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湖南衛(wèi)視初嘗臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)甜頭

來源:IT時(shí)代周刊 作者:李蕭然 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-08-17 16:57 
核心提示:業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上一直依賴于版權(quán)提供商,版權(quán)支出也是制約視頻網(wǎng)站做大做強(qiáng)的關(guān)鍵原因之一。現(xiàn)在,視頻網(wǎng)站通過自制節(jié)目,不但能打破版權(quán)提供商制造的門檻,降低運(yùn)營(yíng)成本,更能吸引用戶和廣告主的青睞。

連續(xù)2個(gè)多月的慘淡收視,讓省級(jí)衛(wèi)視收視霸主湖南衛(wèi)視到了背水一戰(zhàn)的地步。不過,在原創(chuàng)節(jié)目以及與視頻網(wǎng)站內(nèi)容合作的共同作用下,湖南衛(wèi)視終于在7月止住收視率下滑的態(tài)勢(shì),重新成為省級(jí)衛(wèi)視收視老大。

谷底反彈與湖南衛(wèi)視大張旗鼓的“7月改版”有關(guān)。湖南衛(wèi)視除了將維持了半年的雙核劇場(chǎng)模式取消,主推《完美釋放》、《我們約會(huì)吧+》、《百變大咖秀》等原創(chuàng)節(jié)目外,還推出了一個(gè)搜狐視頻提供的自制欄目----《向上吧!少年》,希望通過與視頻網(wǎng)站的合作來吸引用戶。

據(jù)悉,選秀節(jié)目《向上吧!少年》是搜狐視頻攜手湖南衛(wèi)視升級(jí)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式后孕育出的全新節(jié)目。該節(jié)目與湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》深度打通,是視頻行業(yè)目前為止投入最多、規(guī)模最大的自制項(xiàng)目。

除了搜狐視頻外,目前有多家視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)關(guān)系緊密。這對(duì)于燒錢不止的視頻網(wǎng)站來說,或許是一條新的出路。

重要武器

湖南廣電大樓四樓的走廊并不寬敞,十幾位家長(zhǎng)坐在靠墻的塑料椅子上,他們只要稍微伸出腳,就能堵住過道.每位家長(zhǎng)都小心翼翼地曲著身體,讓出過道給正在追逐打鬧的少男少女們。這些孩子大都化著個(gè)夸張明艷的舞臺(tái)妝,但從他們臉上的稚氣和自得之色,不難分辨出他們的年齡大概都在20歲以下。

攝影棚的大門緊閉,每次只放兩三個(gè)人進(jìn)去。進(jìn)去之后,首先看到的是明晃晃的大燈,總數(shù)超過三十盞。這些燈照得攝影棚里的每個(gè)人都汗如雨下,尤其是站在純色幕布和攝影機(jī)前的孩子。忍著這灼人的熱,他們擺出自己的招牌動(dòng)作……

這一幕發(fā)生在6月中旬,他們?cè)跒椤断蛏习!少年》錄制宣傳片。在選手們看來,他們要做的事情與前輩們無異:在舞臺(tái)上展現(xiàn)自己,在短短的幾個(gè)月時(shí)間里經(jīng)歷大悲大喜。但對(duì)湖南衛(wèi)視來說,這檔節(jié)目卻有著劃時(shí)代的開創(chuàng)性意義。

這不僅僅因?yàn)椤断蛏习!少年》是湖南衛(wèi)視7月改版的頭炮節(jié)目,還因?yàn)檫@是湖南衛(wèi)視首次與網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)層面上發(fā)生實(shí)質(zhì)性的交集。湖南衛(wèi)視制作人張一蓓把這次合作定義為“網(wǎng)臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)”。

在湖南衛(wèi)視的7月改版中,《向上吧!少年》被寄予厚望,希望能為一度低迷的收視扳回一城。針對(duì)收視率下滑的情況,湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯,湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立坦言,《向上吧!少年》將成為此次調(diào)整中最重要的武器。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站,原本是一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,為何要進(jìn)行合作?對(duì)此,張華立表示,湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他衛(wèi)星頻道最顯著的特征是擁有大量的青少年觀眾。過去9年來,青少年觀眾群一直居于第一位。而搜狐視頻的用戶與湖南衛(wèi)視的觀眾群吻合。(責(zé)任編輯:admin)

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