鋒還提供了那家提出和他們交易的電視研究機(jī)構(gòu)給他的合同。

昨天，深陷造假質(zhì)疑的央視-索福瑞公司發(fā)出了律師聲明，聲明指出：“本公司用于收視率調(diào)查的樣本戶(hù)，屬于本公司的商業(yè)機(jī)密，任何竊取、擾亂樣本戶(hù)正常收視習(xí)慣的行為都屬違法犯罪行為……公司在加強(qiáng)信息安全措施的同時(shí)，愿與行業(yè)各界一起堅(jiān)決打擊干擾收視率的不法行為……”

央視－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）官網(wǎng)顯示，該公司是央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）和Kantar Media集團(tuán)的合資公司，擁有覆蓋6萬(wàn)余戶(hù)樣本家庭及超過(guò)19.8萬(wàn)樣本人口。截至2012年7月，CSM建立起184個(gè)收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。

收視率調(diào)查國(guó)標(biāo)年內(nèi)出臺(tái)

實(shí)際上，“收視率涉嫌造假”不是新鮮話(huà)題。法律界人士告訴記者，之所以難以評(píng)定，是因?yàn)槿∽C難。

對(duì)此，中央電視臺(tái)總編室市場(chǎng)評(píng)估部主任、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視受眾研究委員會(huì)會(huì)員徐立軍昨天告訴早報(bào)記者，目前，廣播電視協(xié)會(huì)正在推動(dòng)出臺(tái)收視率調(diào)查行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，已在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成功立項(xiàng)。

湖南衛(wèi)視總編室副主任王旭波也透露，委員會(huì)就此已經(jīng)開(kāi)了五六次會(huì)，討論標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則。今年6月份，該標(biāo)準(zhǔn)已初步形成征求意見(jiàn)稿，并已下發(fā)各會(huì)員電視臺(tái)，“不出意外，將在年內(nèi)出臺(tái)”。

中國(guó)傳媒大學(xué)副教授沈浩介紹，國(guó)外的收視率調(diào)查行業(yè)，有專(zhuān)門(mén)的第三方機(jī)構(gòu)提供收視率服務(wù)。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望有更有效的第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)督索福瑞的數(shù)據(jù)質(zhì)量，無(wú)論是社團(tuán)、民間組織還是公共政府機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)在于能夠有效地監(jiān)控、監(jiān)管整個(gè)流程。

收視率造假的三途徑

專(zhuān)門(mén)從事電視行業(yè)研究的《電視臺(tái)長(zhǎng)》的作者湘人李昨天接受早報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，透露了目前市場(chǎng)上主要的偽造收視率三種方法。

第一，電視臺(tái)通過(guò)中間機(jī)構(gòu)，買(mǎi)通收視率公司關(guān)鍵高層，直接篡改收視數(shù)據(jù)，其中去掉收視率過(guò)低的樣本戶(hù)是常見(jiàn)做法。其次，“污染”樣本戶(hù)。一些衛(wèi)視會(huì)通過(guò)“私家偵探”等途徑獲取樣本戶(hù)或其分布區(qū)域信息，然后在樣本戶(hù)居住小區(qū)內(nèi)宣傳節(jié)目，或派人上門(mén)拜訪(fǎng)送禮，影響收視率填表情況。第三，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有的電視臺(tái)會(huì)申請(qǐng)收視率調(diào)查權(quán)下放，然后通過(guò)第三方（電視劇研究機(jī)構(gòu)或顧問(wèn)中心）上調(diào)收視率數(shù)據(jù)。